火爆全网的“村超”很美，但重点不是中国足球

「村超」火了！从央视到BBC，从范志毅到迈克尔·欧文，无数名人大咖纷纷为村超点赞和祝福，著名影星曾志伟也通过社媒喊话要带领香港明星队参加村超比赛。

网上村超有着多种评价，有人说这是「中国足球最真实的样子」，是「中国足球最美好的回忆」，有人期待村超能够「成为提振中国足球运动的引爆点」。有人借着村超贬低国足。还有人说炒作村超根本没有任何价值，只会毁了中国足球。

引起众多讨论的「村超」，究竟特别在哪儿，又有怎样的意义呢？

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文 / 杨雨蒙

编 / 郭阳

六月，阿根廷国家队来到了北京，引发了全国热议，不论是赛前还是赛后，梅西的一举一动都成了关注的焦点。

与此同时，远在千里之外的贵州，在「村BA」爆红的同一片土地上，一项乡村足球赛事「村超」也持续走红网络，成为了全国乃至全球的焦点。

根据新华社公布的数据，截至6月27日，「村超」相关内容全网各平台浏览量超过了200亿次。在抖音平台上，话题#贵州村超 的总播放量已经达到了43.4亿次，并持续增长中。

毫无疑问的是，村超火了。

村超，乡村体育最淳朴的样子

近来火爆「村超」，是贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛。

这个「村超」以三宝侗寨及其周边村寨为主体组建，由榕江县足球协会主办，榕江县三宝侗学会、榕江县文化旅游投资有限公司承办，赛事以车江三宝侗寨八个村代表队为基础，邀请各乡镇（街道）以村为单位积极组队参加，共有20支足球队，分为A、B两组，先后踢循环赛和淘汰赛，最后在7月29日踢总决赛。

图源：新华社

一个很能击中网友的点是，「村超」的参赛球员都是当地居民，从事着不同职业，有卖鱼、卖猪肉的，有老本行是开挖掘机的，也有老师和公务员前来参赛……一如我们社媒上流传的段子里，国足那些名不见经传的对手。

村超比赛在每周五至周日下午开赛，每到赛前赛后或者中场休息，由各个苗村侗寨组织的民俗表演便会轮番登场，身着少数民族盛装的村民载歌载舞，或倾情演唱《侗族大歌》，或表演苗族芦笙舞等非遗项目。

在榕江，足球场不仅仅只是赛场，已然变身成为了人们欢聚一堂的民族文化大舞台。

村超的欢乐气氛也不仅限于场内，在足球场外，整个城镇都仿佛过节一般，榕江西瓜、榕江卷粉、榕江烧烤，各种贵州少数民族特色美食布满县城，有的游客和本地人身着特色民族盛装，仿佛过节一般。

当地也顺势推出了「超级星期六足球之夜」活动，不仅为游客提供了更丰富的活动，也为欢乐的气氛加码。

图源：新华社

在刚刚过去的端午假期，榕江村超彻底「超载」，当地开始呼吁各乡镇村民留在家里，把村超观众席尽可能留给外地游客。

「村BA」珠玉在前，不少游客又因为「村超」慕名而来，每场比赛都能吸引近6万名观众到现场观看。央视新闻等官媒纷纷开通网络直播，让无法来到现场的观众感受到了这最淳朴的快乐。

著名解说韩乔生也慕名来到现场参与解说，外交部发言人华春莹盛赞「这是伟大的比赛」，BBC也发表了文章介绍了这一乡村赛事……有些从业者酸溜溜地表示，这或许是近年来中国足球最受关注的一次了。

在「村超」，没有被团团保护起来的球星，只有平易近人的乡亲与邻居，和他们那些平凡又动人的故事。这里用最朴实无华的方式，展现了足球运动的本质和魅力。

村超，不止于一场足球乡村盛宴

「村超」虽是2023年才火爆全网的称呼，但榕江县开展足球运动有着悠久的传统，从上世纪四十年代开始萌芽，经过80年的发展，足球在黔东南大山深处已经有了深厚的群众基础。

