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...中，心随景动，物随人动，在集合时间、空间、情绪等山野行进场景中，用户可以更自然地获取产品在什么情境下如何使用，能达到什么样的效果，也更容易“一眼入坑”。从而构建起一个以兴趣为中心、需求为强纽带的品牌阵...……更多
2023-11-11 00:11:00野行,货架,心智,秋冬,场景,商城
...真实场景，以及与户外潮推官的创意连麦，实现内容场向货架场的引导。一方面，户外运动爱好者深入直播氛围，高质量明星直播内容帮助品牌转化明星势能；另一方面也让品牌以更直接的方式了解到用户对产品的“种草偏好”...……更多
2023-11-02 00:13:00圈层,品类,货架,口碑,运动,商城
...即走”，而是既有基于搜索运营短链路打通“内容场”“货架场”，获得新品曝光、成交的即时指标；也有通过建设好货架场，实现会员资产沉淀、长尾触达转化的中长线积累。没有具体案例，就没有具象感知。在一加Ace3新品...……更多
2024-01-24 16:16:00电商,玩法,新机,联合,手机,品牌
...商市场走去。或许也是因此，抖音掉过头来，进攻传统的货架电商，先是在2021年底上线了专注卖货的抖音盒子，再在2022年5月，将“商城”放到了抖音首页，并宣布从“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”。但抖音要想实现向货...……更多
2023-01-16 11:29:00电商,货架,兴趣,电商,京东,淘宝
...，抖音商城的GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%。奥康再次看到了新风口。发力抖音商城，内容与货架双步走，是奥康在2023年做出的一个“大胆”决定。为此，奥康专门拉出来一支独立的运...……更多
2023-10-26 14:40:00奥康,电商,鞋王,国货,主流,品牌
...中小商家进入，但品牌商家和平台生态也将遭受冲击。在货架和内容两头，抖音还得找到新的平衡。“超值购”狙击“百亿补贴”拼多多的对手又多了一位。2月21日，一位接近抖音电商的内部人员向北京商报记者透露，今年1月...……更多
2024-02-22 00:57:00电商,灵药,巨头,低价,电商,京东
...了千亿流量资源和亿级消费券，鼓励商家、达人双向经营货架场景和内容场景，不断激活消费市场。报告显示，活动期间，平台整体动销商家数量同比增长了91%，抖音商城场景的消费人数同比增长111%。在助力消费提质扩容的同...……更多
2023-11-13 21:28:00商城,增长,经营,消费,电商,增长
...层生态，并充分利用快手半熟人社区的私域沉淀，以及泛货架场景的补充，从而形成消费者的可持续复购的生态闭环。基于这一战略，快手电商在第三季度持续发力，让货找人更高效，人找货更便捷。在商家经营方面，第三季度...……更多
2023-11-21 23:01:00电商,快手,双十,增长,行业,电商
...4.6亿次播放。内容场之外,「超值天团」在商城、搜索等货架场黄金点位强势曝光,促进触达更多潜在消费者,加速提升转化效率。比如当用户搜索“超值”相关关键词时,搜索阿拉丁将引导至「超值天团」主会场,推动进入相关直播...……更多
2024-03-11 16:41:00低价格,助推,生意,增长,低价,商城
...电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯表示，过去一年，货架场景业务在高速增长，尤其是抖音商城GMV同比增长277%，其中货架场景GMV占比达30%。因此，抖音商城版的推出或许可以更好承载抖音的货架电商场景。抖音整顿利用AI生...……更多
2024-03-28 09:23:00下载量,字节,动作,商城,电商,商城
...多种方式，快手电商将推动食品行业内直播、短视频、泛货架场景的多维发展，拉动食品行业销售提升。具体来看，在平台基建上，快手电商从入驻规则、体验规则、扶优专项、类目专项四方面，进一步优化经营保障。2024年，...……更多
2024-01-16 18:01:00电商,多维,快手,动员会,食品行业,年货
...商推出了“抖音商城38好物节”大促。消费者可以在商城货架、直播等多个全域兴趣电商购物场景享受到“无需凑单一件立减”的专项活动。丰富多样的商品上架，价格直降15%。其中，针对女性消费者青睐的部分品类如鲜花、美...……更多
2024-02-28 19:53:00不用,商城,价格,消费,电商,消费者
...”、“平台补贴”、“百万单品扶持”三大政策红利覆盖货架场，助力商达实现成交和成长双丰收。此外，快手电商重磅推出“万人团”玩法，由官方招募、筛选出兼备时令属性、高货值属性、低价属性的优质商品，通过内容场...……更多
2024-01-04 15:13:00快手,年货,重点,年货,快手,电商
...片以好内容、好商品驱动消费，以高效协同的内容场景与货架场景，实现“人找货”与“货找人”的全链路覆盖，助力品牌商家收获确定性增长，是全域兴趣电商模式的核心要义。本次活动，充分依托平台势能，通过对全域资源...……更多
2024-03-28 12:25:00电商,首站,美国,产地,全球,电商
...及付费链路上的持续优化，和整体供给量的快速提升。泛货架GMV占比近20%从具体业务来看，三季度快手线上营销服务收入146.9亿元，同比增长26.7%，直播收入97.2亿元，同比增长8.6%，其他服务（含电商）收入35.4亿元，同比增长36.6%...……更多
2023-11-22 09:09:00电商,快手,短剧,消耗,快手,增长
