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张若昀、于适新增代言领跑,品牌提前“买股”效果几何?
...爆款频出的剧集市场,显然是最好的选择。只是到底风险几何、收益几何,就很难说得清了:一面是勇敢的人先享受世界,对立面就必须是有承担风险的能力。而作为被“买股”的人,何尝不是又一次豪赌呢?毕竟资本市场给的...……更多
《庆余年2》《我的阿勒泰》《新生》 热播:浅析口碑剧的“带货”效应 | 探舆论场
...来。知微数据分析师结合相关数据,浅析三部剧集的播剧效果。01三部剧集的“有效播剧”《新生》:悬疑;《我的阿勒泰》:美好;《庆余年2》:剧王。五一假期结束后,各平台开启“神仙打架”模式。各综艺、剧集陆续成为...……更多
越捧越高的剧集商业化,2025年要走到临界点?
...也乐衷于总结各个剧集的广告植入情况,来作为对比播出效果和市场认可度,甚至主演们是否扛剧的指标之一。相对应地,主演对于剧集招商的加持仍有体现,不少主演代言的产品都出现在了剧集广告中。另外,剧集的长尾效果...……更多
《种地吧》爆火,品牌招商更好了吗?
...,并且大部分都是冠名合作。冠名的投入甚大,但取得的效果也是更加直接的。比如在与《繁花》的合作中,纯甄从头到尾刷足存在感。除了片头、角标、中插等常规广告功能之外,重场戏的时候会有纯甄独属的弹幕特效,作为...……更多
《庆余年》广告咋就这么多?再聊一聊视频网站的贴片广告
...的广告,为考虑付费用户的体验普遍相对“收敛”,曝光效果和CTR大打折扣。会员看不到就意味着,我的品牌miss了潜在消费能力强的用户群体。” 刀客Doc另一方面,头部内容的广告流量本来就是有限的,更加剧了对广告位的...……更多
为何腾讯视频剧集营销总能“旺品牌”?
...意以及从剧情到整个IP的营销玩法,《庆余年2》也成为了品牌主心中的“剧王”。左手用户,右手品牌,今年上半年还没过完,腾讯视频已经拿出了《繁花》《与凤行》《承欢记》《庆余年2》等爆款大剧,这些大剧也都为品牌...……更多
复盘《庆余年2》“剧王速度”:1集9广,首日拉新夺冠
...实打实地为平台赚钱了,可谓是名利双收。 商务密集,品牌方看好剧集的商务表现可以从两方面解读,一是观众角度,二是品牌方角度。从观众的角度看,《庆余年2》第一集满广,片头、片中、片尾都有广告,这也就意味着,...……更多
《庆余年2》,搬起广告砸了自己的脚
...他热播剧相比,《庆余年2》的剧集广告是什么水平?当品牌选择押注头部IP做广告,要怎样做才能出彩?《庆余年2》,究竟有多少广告?得益于原著和《庆余年1》积攒的口碑,《庆余年2》的吸金力让人并不意外。剧集开播前,...……更多
2024暑期档剧集战前奏,古偶爽剧PK天仙玫瑰
...只有未可、天猫、外星人、RIO和农夫山泉在内的5个赞助品牌。《狐妖小红娘·月红篇》首播4集,包含华为、百多邦、爱他美、真果粒、李子园、好来、三九、牵手在内的8个品牌赞助。备受瞩目的热剧《庆余年2》因上一部的大爆...……更多
优酷《新生》启示录:短精剧的春天来了?
...效果好,商业价值会在后续每一季作品里体现,甚至是呈几何倍的增加。不禁让小娱想起申奥导演在《新生》大结局的彩蛋中,透露了第二部已经在紧锣密鼓地创作中,或许会带来一个全新的故事。确实,一旦打通了内容创作、...……更多
2024热剧招商:富贵天注定,接住靠打拼
...吧!前夫哥》,也成为今年618营销的成功案例。或许合作效果喜人,今年“双11”之前天猫官宣独家冠名《珠帘玉幕》的合作,也是在天猫总部举办开播发布会,为品牌带来热度助力。由此来看,“身份合作”的亮点在于品牌方...……更多
《长相思2》播出前致谢21个品牌:今年热剧吸睛也“吸金”
...层面的运作也非常成功。剧集播出前,该剧官微就向21个品牌致谢,此外,《长相思2》还公布了IP授权合作品牌,涉及“吃喝玩乐穿用行买”,目前合作的就超过37个品牌,且授权合作还在持续中。《长相思2》剧照 梳理今年开...……更多
热剧招商又支棱了?从《白夜》广告说起
...伴:OPPO FindX8系列」字样,比如播前剧方就官宣了30+合作品牌刷新了优酷播前招商历史记录,比如第二季热播还带动了前季《白夜追凶》被追投单集5广……年尾热剧终于不愁广告买主了。除了《白夜破晓》,近期刚收官但播映划...……更多
残酷的长视频:只有腾讯吃饱了
...21世纪经济报道记者坦承,基于长视频不那么明确的变现效果,他们更愿意投能直接促销的短视频,乃至小红书。此种态势结果便是,爱奇艺们的广告收入下滑。财报显示,二季度,爱奇艺在线广告收入为15亿元,同比下滑2%。上...……更多
《庆余年2》巡映礼:张若昀瘦了,李沁妆容拖后腿,郭麒麟发福
...展示了剧集的专业水准和制作团队的实力,提升了剧集的品牌形象。《庆余年2》的巡映礼,不仅是一场视觉盛宴,也是对剧集品质的一次展示。主演们的形象变化、李沁的旗袍造型以及巡映礼对剧集宣传的重要作用,都让这部...……更多
《庆余年2》7.2分收官,“剧王”名副其实吗?
