坚定实施扩大内需战略，体育用品制造业如何抓住机遇

本文转自：人民日报客户端

范佳元

2022年即将过去，对于中国体育用品业来说，这一年过得挺不容易。

疫情持续影响，原材料价格上涨、世界局势动荡……中国体育用品业，尤其是海外市场板块受到了较大的冲击。根据海关公布的统计数据，1-11月体育用品及设备总出口额163亿美金，累计比去年同期下降21.8%。根据中国体育用品业联合会得到的数据，中国跑步机出口在2021年出口总金额超过111亿人民币，这一数据在今年1-11月下降为52亿人民币、而其他健身及康复器械今年1-11月的出口总共金额为近238亿人民币，这一数据相较去年同期也下降了近一半。

面对压力，中国体育用品制造业仍然彰显出了强大韧劲和发展潜力。随着国家治理宏观经济的“工具箱”为体育用品行业应对市场动荡提供强有力的信心支撑。

《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》、《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》、《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》等陆续出台多项惠及体育产业的政策措施，为体育企业的复苏发展提供了良好的政策环境。

新修订的《中华人民共和国体育法》中首次将体育产业列为单独一章，这既肯定了体育产业近年来的发展成效，也为新时期体育产业的发展提供了坚实的法制保障。

广阔的国内市场，不断释放的内需，对经济发展的支撑作用明显增强。根据政府采购信息报从正福易找标上进行的不完全数据统计，今年6月至11月，全国体育采购项目5391个，总金额145.07亿元。全年采购规模呈上涨趋势，尤其是8月及11月达到峰值，各级政府采购项目、金额都是有明显的逐月提高的趋势。

在12月27日举行的中国体育用品业联合会2022年度新闻通气会上，秘书长罗杰表示，全年政府采购规模呈上涨趋势，展现出政府在加大投入、拉动内需的部署。从采购人来看，多来源于体育系统及教育系统单位，农民体育设施、体育公园、健身步道采购项目有所增多。

相比体育装备器材，体育鞋服板块主要以国内市场为主，面对各种不利冲击，展现出极强的韧性。2021年末，据联合会统计，我国42家体育产业上市公司总市值首次突破万亿大关，较上年涨幅超过30%，为行业在不确定的大环境中确立了信心。在这个基础上，今年安踏、李宁、361°、特步等体育用品业上市公司都取得了不错的成绩。

过去三年，居家健身的热潮进一步带动健身装备和服务的热销，以北京冬奥会为契机，参与冰雪运动人群不断增加；飞盘、露营、骑行这些“网红打卡运动”2022年异军突起，大众体育消费潜力持续释放，体育成为大众生活方式的基本选择。

对此，罗杰认为，进入“后疫情”阶段，体育企业深度挖掘消费者需求，做好“制造+服务”，加快转型升级，补短锻长，提升核心竞争力，巩固原有优势，满足新发展阶段的新要求，才能更好的拥抱充满黄金机遇的未来。

更好统筹疫情防控和经济社会发展，从体育用品行业发展的视角出发，既要看到国内经济复苏的大背景，也要善于把握大众体育消费意愿提升的小趋势。据体育用品业联合会展览部主任董明介绍，2023（第40届）中国国际体育用品博览会已报名企业1160家，申请参展面积已达可售面积的85%。“2022年体博会遭遇三次延期，但参展企业没有受此影响，依然踊跃报名，体现了企业对行业复苏的信心。”董明说。

今年的中央经济工作会议提出了“着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置”等一系列提升信心、促进经济增长与拉动消费的会议精神。罗杰表示，随着疫情防控措施的优化，与宏观政策等各类政策协调配合，相信体育制造业会和诸多行业一齐整体向好。”