...内容的融合似乎也成了大势所趋。
内容、电商相互渗透货架电商与内容平台原本是不可比较的，因为它们在商业逻辑、用户心智、信息匹配等多个方面存在着本质区别。只是如今，随着货架电商和内容平台之间不断进行着“人...……更多
2024-01-10 15:57:00电商,货架,内容,平台,电商,内容
...里，男性用户购物时会直奔目标；事实上，女性同样会在货架场景中快速、理性地线上购物。报告显示，过去一年，在抖音商城、店铺和搜索为主的货架场景中，女性用户消费成交额占比超过六成，消费主动性趋势明显。报告显...……更多
2024-03-07 11:55:00电商,美好生活,成就,增长,消费,女性
...年新款产品动作：抢跑期，波司登结合全网冬季羽绒焕新心智，联合达人、品牌打造优质内容，同时辅以好的转播资源位高效种草，强化商品“专业”“科技感”心智。11月18日，波司登作为“舰长品牌”提前3天抢跑参加活动，...……更多
2023-11-29 16:31:00风潮,热力,羽绒,中国,时尚,科技
...截至年底，全国产业带商品在该平台销量增长超66%，其中货架场景销量增长103%。数据趋势表明，产业带商品销售在抖音电商有巨大增量空间，越来越多创作者和商家加入该平台并获得收益。同时，越来越多国货品牌和区域性特...……更多
2024-02-29 14:33:00产业带,电商,产业,增速,省份,增长
...属性、高货值属性、低价属性的优质商品，通过内容场与货架场双域联动，平台提供高流量、高补贴，促成优质商品的快速成交。“低价特卖”频道则主要面向民生品牌及白牌商家，报名成功的优质商品在年货节期间有机会获得...……更多
2024-01-15 06:50:00快手,年货,商城,年货,快手,电商
...音生活服务在2023年3月份上线的商家后台“抖音来客”。货架电商（商城）是“必争之地”。程一笑在今年的二季度财报电话会议上表示，“下半年我们会逐步推进商城一级入口的灰度测试，并结合用户的反馈不断优化。长期来...……更多
2023-10-24 13:55:00快手,港元,董事长,董事,快手,电商
...商业化流量与人群运营四个未来机会点，覆盖内容场景与货架场景的全域经营。其中，货架场景逐渐成为图书生意增长的重心，巨量引擎针对商城场景重点优化，为图书商家提供了让用户可以“主动搜”与“主动逛”的经营方法...……更多
2023-01-09 22:27:00教育产业,巨量,升级,引擎,产业,教育
...，让有潜在消费需求的用户更高效地发现优价好物。除了货架场景，“抖音商城双12好物节”还将发力重点达人直播间、好物直播间等内容场域，通过电商优质内容为商家和达人创造生意增量。为了助力品牌店铺在平台不断深耕...……更多
2023-12-04 15:01:00电商,暖冬,国货,模式,电商,消费
...杀频道、年货榜单、大咖直播间、好物直播间等持续覆盖货架及内容双场域，全方位推介物美价廉的年货商品。力求好价格，一件立减还可叠加使用消费券过春节、备年货，是国人心中最有仪式感的事情之一。今年年货节，抖音...……更多
2024-01-15 11:30:00年货,地方风味,风味,潮流,地方,商城
...能卖爆各大品类的潮流好物,体现着抖音电商IP活动内容+货架“双轮驱动”的商业价值。“东方潮SHOW”就是以充满惊喜的优质内容作为保障,同时借助“货架”承接来自内容的巨大流量,可以说内容是货架赖以生存的基础,与此同时...……更多
2024-01-26 00:53:00潮流,趋势,潮流,达人,电商,秀场
...流量及20亿商品补贴；另一边，抖音则提出将对平台电商货架场景、内容场景提供超千亿的流量扶持。小红书方面给出的三大资源，则覆盖到百亿流量曝光激励、亿级平台补贴和万千买手资源。换言之，电商新势力来势汹汹。反...……更多
2023-10-24 15:20:00京东,快手,最低价,电商,平台,京东
...的体现。羽绒服、毛衣、针织衫、保暖内搭，皆是人们在秋冬时节关注的品类，人们通过不同的产品实现穿搭的层次感，根据不同的社交场合，解锁出更多冬季穿搭的正确打开方式。在款式的选择上，人们同样重视 “热力感”...……更多
2023-12-08 23:42:00暖冬,商城,人们,生活,创意,消费
...诞生的新能源产品市场，进一步丰富了“世界超市”的“货架”。在浙江捷尔科太阳能科技有限公司120平方米的展厅里，陈列着光伏板、稳压器、太阳能冰箱、锂电池等百余种新能源产品。公司负责人林建雄告诉记者：“这些年...……更多
2024-01-27 04:04:00商贸城,大市,南北,大市场,魅力,商贸
...，两家量贩式零食店门前全场打折的横幅十分显眼，店内货架整齐，透过玻璃橱窗，品种多样的零食一览无余。虽然有三名收银员同时工作，但一家店里的收银台前还是排起了长龙。“每天路过，都会被货架上各式各样的零食吸...……更多
2024-02-20 10:41:00量贩,零食,零食,量贩,沧州,市民
...户信任、沟通互动上难度大、成本高。
例如用户在电子货架看到相应的商品后，需要在线反复与品牌咨询沟通确认所在城市和各种信息。而接待用户的客服则需将这些信息转至用户所在的城市，所在城市的导购再与用户进行沟...……更多
2024-01-03 10:38:00电商,家居,木门,兴趣,增长,数字
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本文转自：人民日报《 人民日报 》（ 2024年09月15日 第 08 版）本期策划 殷新宇 蒋雪婕数据来源 国铁集团版式设计 张丹峰 张芳曼
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