邂逅一场热烈的冬天｜抖音商城双12「暖冬超值好物榜」发布

不经意间，2023年的余额已所剩无几。

在这个冬天，如果要为刚刚过去的一年作总结陈词，我的定义将会是：热烈。

这一年，我们重新背起了行囊，遇见那些错过几年的风景；我们更积极地走向户外，尽情地挥洒饱满的生命力；我们也依然乐此不疲地捯饬自己，在这个冬天坚持经营那份小小的仪式感，装点生活的热度。

这份热烈，也传递到了生活消费上，且在这个冬天愈加明显。从人潮汹涌的滑雪场到层出不穷的冬日穿搭，那些充满实感的美好事物，依然在慵懒的冬日填充着生活的热度。

在这个热烈的冬天，积极走向户外，用适度的消费装点生活热度的人们。（图/图虫创意）

当然，我们对消费的理解，确实在经历新一轮版本迭代，便利、愉悦、健康是维系生活热度最重要的底色，但这并不意味着要花更多的钱实现。在当下火热进行的“抖音商城双12好物节”上，我们很容易能看到，随着当下人们的消费呈现出进一步个性化、分散化、多元化趋势，消费场景正在进一步细分，而更多值得追求的好物，也在以优质、低价的方式，让我们获得全然不同的消费价值感。

为此，新周刊联合抖音电商，从人们的消费需求出发，总结发布了六大「暖冬超值好物主题榜」。榜单涵盖家居家电、3C数码、服饰女装、男装综合、食品健康、运动户外、美奢生活、亲子生活等多个行业品类，希望以此点燃这个冬天的热力值，感受一下生活在冬日里因何而火热。

热力穿搭：

御寒保暖，兼顾时尚与温度

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今年的冬天来得有些温吞，伴随着12月的冷空气南下，一场轰轰烈烈的温度保卫战，也在缓缓展开。

今年,人们在穿搭上有了更多灵活性的考量，不再满足单一风格的穿搭。自初冬起。“热力感穿搭”引爆全网,相关话题在抖音上收获了14亿播放量。这种将亮与暗、寒与暖相结合的穿搭方式，源于我们所熟悉的热力图，通过碰撞对比塑造反差，营造出视觉上的温暖感。

在款式的选择上，人们同样重视 “热力感”的体现。羽绒服、毛衣、针织衫、保暖内搭，皆是人们在秋冬时节关注的品类，人们通过不同的产品实现穿搭的层次感，根据不同的社交场合，解锁出更多冬季穿搭的正确打开方式。

在款式的选择上，人们同样重视 “热力感”的体现。（图/图虫创意）

今年，冲锋衣成为了新中产的宠儿。在户外活动、健身锻炼时，一件冲锋衣能够帮助人们抵御室外寒风，同时塑造出干练的穿搭风格。以“重新加载”（Reloading）品牌推出的三合一冲锋衣为例，石墨烯内里材质，可自动调节体温，保暖性能出色，三防面料、可拆卸结构也能轻松应对不同场景穿着需求。

传统羽绒服则为人们的户外穿搭提供了另一种选择。波司登推出的高品质鹅绒填充羽绒服，零下20摄氏度抗寒，整件衣服仅209克重，穿脱方便，十几种配色也为这个冬天增添了几分来自多巴胺的亮丽。

在办公通勤生活中，大衣外套配合贴身保暖的打底单品，则能塑造出秋冬“叠穿大法”独特的层次感。蕉下的羊毛打底衫，舒适亲肤的面料，可以紧贴皮肤穿着，实现更有层次的穿搭效果，轻松拿捏时尚氛围。

在办公通勤生活中，大衣外套配合贴身保暖的打底单品，塑造出秋冬“叠穿大法”独特的层次感。（图/图虫创意）

即便是在家庭生活中，人们也在选择更有热力感的穿搭方式。毛茸茸的家居服，提供了触觉上的温暖。ubras有“钱”花家居服采用了舒适的版型，高弹不紧绷，为人们在家庭生活输送着令人安心的温暖。

在这些美丽但“不冻人”的暖冬装备加持下，时尚和温暖不再是一道单选题，时髦精们在选择提升暖感的同时，也有底气追求冬日的缤纷，用满满的热力感穿搭，彰显自己独特的时尚品位。

即食行乐：

速食冬馔乐享健康时刻

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“没有什么是一顿火锅解决不了的，如果有，那就两顿。”在这个漫长的冬季，没有什么比美食更能抚慰人心。

