“英超”加“村超”架起一座桥

本文转自：经济日报

一个顶级足球职业联赛，一个草根足球嘉年华，“英超”“村超”达成战略合作引发社会关注。近日，在2023年服贸会·多彩之夜活动上，“村超”管理中心与英超联赛代表签署了战略合作备忘录，双方将在足球文化交流、宣传推广、人才培养、产业发展等方面携手，助力中国足球持续健康发展。

双方合作的基础是对足球运动共同的热爱。足球是英国最受欢迎的体育项目之一，英超在世界各地拥有众多球迷。村超的举办地贵州榕江也对足球爱得痴狂。赛场上，他们是热血拼搏的球员；赛场外，他们是小学校长、挖掘机工人、农民……足球是一门“世界语言”，不同国家的民众虽然肤色不同、文化不同，但爱好足球的激情和执着却是相通的。

今年以来，村超、村BA等乡村赛事火出国门，受到外媒广泛关注，外国球星频频开启“中国行”，中国球迷对体育的热情吸引着世界的目光。高涨的热情和庞大的球迷体量背后，是潜力无限的中国市场。近年来，中国体育事业高速发展，体育产业逐渐成为拉动经济的新引擎，国际赛事、体育品牌纷纷看好中国市场。借助村超的流量和热度，英超有望进一步增强与中国球迷的互动，扩大在中国市场的影响力，深挖中国体育消费的巨大潜能。

“国际大牌”有诸多值得“乡土品牌”学习借鉴之处。比如，榕江县已经看到，足球事业的长远发展不能光靠政策补贴，走向市场化才是长久之计。英超在赛事运营等方面经验丰富，通过开展多层次合作，可以帮助村超进一步挖掘足球赛事独特的文化和商业价值。

与国际赛事IP牵手，还可以进一步提升城市影响力，助推当地文旅发展。听说过榕江的人也许不多，但知道村超的人却不少。通过合作，可以持续吸引世界目光聚焦多彩贵州：这里不仅有热火朝天的民间足球文化，还有“三天不吃酸，走路打蹿蹿”的美食文化、人与自然和谐共生的生态之美。从这个角度说，乡村赛事的内涵可以更丰富，“体育+旅游”的思路可以更开阔。

与顶尖赛事品牌合作，是机遇，也是挑战。大家通过村超认识了榕江，榕江仍然走在乡村振兴的道路上。足球是榕江美好蓝图的一部分，下一步，榕江还要把功夫放在村超之外。在村超这座富矿中，不只要找到乡村体育的“乐子”，还要找到乡村振兴的“法子”。以此为契机，通过体育发展促进商贸合作，带动当地经济、社会、文化繁荣，让村超变成榕江文化振兴的抓手和产业振兴的密码。

球场上是好朋友，球场外也可以成为合作伙伴。促进经贸往来，体育往往能发挥独特的桥梁纽带作用。在全国，像榕江这样热爱体育、有运动传统的地方并不少，更多有热情、有条件的城市可以通过开展体育、文旅等特色活动，不断扩大自己的“朋友圈”，让体育的“小球”推动地方发展的“大球”转得更快。