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快手三季度电商GMV增30%,付费短剧投放消耗同比增超三倍

类别:财经 发布时间:2023-11-22 09:09:00 来源:澎湃新闻

快手三季度电商GMV增30%,付费短剧投放消耗同比增超三倍

快手三季度业绩继续回暖。

11月21日,快手科技(01024.HK)发布2023年第三季度业绩。数据显示,快手三季度总营收同比增长20.8%至279.5亿元,经调整净利润达31.7亿元,较二季度环比增长17.8%,去年同期为净亏损6.7亿元,同比扭亏为盈。

值得注意的是,三季度快手电商交易总额(GMV)同比增长30.4%达2902亿元,在财报后的电话会议中,快手CEO程一笑特别提到,对今年双11大促的表现很满意,他透露,今年双11期间,快手GMV达到大盘GMV约10%水平。

值得注意的是,程一笑还在财报后的电话会议中提到了付费短剧的快速增长。他介绍,在三季度的广告投放表现中,付费短剧增长突出,在传媒领域表现最好。此外,今年付费短剧行业在快手的投放消耗逐月提升。今年第三季度付费短剧投放消耗同比增长超过300%,环比增长近50%,背后原因是付费短剧小程序及付费链路上的持续优化,和整体供给量的快速提升。

泛货架GMV占比近20%

从具体业务来看,三季度快手线上营销服务收入146.9亿元,同比增长26.7%,直播收入97.2亿元,同比增长8.6%,其他服务(含电商)收入35.4亿元,同比增长36.6%。

广告和电商收入的快速增长,成为快手业绩回暖的核心原因。在电话会议中,程一笑提到了外界广泛关注的电商泛货架进展,程一笑表示,三季度快手泛货架整体GMV占比近20%。与此同时,在泛货架场域中,搜索规模不断扩大,三季度有电商意图的日搜索用户峰值环比提升25%,突破1亿,搜索GMV同比提升约70%。

在双11的具体数据方面,程一笑披露,今年双11,快手开放商城一级流量入口,活动期间,快手商城GMV高速增长,占大盘GMV约10%。今年双11,近1亿快手消费者和超过100万的商家、达人参与大促,双11全周期订单量增长近50%,预售GMV同比增长84%,中小商家GMV同比增长75%,品牌GMV同比增长155%。

在用户数据方面,财报显示,三季度快手平均日活跃用户同比增长6.4%至3.87亿,平均月活跃用户同比增长9.4%至6.85亿。

对于电商普遍角逐的本地生活服务领域,程一笑在电话会上回应称,三季度本地生活日均GMV环比增长近五倍,供给端动销商家数环比增速保持在150%以上。未来快手将把重点运营城市拓展到16座城市,目前非餐饮类服务占整体GMV比例约40%。

加速推进大模型场景化落地

在电话会议中,程一笑还提到了快手最新的AI (人工智能)战略。

程一笑表示,快手已经在今年年初启动新AI战略,并制定战略目标,确保在可能到来的新技术突破中保持国内第一梯队,“从目前的实际进展来看,还是符合我们预期的。”

根据他在电话会议上的表述,目前快手推出的语言大模型:快意130亿和和660亿大模型已达到行业内同等规模领先水平,此外,快手还推出文生图大模型:“可图”,可基于开放式文本生成多种绘画作品。

程一笑称,目前快手在加速推进大模型的场景化落地。在内容消费侧,依托可图大模型,在短视频评论区推出“AI玩评”功能,用户输入各种创意文字即可一键生成风格图片,从而在评论区进行趣味互动。近期开始内测“AI小快”账号,在短视频评论区为用户提供互动问答、图片生成、攻略检索、文案修改等多种基于短视频应用场景的AIGC服务。

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快照生成时间:2023-11-22 12:45:41

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