“县”在出发，贵有“超”经济

本文转自：人民日报客户端

荣西武 陈琦

继“村BA”之后，贵州“村超”又火爆出圈，两大激情四射、极具“烟火气”的乡村体育赛事，不仅点燃了夏日欢乐气氛，也极大促进了赛事举办地台江县、榕江县体育、特色文化、乡村旅游、农产品销售、县域经济融合互促发展。党的二十大报告指出，中国式现代化是全体人民共同富裕的现代化，是物质文明和精神文明相协调的现代化，是人与自然和谐共生的现代化。榕江“村超”的火爆出圈，不仅丰富了人们的精神生活，也大大提升了县域人气、激活了乡村资源、增加了农民收入、踢出了新“名片”。5月13日以来，榕江住宿业营业收入达3714.8万元，同比增长172.6%，截至7月23日，榕江吸引游客250万余人次，实现旅游综合收入28.39亿元，逐步走出一条中国式现代化建设县域实践的新路子。

榕江足球已经有了80多年的传承史，这个不到40万人口的山区小县，有5万人会踢足球，群众基础深厚。“村超”全名叫榕江县（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛，从队伍组织、赛程安排到节目表演、奖品奖励等环节，均由村民主导。参赛球员没有什么年龄限制，没什么职业门槛，更没有收费的球票。从球员到裁判员用的都是当地村民，有专业开挖掘机的师傅、理发师、开小卖部的个体户、特警……包罗万象，“村超”的奖品是猪蹄、稻香鱼、小香羊、本地鹅……，保证了乡村赛事的原汁原味。来这里，你只管看球，村民们会用民族歌舞秀、盛装秀和暖场活动和自家做的美味宠你。在这里，人人都是主角，没有看客。

2021年，榕江县被评为全国第一批县域足球典型县，作为全国最后一批脱贫摘帽的县，也是国家首批乡村振兴的重点帮扶县，榕江把大量的资金都投在了民生、教育、医疗方面，目前全县已建成县级足球特色学校41所、全国青少年校园特色学校14所、足球场25块，其中学校球场22块，社会球场3块，全部免费开放。在“村超”赛事组织上，榕江充分汲取以往政府主导的经验教训，从赛事发起、赛程安排、晋级规则到节目表演，完全放手由群众自发组织、决定、实施。同时，榕江县以和美城乡“四大行动”为抓手，将“城镇精致管理、农村环境整治、文明新风倡导、法治教育普及”与民族文化、体育文化、经济发展等融合起来，专门规划建立夜间经济聚集街，设置烧烤区、小吃区等数千个临时免费摊位，设计了“超级星期六足球之夜”等等，正是因为有了政府的支持、引导和保驾护航，才有了爆火“村超”的安全、有序。

榕江“村超”出圈关键之一是新媒体的发展和众志成城，榕江以国家“互联网+”农产品出村进城工程试点县建设为契机，大力发展新媒体，面向非遗传承人、返乡创业青年、易地扶贫搬迁群众、留守妇女等，开展短视频直播培训，孵化了短视频账号1.2万余个和2200余个本地网络直播营销团队，庞大的新媒体人才军团，成千上万条视频，成就了社交平台上的现象级传播，为“村超”出圈提供了强大支撑。同时，还有央视新闻等专业团队、个人网红的加盟推介、积极牵手名人等，也是“村超”火爆出圈的重要因素之一，通过央媒、网红和隔空喊话足球圈名人参与到话题中来、到活动现场来，成功借力名人效应推高了活动热度和影响力。更为关键是，大家为“村超”发声、代言，皆源于发自内心的喜欢和热爱。

火爆的“村超”带来火爆的“流量“，不仅是全网数百亿浏览量，还有堪比全球顶级赛事的实实在在的入座率和亲临现场的五万名观众。吃、住、行等问题，给刚刚脱贫的榕江带来巨大挑战，面对突入其来的“烦恼”和压力，榕江政府通过积极与江、荔波、黎平周边县市政府沟通协调，达成“村超流量大家在共享，同时榕江的短板大家一起在帮我们补”共识，有效解决了广大球迷朋友的食宿和接待等问题。

此外，为方便个更大范围球迷来现场看球，贵阳在高铁之外，还开通了直达榕江的客运班车，让想要周末来榕江“过把瘾就走”成为可能。正式因为有了流量共享的发展理念，持续释放的“村超”能量，促进了区域内交通、旅游、餐饮等行业的兴旺，让更多地区和百姓从“村超”中受益。