但是，对当代人来说，仅仅“好吃”还不够。

在冬天，方便快捷也是一种刚需。相较于传统的冬季食补观，当代人对冬季美食有了更高的需求：不仅要好吃、要健康，更要方便。

在这个漫长的冬季，没有什么比美食更能抚慰人心。（图/图虫创意）

艾瑞咨询发布的《中国方便速食行业研究报告》显示，便捷性和提高时间效率是消费者选择方便速食的首要因素，92.8% 的消费者希望可以在10分钟以内吃上方便食品。特别是在冬季，当人们更容易感到困倦和疲惫的季节，“方便”就成了促使人们买单的最强音。

敏锐的商家总是更快把握住这一心理。随着技术的升级进步，一些方便速食品在口味上，已经和餐厅现制菜没什么区别了，人们在家里也能随时复刻出一份不输于米其林口味的快手菜。空刻推出的方便意面，面条筋道，酱料浓郁香醇，主打一个“有手就能做”，十份装也很适合冬日囤货，让人们回到家后，15分钟就可以享受一顿美味纯正的星级意面。

方便速食品在口味上不断进步，人们不用花多少时间就可以享受一顿美味正餐。（图/图虫创意）

此外，一些主打方便的代餐也在成为人们随时补充能量的新选择。譬如五谷磨房推出的核桃芝麻黑豆粉，采用天然黑芝麻、黑豆等多种坚果谷物，科学配比，同时主打冲泡可食，让你在寒冷的冬天可以快速吃上一顿健康的代餐；燕之屋的小燕浓厚椰乳燕窝粥，赶上了“椰乳风”的美味时髦，以“轻负担”做主打给都市人提供无压力的营养；百草味推出的坚果礼盒，精选核桃、花生、灰枣等坚果，健康且解馋。

这类方便快捷的“健康零食”，成为了人们茶余饭后、嘴巴寂寞时的最佳选择。

即食行乐，花样百变的美食好物，让味蕾在舌尖狂欢。临近年底，这些速食零食、滋补品统统可以囤起来，无论是与家人朋友欢聚时畅享，还是窝在家休憩时独自品味，都是素素冬日的生活亮色，毕竟美味的诱惑任谁也无法抵挡。

精细陪伴：

让科学为爱加持，可抵岁月漫长

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随着Z世代逐渐长大，新生代父母逐渐成为育儿主流，传统的育儿观念正在向下一个版本“迭代”。

相较于上一代，新生代父母更明白高质量陪伴的意义，“不要让孩子输在起跑线上”，这句曾经鞭策了无数父母的话也许并未过时，但年轻父母针对孩子的呵护，已经不仅体现在日常生活的“鸡娃”，也体现在父母对儿童精神世界的观照上。

作为善于接纳信息的互联网原住民，新生代父母正在迅速学着如何养大一个孩子。随着在养育观念上的革新，人们逐渐发现，亲子生活中，“互动”才是最高阶的养育法。他们会更加重视与孩子的沟通交流，现代的亲子关系也一改传统的、单向度的教育与被教育关系，借助学而思平板学习机等科技教育产品，父母可以凭借海量资源，与孩子一同学习，随时互动，以一种平等的心态，与孩子共同成长。

借助平板学习机，家长可以与孩子一同学习。（图/图虫创意）

这届家长也更乐意拿出精力和时间，去探索孩子们的兴趣，像陪伴孩子走出户外，在奔跑和运动中培养共同成长的记忆，也为他们提供良好的运动氛围，购入相应的保暖装备。如安踏儿童篮球鞋，配备有防滑减震大底，防滑保暖，在设计上也更贴合这一代孩子们的审美眼光。

而饮食方面，这届父母也有着不同的态度。他们会在主食正餐的基础上适当补充营养，比如广受好评的飞鹤星飞帆卓睿奶粉，在新国标之上对配方进一步升级，补充五大动力乳磷脂，激活儿童大脑天赋；小鹿蓝蓝核桃油凝胶糖果，为孩子补充DHA、A-亚麻酸等多种营养成分。

这届父母会在主食正餐的基础上给孩子适当补充营养。（图/图虫创意）

事实上，精细育娃也体现在大家对“毛孩子”的喂养上，以“毛孩子”为伴的人们越来越注重更加科学的宠物饮食，如“网易严选冻干双拼猫粮”等国产猫粮，高鲜肉0肉粉，适合全猫种，为“毛孩子”们提供了稳定优质的食物来源。

“陪伴是最长情的告白。”对于这届父母来说，“爱”能说出口，也能在日常生活的精细养育中体现出来。那些细腻而深刻的情感，正在日常生活中表露出来，成为未来孩子们最大的财富。

