浙江文化观察：文化遗产如何“火”起来？

中新网杭州1月16日电(林波 曹丹)越剧《新龙门客栈》与青春版《梁祝》火爆出圈，成为现象级“爆款”剧目，门票更是一票难求，尽显越剧艺术的魅力和活力。

在浙江省两会期间，浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜表示，2024年，该厅出台了《关于培育文旅“爆款”产品的实施方案》，从核心大景区、文旅新业态两个赛道，形成118个优质文旅“爆款”培育项目，打造爆款产品培育矩阵。

浙江的文化遗产数量丰富，种类繁多，拥有西湖、良渚、大运河等世界遗产，200余项国家级非物质文化遗产代表性项目。

站在新的发展起点上，如何推动浙江文化遗产从“活”起来向“火”起来转变，成为政协委员热议的话题。

越剧《新龙门客栈》剧照。浙江小百花越剧院供图

“我们要坚持用新形式、新表达、新体验，创新传播手段，探索更富创意、更让年轻群体喜欢和接受的文化‘打开方式’，这是不可或缺的。”浙江省政协常委、民进浙江省委会副主委、浙江小百花越剧院院长王滨梅表示，在越剧《新龙门客栈》“火”起来的同时，更应该从作品中去归纳、总结，继续探索实践。

今年，浙江省政府工作报告提出，要推进文旅深度融合工程，发展“文化＋科技”“文化＋数字”等新模式，打造更多文旅“爆款”产品。

致公党浙江省委会在调研时发现，浙江虽有众多数字产业类企业，也孕育了《黑神话：悟空》等“爆款”游戏，但数字与文旅产业协同效应不足，在信息共享、技术交流、项目合作等方面有所欠缺。

对此，致公党浙江省委会建议，以浙江宋韵、吴越等特色文化为基础，打造一批具有标识度的沉浸式文旅项目。同时鼓励企业利用数字特效、全息影像等技术，提升沉浸式文旅体验。

当前，越来越多文化遗产借音乐剧、话剧、影视剧等艺术形式走出国门，持续圈粉海外观众。

“我们遇到了一个好的时代。”浙江省政协委员、浙江演艺集团董事长周阿勇介绍，2024年，该集团推出了话剧《苏州河》、民族管弦乐《唐诗·宋词两座城》、儿童剧《封神之姜子牙》、杂技秀《无恙》、音乐剧《南孔》、舞剧《风起大陈》等一批精品剧目。

音乐剧《南孔》剧照。浙江演艺集团供图

他坦言，传统题材在前期打造阶段就要考虑年轻群体的需求，“现在的年轻人热衷好的作品，愿意自掏腰包连追多场演出”。

在提及今年下半年《南孔》将赴东南亚地区巡演时，周阿勇表示，“越是中国的传统文化就越容易受到国际观众的关注。希望通过音乐剧的形式，将优秀的中国儒家文化‘火’到海外”。

迪士尼买下《人世间》海外发行权，奈飞(Netflix)买下《大唐狄公案》播出权……随着中国影视剧的发展，越来越多企业积累了丰富的作品“出海”经验。

浙江华策影视集团作为中国最早“走出去”的影视企业之一，近30年积极布局海外发行，推出了《我是刑警》《国色芳华》等作品，已向全球200多个国家和地区输出15万小时内容。

浙江省政协委员、浙江华策影视集团总裁傅斌星分享“出海”秘诀为“国际化内容+本土化推广+精细化运营”。

她建议，传统文化“出海”要契合各地文化差异与审美，“华策会针对不同区域、国家制定定制化营销方案和剪辑版本，力求部部是精品，年年有好戏”。(完)【编辑:惠小东】