...硬广植入,不仅频次较高且直接造成剧情的割裂,让播出效果大打折扣。在视频网站,即使购买了会员的VIP和SVIP用户,也不能跳过不断出现的中插小剧场,其出现频率接近了电视剧中的插播广告频率,这让“买会员可以免广告...……更多
用短剧跟阅文拼,番茄小说胜算几何
...多IP衍生“新战场”中赢得“新转机”。而番茄小说前途几何?新赛道的蛋糕能分到多大一角?我们不妨静观其变。 ……更多
五千亿童装市场,安踏能占几何?
全国人口普查数据显示,我国0-15岁以下的儿童约2.45亿,占总人口的17.7%。庞大的人口规模酝酿了潜力巨大的市场需求,儿童经济迅速崛起。中国儿童产业中心数据显示,在80%的家庭中,儿童支出占家庭总支出的30%-50%,中国儿童...……更多
「大奉」破30000、「异人」再归来,阅文开出一路繁花?
...频播出第八天热值即突破30000,将一部A级剧播出了S+级的效果,可被众星捧月的《大奉打更人》却让阅文苦等了15天。更为尴尬的是,艺恩数据显示,时至当下,《大奉打更人》的男性观众群还没有入场,用户性别和年龄分布的...……更多
CNY营销,品牌跟着爆款大剧“南来北往”
...得了一整年最高的人气关注度。它带来独特的“定心丸”效果和集约化的人群价值。爆款的前提当然是内容,过去一年,长视频平台剧集呈现出“量减效增,内容为王”的趋势。据灯塔数据显示,2023年网播剧集市场有效剧集数...……更多
《墨雨云间》《玫瑰的故事》高热开场,剧集暑期档多赛道齐发
...重要阶段。比如在2022年,《梦华录》大火之后,其合作品牌一度超过30个,集均广告投放量接近6个。而在2023年暑期档,尽管档期剧集整体热度不及2022年同期,但据不完全统计,2023年暑期档仍有12部剧集合作品牌超过20个,其中...……更多
杨幂新剧遇冷!《狐妖小红娘月红篇》热度不及预期,广告却超多!
...时期的《庆余年2》,《狐妖小红娘月红篇》的广告合作品牌多达56个,是《庆余年2》的两倍还多。华为、安慕希等大品牌强势插足,尤其是将品牌Logo印在主角脸上的创意,不得不说,金主的钞能力是真的强。与剧中的情节穿插...……更多
...云包场场数,同时还与盒马、海澜之家、周大福等近20个品牌展开了IP授权合作,最终以33个招商品牌数创下腾讯视频播前招商纪录新高。 这种阵势明显是奔着\"爆款开年\"去的,即便播出过半的《大奉打更人》云包场数量以21万+...……更多
杨幂 龚俊的新剧今日开播,与《庆余年2》对打,谁能更胜一筹?
...娘月红篇》,看看该剧与《庆余年2》正面碰撞后,胜算几何?电视剧《狐妖小红娘月红篇》是由杨幂、龚俊、郭晓婷、魏哲鸣、胡连馨、温峥嵘、祝绪丹、陈瑶、陈都灵、张凌赫等一群帅气漂亮的知名演员主演。该剧是改编自...……更多
这半年,爱奇艺被腾讯视频和优酷抢走多少亿?
...们》与之对垒。尽管前者也确实多次喜提微博热搜,但从品牌转化来看,或许还得是腾讯更胜一筹:爱奇艺共有4家品牌客户,而腾讯有6家。大跌的净利润和不公开的会员数仅仅是从爆款剧和综艺的表现来看,不免认为上半年的...……更多
IP价值官 | 从《甄嬛传》上新,拆解百亿IP市场的新玩法
...作,越来越多的营销试图为影视剧集再添上一把火。究竟效果如何?让我们来一探究竟。衍生综艺IP生命力的多维延展衍生综艺,顾名思义就是基于原有影视剧IP开发的综艺节目。这类节目不仅继承了原IP的精髓,还通过新颖的形...……更多
《庆余年》双爆,下一部「男频剧王」等不及了?