「要想找工作不愁，就要学会踢足球」——一句话诠释出了榕江人对足球的热爱。

榕江县县长徐勃此前介绍到，榕江38.5万人口中，接近5万人会踢足球、喜欢踢足球。「这个人数，想想都觉得了不起！所以搞足球联赛是榕江本地的比较优势，因为群众参与度高，大家也很认可这样的活动。」

如今，这里村村都有足球队，有的村还不止一支。全县光标准足球场就有14块，并且全部免费开放。

2020年，榕江县作为全国最后一批脱贫摘帽的县，开始谋划接续乡村振兴。于是，传承许久，拥有深厚群众基础的足球文化，成了榕江最独特的突破点。2021年，榕江被评为首批全国县域足球典型县。乡村足球赛、周末足球赛等赛事已经成为这里的日常活动。正如县长的介绍，此前类似「村超」的尝试，就有过5次，只不过，这一次的「村超」终于火出了圈。

村超的意义，不仅仅是一场足球的乡村盛宴，更是一次促进当地经济社会发展、增强民族团结和凝聚力的积极实践。

涵盖了苗族、侗族、汉族等多个民族参赛的村超，通过足球运动和民族文化表演，拉近了当地群众与外来游客之间的距离，增进了民族感情和友谊。

同时，村超还带动了当地的酒店、餐饮、交通、旅游等相关产业的发展，为当地创造了可观的经济效益。

数据显示，开赛以来，榕江县农特产品线上线下销售额达2048万元，8家非遗工坊经济效益达100多万元，比赛极大地推动了农特产品和非遗产品销售。

此外，全县民宿客房预订率达80%以上，大部分民宿客房暑期预订近乎爆满，有的甚至一房难求，很多已预订到国庆。

仅仅是端午假期，榕江县共接待游客35.89万人次，同比增长345.84%，实现旅游综合收入4.44亿元，同比增长404.55%。

而对足球本身来说，村超也为当地的足球人才培养提供了一个平台，激发了当地青少年对足球运动的兴趣和热情，也有机会为贵州足球的后备力量培养做出贡献。

自从贵州队去年四月退出中国职业联赛以后，贵州球迷再次失去了主队，在这样火热又积极的足球环境和土壤下，村超有望成为贵州足球的「星星之火」。

当然，从真实水平来看，归于业余足球村超与职业足球仍然有着鸿沟。因此，讨论村超能给中国足球带来多少的提升，或许有些勉为其难，我们实际上也没有必要从技战术水平上将业余与职业混为一谈。给大家带来快乐的村超，不应该直接背负振兴中国足球的重担。

《体坛周报》总编辑、 金球奖中国区唯一评委骆明撰文表示：「如果村超模式得到推广和提升，各地有了成系统的、低成本但可持续的业余地区联赛，好处是：你或许有了可以支持的家乡球队，还能现场观战；给了更多足球爱好者以比赛机会；足球的群众基础会加深，最终利好职业足球和国足；大量观众到场能拉动经济。这或许才是村超成功的真义。」

振兴4.91亿农村人口的乡村经济，才是村超的努力方向。

村超的未来：一次乡村振兴的契机

近年来，乡村体育赛事呈现多元化、专业化、品牌化的发展趋势，如村BA、村马、村羽、村FC等，都吸引了广大群众的参与和关注。

同时一些质疑也随之而来，如何保证村超等赛事的纯粹性成为网友们讨论的要点。借鉴台江县「村BA」的办赛经验，榕江县村超也坚持开放办赛的原则，不收门票、不拉赞助，村民自己当办赛主体，与当地相关组织携手，分工协作。

图源：咪咕

在贵州乡村文化振兴专业委员会主任王生荣看来，村民文化活动可以利用传媒和社会趋势来提升自己的影响力，但要尊重村民的文化选择，不要让经济利益破坏了活动的基础。

就在本月初，农业农村部办公厅、国家体育总局办公厅联合印发通知，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛（村BA）。

鼓励各地将赛事活动与农事农季和民俗节庆相结合，与乡土文化展示、农产品展销和乡村旅游相结合，把篮球赛办在乡村、办出农趣、办出农味，同时禁止职业球员参赛，仅限农村户口，也进一步保住了「村味」。