零下动力：

迎风拥雪穿越庸常生活

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进入冬季，冰雪运动正当时，人们会选择怎样的运动方式？是走出室外，拥抱冰雪，追逐刺激和挑战？还是留在家中，选择以一种随时可开启的方式来一场力量训练？大家的回答是：都可以。

健康不再是人们对运动项目的唯一考量标准，“休闲体育”在近年来也是为冬天充能的方式。今年冬天，长白山、新疆、贵州等地陆续成为了冬季旅行的胜地，雾凇漂流、林海雪原徒步、冰钓、雪地温泉等活动，也是这个冬天里最时髦的户外新玩法。

冬天来到长白山游玩的人们。（图/图虫创意）

相较于传统的冰雪运动，这两年流行的“休闲体育”更着重一个体验感。但无论是刺激爽快的滑雪，还是更安静一些的冰钓，不同运动方式所带来的，都是漫长冬日时光里独特的乐趣。

在运动装备的投入上，这届年轻人有着专业的追求，也强调丰俭由人的姿态。户外徒步旅行，今年的“C位王者”冲锋衣堪称万能单品，The North Face的三合一冲锋衣，在防水性能、灵活度上都经得起户外考验；伯顿今年发售的“GOOD COMPANY滑雪板”，无疑是滑雪人的梦中情板，在设计上加入了龙纹国风元素，视觉冲击力更上一层楼，享受驰骋冰雪的刺激；迪桑特（DESCENTE）RWSB滑雪服采用专业防风防雪面料，被誉为“风雪盾”战袍，正能满足户外运动需求。

冬天到户外进行滑雪运动的人们。（图/图虫创意）

在不受天气影响的室内，人们运动的脚步也依然火热。瑜伽、普拉提、跳舞、健身操，多元的持续流行，让人们开始更加关注于自身的变化，着重于腰腹、肩背或特定区域的锻炼。借助KEEP健腹轮这类室内运动设备，肘撑式自动回弹设置，让人们在家也能获得专业训练，更有针对性地恢复身体机能、强健体魄的同时，享受运动的魅力。

走近冰雪，人们需求的是一种远离城市的旷远；回到室内，人们追求的是放下生活的琐事，专注自身的心境。选择哪种方式不重要，动起来才是关键。

智享生活：

智能家电，一键切换爽冬模式

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随着冬季宅居时间变长，如何让自己的窝更舒适温暖，同样是现代家庭的必考题。

当北半球进入秋冬，太阳落山更早，黑夜变得更长，人体会更容易分泌褪黑素，这让我们更容易感到疲惫。琐碎事务和零散工作，会在无形之间加重人们的精神内耗。当代人追求的，是一种“沉浸式回家”的体验，舒适、松弛且解压。

而“一键解放”双手，是当下居家生活最流行的解药。

从寒冷的冬夜走进温暖的室内之前，我们希望空调已经早早地让屋子暖和起来，客厅大灯能在大门打开时瞬间亮起，而扫地机器人已经将地板打扫得一尘不染整洁如新……这些并不是人们的幻想，而是今天正在实现的生活蓝图。

“一键解放”双手，是当下居家生活最流行的解药。（图/图虫创意）

越来越多的人选择购入智能产品，甚至定制全屋智能家居，尤其是在岁末时期，购入一件智能“大件”犒劳忙碌了一年的自己，用科技的力量解决生活问题，治愈快节奏生活带来的疲惫。与其说这是“懒人的胜利”，倒不如说，随着科技的进步，我们对于美好生活的想象正在升级。

借助智能设备完成家务已是大势所趋。可自清洁的添可芙万智能洗地机，能够快速烘干拖布，让我们免于清洁污水的困扰，也离想象中的智能生活更近一步；一步到位的洗烘一体机，则逐渐成为新一代年轻人的冬日硬核刚需，让窝在沙发上享受片刻下班时光的你，不必在大冷天还要冒着北风晾晒。小天鹅推出的洗烘机套装，帮助人们在冬日告别潮湿，享受硬核科技带来的温暖。

智能科技让人们窝在沙发上看着时间到点，就能获得洗烘完成的干净衣物。（图/图虫创意）

大件家居产品也同样成为冬天消费刚需，诸如床、沙发等家具家居焕新带来更好的生活仪式感。林氏家居的真皮钢琴键沙发，采用柔韧的头层荔枝纹牛皮，回弹慢，支撑力更好；源氏木语悬浮床，采用耐磨布料，还在床头设置充电口、床下设置氛围灯，更好地满足日常生活的小确幸。