...作品,书粉希望导演能够平衡男女视角,实现刚柔并济的效果,拓展一下女性观众群体。《英雄志》在武侠小说领域知名度极高,一度有着“金庸封笔古龙逝,江湖惟有《英雄志》”的说法。该剧由成毅、李一桐主演,杨文军执...……更多
《庆余年第二季》收官 带动原著阅读环比增长38倍
...方衍生品,还有小程序游戏上线、有声剧制作以及与多个品牌的跨界合作,展示了《庆余年》IP的全面繁荣。这背后的“多端协同,一体开发”模式,解决了以往IP开发中跨部门协调的难题,为《庆余年》及其他IP的系列化开发奠...……更多
“剧王”庆余年第二季,为何口碑两极
...告数多达9个,开头6个,中间穿插两个,结尾一个,投放品牌包括汤臣倍健、纯甄、TCL、百雀羚、度小满、东阿阿胶等。在47分52秒的视频中,广告时长高达140秒。“里面有太多酸奶广告了,竟然还有特写镜头,我这是满广告里找...……更多
《庆余年2》福利加码:庆人圆梦,“点单”更自由
...投出去的每一分钱都能有价值,品牌露出形式有创意、有效果。观众的阈值更高了,同质化的广告很难打动他们,更像看到有意思、有趣味和独特的植入内容。这两方面的变化,都在推动着剧综广告的创新升级。回想今年年初,...……更多
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汪小菲这人生,简直就是一出连续剧,高潮迭起,让人猝不及防!前一秒还在跟大S一家为了床垫电费battle,下一秒就带着新丈母娘岳父在北京涮火锅
2025-01-30 20:05:00
刘谦抗癌上春晚?奇迹回归!第七次登台
好家伙!刘谦这哥们儿,真是命硬啊!肺腺癌都给打趴下了,还能第七次登上春晚舞台,比他变魔术还神奇!这简直是人生逆袭的典范
2025-01-30 20:06:00
张咪三患癌!切除半舌?天后人生太坎坷
张咪这姐们儿,人生真是比八点档还精彩!一会儿高歌猛进,一会儿又跟病魔缠斗,这跌宕起伏的,看得我直呼过瘾!三度患癌,切掉半个舌头
2025-01-30 20:07:00
梁洁跳舞辣眼?陈哲远寸头硬汉!战地CP太上头
寸头,爆破工程师,战地爱情…好家伙,这几个词儿放一块儿,简直在我心里放烟花!2月1号爱奇艺上线的《白色橄榄树》,我已经提前加入豪华观影套餐了
2025-01-30 20:08:00
毛阿敏泄密?马兰谣?惊天冤案
话说,毛阿敏当年一首《马兰谣》火遍大江南北,结果却惹来一身腥,被扣上“泄密”的帽子。这剧情,不去写剧本真是可惜了!今儿个
2025-01-30 20:08:00
周涛六上山东春晚?张艺兴飞天?腾格尔携黄龄闹春晚
2025年山东春晚?我读书少,你别骗我!这标题一出来,我差点以为我的手机成时光机了。腊月二十八播出?行吧,你们开心就好
2025-01-30 20:09:00
桑晨竟是星二代?爷爷奶奶是影坛大佬!本人却低调到尘埃
嗨呀,姐妹们!今天来聊聊央视主持人桑晨,本来以为就是个端庄大气的主持人,结果一挖背景,好家伙,居然是个隐藏的“星二代”
2025-01-30 20:10:00
央视主持!豪门梦碎?邹市明妻哭诉
好家伙,冉莹颖这热搜体质,简直比火箭升空还快。想当年,央视主持人,邹市明的贤内助,三个娃的妈,妥妥的人生赢家配置。现在呢
2025-01-30 20:11:00
李思思商演价曝光?四小时几十万?央视主持下海捞金
李思思,这名字一出,好家伙,评论区简直比菜市场还热闹。有人惋惜她曾经的辉煌,有人嘲讽她如今的“落魄”,还有人脑洞大开,猜测她离开央视的十八般理由
2025-01-30 20:12:00
伊能静粉色庆生?婆媳和谐是演戏?!秦昊去哪了
伊能静这婆婆生日宴,妥妥的粉色甜蜜暴击!但照片里秦昊却“查无此人”,莫非是在哪个剧组“修炼神功”呢?这不禁让人想起那句网络流行语
2025-01-30 20:13:00
瘫痪男星?二胎?她赌赢了
娱乐圈的爱情,总带着点“雾里看花”的味道,真真假假,分不清谁在演戏,谁又动了真情。但阿斯茹和谷智鑫这对,却像一股泥石流
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刘晓庆这“哭穷”的戏码,真是让人看得一愣一愣的!想当年,那可是“武则天”啊,睥睨天下,霸气侧漏。如今却在节目里感叹“没钱养老”
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薛佳凝恋爱曝光!好家伙,这消息一出,我朋友圈直接炸锅,比双十一抢购还热闹!46岁,这年纪在娱乐圈,说大不大,说小也不小
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杨明和庄思明的这出“婚事连续剧”,真是比《爱回家》还长,比TVB的家族大戏还曲折。吃瓜群众表示:这瓜,我从过年吃到元宵
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我的妈呀,最近掉进甜宠剧的坑里爬不出来了!一口气刷了8部,甜度齁得我牙疼,但又忍不住嘴角上扬,这感觉,谁懂?!先说说让我笑出鹅叫的《你也有今天》
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