快手三季度电商GMV增30%，付费短剧投放消耗同比增超三倍

快手三季度业绩继续回暖。

11月21日，快手科技（01024.HK）发布2023年第三季度业绩。数据显示，快手三季度总营收同比增长20.8%至279.5亿元，经调整净利润达31.7亿元，较二季度环比增长17.8%，去年同期为净亏损6.7亿元，同比扭亏为盈。

值得注意的是，三季度快手电商交易总额（GMV）同比增长30.4%达2902亿元，在财报后的电话会议中，快手CEO程一笑特别提到，对今年双11大促的表现很满意，他透露，今年双11期间，快手GMV达到大盘GMV约10%水平。

值得注意的是，程一笑还在财报后的电话会议中提到了付费短剧的快速增长。他介绍，在三季度的广告投放表现中，付费短剧增长突出，在传媒领域表现最好。此外，今年付费短剧行业在快手的投放消耗逐月提升。今年第三季度付费短剧投放消耗同比增长超过300%，环比增长近50%，背后原因是付费短剧小程序及付费链路上的持续优化，和整体供给量的快速提升。

泛货架GMV占比近20%

从具体业务来看，三季度快手线上营销服务收入146.9亿元，同比增长26.7%，直播收入97.2亿元，同比增长8.6%，其他服务（含电商）收入35.4亿元，同比增长36.6%。

广告和电商收入的快速增长，成为快手业绩回暖的核心原因。在电话会议中，程一笑提到了外界广泛关注的电商泛货架进展，程一笑表示，三季度快手泛货架整体GMV占比近20%。与此同时，在泛货架场域中，搜索规模不断扩大，三季度有电商意图的日搜索用户峰值环比提升25%，突破1亿，搜索GMV同比提升约70%。

在双11的具体数据方面，程一笑披露，今年双11，快手开放商城一级流量入口，活动期间，快手商城GMV高速增长，占大盘GMV约10%。今年双11，近1亿快手消费者和超过100万的商家、达人参与大促，双11全周期订单量增长近50%，预售GMV同比增长84%，中小商家GMV同比增长75%，品牌GMV同比增长155%。

在用户数据方面，财报显示，三季度快手平均日活跃用户同比增长6.4%至3.87亿，平均月活跃用户同比增长9.4%至6.85亿。

对于电商普遍角逐的本地生活服务领域，程一笑在电话会上回应称，三季度本地生活日均GMV环比增长近五倍，供给端动销商家数环比增速保持在150%以上。未来快手将把重点运营城市拓展到16座城市，目前非餐饮类服务占整体GMV比例约40%。

加速推进大模型场景化落地

在电话会议中，程一笑还提到了快手最新的AI （人工智能）战略。

程一笑表示，快手已经在今年年初启动新AI战略，并制定战略目标，确保在可能到来的新技术突破中保持国内第一梯队，“从目前的实际进展来看，还是符合我们预期的。”

根据他在电话会议上的表述，目前快手推出的语言大模型：快意130亿和和660亿大模型已达到行业内同等规模领先水平，此外，快手还推出文生图大模型：“可图”，可基于开放式文本生成多种绘画作品。

程一笑称，目前快手在加速推进大模型的场景化落地。在内容消费侧，依托可图大模型，在短视频评论区推出“AI玩评”功能，用户输入各种创意文字即可一键生成风格图片，从而在评论区进行趣味互动。近期开始内测“AI小快”账号，在短视频评论区为用户提供互动问答、图片生成、攻略检索、文案修改等多种基于短视频应用场景的AIGC服务。