在年底“添大件”的热潮之中，具有娱乐性质的硬核电器也在成为年轻人的新宠。一台清晰度足够高的极米投影仪，或是创维八周年纪念款的壁纸电视，都能让人们在这个冬日，通过观影的方式，开启一种沉浸式的冬日体验。

美时美刻：

在细微之处打造冬日美学

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寒风起，冬日临。银装素裹的纯白世界，带给人们一种超然的诗意之美。今年，多巴胺、美拉德的风在不同的季节兴起，人们对于美的追求，同样也不会在冬天缺席。

随着时间来到2023年的最后一个月，各种节日庆典、聚餐、派对活动纷至沓来。人们在此刻也更加关注自身的状态，期望以更好的状态与老友短暂相聚，而这不仅体现在穿搭方面，也包括美妆护肤、配饰等诸多维度。

那些与美有关的事物，也总是能调动我们对生活的热情。在各大社交平台，“冬日元气妆”“初雪妆”等适配于秋冬季节的妆容持续霸榜热搜，精致的都市丽人们用各种独特的氛围感妆容，为略显沉闷的冬季带来亮色。

精致化妆参加聚餐的人们。（图/图虫创意）

在彩妆方面，人们追求风格更加强烈的表达，对产品的要求也更高。高级感的配色、优秀的质感，往往更容易促使人们买单。比如3CE的九色眼影美妆套组，多元组合搭配，为冬日妆容氛围感带来一抹亮色；完美日记的仿生膜精华口红，首创Biolip唇部仿生膜，涂开后滋润不起皮，肉眼看起来质感十分高级。

此外，人们也会用精美小巧的配饰，装点自己的冬日生活，打造一种属于自己的秋冬仪式感。比如飞亚达“倾城”手表这样小巧精致的配饰，就是秋冬毛衣的好搭子。

在呼啸的寒风中，人们对皮肤护理的“常规操作”，除了基础保湿，也在今年增添了更多功效性的需求。畅销多年的SK-II神仙水精华，在秋冬保湿修护方面一直稳定发挥，从根源修护肌肤，带给人们极强的安全感，今年更是推出了小狐狸联名限量款礼盒，整体优雅不失可爱；奥伦纳素冰白面膜的补水软膜，采用专研成分精准调配，15分钟急救焕颜，敷出剥壳式鸡蛋肌；娇韵诗双萃精华，作为紧致肌肤的一把好手，肤感舒适，为人们提供独特的护肤体验。

眼下，在2023年的最后一个月里，无论这一年过得怎么样，人们也希望生活充满亮色，让这一年有一个漂亮的收官，以热烈的姿态走向下一个开始。

我们对冬天的热爱，正在被点燃。

作家纳博科夫曾在小说《洛丽塔》中写道：“每当我追溯自己的青春年华时，那些日子就像是暴风雪之晨的白色雪花一样，被疾风吹得离我而去。”

我们对冬季总有一些说不明的感情，它是结束，也是开始。当日历跳转到12月，我们也希望收拾好过去一年的心情，笑着迎接新一年的好时光。

日历跳转到12月，收拾好过去一年的心情，笑着迎接新一年的好时光。（图/图虫创意）

作为大牌好物聚集地，抖音商城在今年的“双12好物节”中，用诸多优价好物为我们热烈的冬天增添了亮色。抖音电商以颇具诚意的方式，为全网品牌商家提供优质玩法机制、资源倾斜，让更多大牌好货被消费者看到，打开了一扇与消费者沟通的窗，迎接他们热烈的消费需求，让冬天因美好的消费而火热。

在双12大促期间，抖音商城推出了多重诚意满满的优惠，“跨店每满150减20”“重点货品额外多重补贴”和“抖音商城金卡”等玩法，都给到了消费者不做“计算题”的实在优惠，而通过全域曝光扶持、优惠补贴、精准人群集中曝光等多种举措，商家也可以更容易锁定用户需求，实现品类爆发。以最直接的“跨店每满减”为例，抖音电商除了为消费者送上“每满150减20” 的满减优惠，还提供了清晰直接的购物全链路优惠，让消费者实现全程简单直接的快乐购物，无需面对“脑筋急转弯”的数学难题。

“冬天值得过，更要过得值。”在日趋寒冷的气温之下，人们的心情也变得更加火热。我们希望，在抖音电商，用一场酣畅淋漓的消费狂欢，点燃对生活的热情。

作者：柠檬单

校对：杨潮

排版：嘻 嘻 鹿子芮

封面：图虫创意