其实，如今的乡村体育正在打开一个窗口——它不仅是一个地域重要的赛事活动和乡村节日的重要聚集地，更是一个带动经济发展的重要平台与引擎。

贵州省黔西南州兴义市鲁屯镇及其周边一直在推广棒垒球项目，每年也会举办垒球赛事。近年来，该地在7月举办的软式棒垒球赛事会吸引青少年和家长一同前往，比赛期间鲁屯镇上的酒店早早被订空，村民的自家也会升级成民宿订出去。

6月25日，体育总局与12个国家部委共同印发了《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》，提出了要推动乡村体育高质量发展，建立乡村体育发展新格局，更好地发挥体育在促进乡村振兴中的重要作用，并进一步表示，到2035年，让乡村体育健身和运动休闲成为普遍生活方式、在全国培育100项以上「最美乡村体育赛事」等发展目标。

「体育搭台，经济唱戏」的故事，不仅在贵州多地上演，同样也有机会复制到全国各地。淄博烧烤爆红、村BA吸引无数关注的当下，下沉市场里体育消费的潜力即将被进一步激发。无论是篮球还是足球，体育文化将更广阔地覆盖在乡村土地上，推动体育运动与产业发展，对农村的社会和经济发展起到更为积极的促进作用。

事实上，以体育为特色发展地方经济，在欧美早已有不少先例，过去几年一度火热的「体育小镇」概念热潮中，我们就介绍过不少通过特色体育项目带动整个地区发展的经验。

延伸阅读：从地理出发，从冬奥出发，看户外运动小镇的养成记

借助每年举办的温网，位于英国伦敦西南角的温布尔登一举成为有名的体育小镇，并在此基础上发展其完整的旅游业与相关服务产业。

每年赛季，茶及咖啡要卖出3.5万杯，著名的温布尔登手巾可以销售3万包，还有热销的香槟和鸡尾酒，由此可见赛事活动对商业消费的巨大拉动力。在住宿方面，赛季期间的房租收入会达到一个普通家庭一年的收入。在体育赛事的带动下，观光、餐饮、住宿、购物等成为温布尔登小镇的主要收入来源。

大洋彼岸的库珀斯敦，是美国纽约州的棒球小镇，拥有着棒球博物馆和棒球名人堂，据报道，每年有超过30万人次到访库珀斯敦，为当地带来了约1.2亿美元的经济效益。

位于法国阿尔卑斯山脚下的滑雪小镇沙木尼，以滑雪教育培训为特色，拥有世界上最大的滑雪学校，每年会接待超过20万名滑雪爱好者。

此外，闻名全球的瑞士小镇达沃斯，除了「世界经济论坛」之外，也是著名的国际冬季运动中心，是著名的「冰雪小镇」。在发现冰雪运动无法贯穿全年之后，这里找到了山地马拉松、越野自行车等项目，随后又利用中立国优势，把自身打造成为国际顶级商务会所。

不少例子都证明，特色体育作为窗口会极大带动当地经济发展，从这个维度看，村超、村BA等赛事也将会成为当地乡村振兴的重要契机。

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村超火热，各类讨论层出不穷，将其与「中国足球」挂钩或者做正反对比，非蠢既坏。但毫无疑问的是，保持纯粹的村超，还有着另外层次的意义。

「最纯粹的足球，最高级的享受」，《天下足球》这句文案深入人心。和欧洲顶级足球赛事不同，村超也许不是球星培养的摇篮 ，难以承载「振兴中国足球」的重任，因此或许很难称之为「最高级」。

但村超的淳朴和接地气，可以带来体育所特有的归属感与荣誉感，让村超成为球迷最纯粹的狂欢，让更多人关注足球，爱上足球，爱上体育。

在众多一线城市为娱乐综艺热搜吵得不可开交的同时，村超、村BA正在席卷更多的乡村与县城，并出圈吸引着了更多关注。在喧闹的时代里，乡村体育的纯粹显得极具魅力，而培养了这一份纯真的土壤，也值得通过体育收获更多的经济回报。

透过体育运动相关产业，带动农村经济的发展，最终回馈到社会中去，或许才是「村超们」的最佳归宿。