稳定增长 行业升级提质需求持续释放

□ 本报记者 刘 元

今年一季度我国体育用品进出口总额较上年同期增长3.90%，去年全国体育用品电商销售额同比增长22.59%，截至2024年12月31日全国人均体育场地面积达到3.0平方米……近期发布的多项数据显示，我国体育用品业在“供给+需求”双轮驱动下，呈现供给品质化、场景多元化等新格局，从“增量扩张”迈向“高质量发展”新阶段。

内需转化为行业增长驱动力

近期发布的《中国体育用品业年度发展报告（2024）》显示，2020年以来，体育用品制造业增加值稳定增长，年均增长达6.82%；2023年，体育用品制造业增加值在全部制造业的占比为1.16%，自2021年以来保持微幅上涨。

从市场端看，体育用品电商零售市场总体稳定增长，2024年，全国体育用品电商销售额达到3337.45亿元，同比增长22.59%；从生产端看，近年来，在“供给+需求”双轮驱动下，体育用品业占制造业比重稳步提升，行业发展动力强劲。

大消费行业分析师杨怀玉在接受记者采访时指出，近两年，攀岩、桨板、匹克球等小众运动热度飙升，符合现代社会对健康生活的追求，以及年轻一代对沉浸式、体验式消费的偏好，通过户外运动多元化、新型运动普及化等，带动了体育用品消费需求迅速扩张，使体育市场内需转化为体育用品消费的驱动力与增长点。

在中央财经大学体育经济研究中心主任、教授王裕雄看来，体育消费增长包括“广化”和“深化”的过程，要加大全民健身和运动项目推广，以运动参与的广度带动时间投入的深度，加速从体育消费需求向体育消费支出的转化，寻找行业新增长点。

增速放缓 体育场地建设从“有”到“优”

2024年全国体育场地统计调查数据显示，全国共有体育场地484.17万个，体育场地面积达42.3亿平方米，全国人均体育场地面积达到3.0平方米，远超“十四五”规划目标，堪称全民健身事业发展的里程碑。

但值得注意的是，2024年体育场地面积增速较往年有所放缓，仅为3.91%。有观点认为，这体现了我国全民健身体育场地当下正处于从“有没有”向“优不优”过渡的阶段。

全民健身供给就像“做大锅饭”，能否满足不同居民群体需求是衡量“优不优”的关键。得益于新技术加持与优质产品供给，现有体育场地改造升级更加快捷。

社区健身驿站作为打通全民健身最后一公里的基层枢纽，是真正意义上“百姓家门口的健身房”。相关企业负责人告诉记者，他们将国家队数字化功能与技术应用到多个社区健身驿站，不仅可以做到通过调节阻力区间，精确覆盖全年龄段居民群体运动需求，还集合了云计算、大数据等功能，丰富全民健身赛事活动体系，让改造后的健身场地不再“吃灰闲置”。

此外，上海已建设超百家“长者运动健康之家”，在实现健身设施“适老化”的同时，继续探索全民健身与全民健康深度融合的新机制；深圳将200余个老旧小区架空层改造为“智能健身驿站”，配备心率监测杠铃、AR羽毛球机等设备，月均使用人次达15万；洛阳在建设青年友好型城市过程中，将更多受到年轻人欢迎的运动项目、健身设施融入体育公园、场馆，让年轻人有的玩、玩得好。

中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰指出，公共体育场地设施将从规模扩张进入精细化、品质化发展的新阶段，存量体育场地更新与公共健身设施的升级换代，将成为推动体育场地设施持续发展的关键。

中央财经大学体育经济与管理学院教授闵捷表示，户外运动产业资源消耗少、产业链条长、导流效应大、社会效益高，发展前景广阔。要继续优化户外运动场地设施空间布局，通过推动体育公园建设等多方面举措，扩大场地设施规模，壮大消费空间，提升服务供给质量，为行业高质量发展持续注入新动能。