东湖评论：“10元咖啡”是反向消费的缩影写照

最近，南京“10元咖啡”阿姨走红网络，凭借手冲速溶咖啡10元一杯赢得年轻人欢喜。说实话，10元咖啡定然有其明码标价、童叟无欺的真实一面，但更多还是市场消费心理的趋势与逻辑迎合，得到现代年轻消费群体追求性价比的消费观念青睐。相对过去一味追求“只买贵的、不买对的”，现代年轻人更加注重消费体验感和实惠感，不再甘为“高大上”的物品掏空“荷包”、甚至当一颗“面子韭菜”。

有一个词形容现代年轻消费群体的理念，叫“反向消费”，即消费流入性价比、品质多样、体验个性化的市场场景。从“10元咖啡”的制作过程到消费体验来看，真诚与追捧双向奔赴、年轻人与真诚的相互拥抱，没有广告套路和商业气息、更没有“扫码”打折等困扰，只有手冲一杯、10元一付的简单纯粹，很契合当下年轻人解放消费捆绑的意愿与期盼。更为重要一点，10元的定价已然在价格上打赢了一些饮料，还能亲眼目睹产品的制作过程，让人多了一份安全感与观赏性。

消费多样化、个性化、小众化的时代，反向消费更加突显性价比、产品质量以及消费体验和场景感。从这点来说，消费一头连着民生、一头连着生产，优化供给侧结构性改革，提供更加物美价廉和品质服务的产品，才能赢得现代年轻消费者的欢喜与热捧。说到底，市场经济背景下，品质与服务永远是最好的“流量”，诸如无止境的“砍一刀”、套路化的“打折算法”、推广程序的“扫码优惠”让消费者心神俱疲，甚至失去了更多实惠。

“10元咖啡”是市场环境的一面镜子，折射出消费心理与消费观念的质朴回归，也启示广大市场主体和经营者少一些套路、多一份纯粹。否则，反向消费的模式潮流，必然会让那些名不副实、套路过多、消耗体验的产品与企业淘汰。要知道，市场是资源优化配置的基础性作用，是淘沙见金的天然过滤器。足见，把准现代年轻消费者的反向消费心理，更加注重品质提升和服务意识，让真诚与诚信走进生产、销售、服务各环节，才能立于市场竞争不败之地。

消费是经济增长“三驾马车”的重中之重，高质量发展离不开消费释放澎湃动力。“10元咖啡”代表反向消费的模式呈现，更标注市场环境优化升级与产品服务提档增效的实践意义。故此，放大“10咖啡”的市场逻辑与内在涵义，加大科技创新引领、提升产业增长动能、完善品质服务保障，让消费环境与消费市场更加绿色生态、清爽怡人，才能形成消费拉动生产、促进经济向好、优化供给结构、刺激消费增长的良性循环，才能于不断解锁消费新场景、新玩法、新模式中持续为高质量发展注入强劲动力。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：段官敬

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