中国蓝观察丨浙江何以盛产文化IP？

过去的一年，《黑神话：悟空》以惊艳的东方美学刷屏全球，越剧《新龙门客栈》在短视频平台掀起“戏曲热”，浙江卫视越剧春晚霸屏朋友圈，M511光影汇融合“数字·文化·艺术·娱乐”四大核心元素，闪亮登场……

浙江，这片吴越文化的发源地，正以层出不穷的文化IP证明：传统文化不是尘封的过往，而是可以“活起来”“潮起来”的流量密码。从“文化大省”到“文化强省”，浙江如何将历史文脉转化为大众喜闻乐见的文化现象？又如何让文化IP成为经济发展的新引擎？“中国蓝观察”为您一一剖析。

浙江的文化IP热，根植于其得天独厚的文化底蕴。作为中华文明的重要发源地之一，浙江拥有8000年跨湖桥文化、5000年良渚文明、千年宋韵风华，以及越剧、龙泉青瓷、西湖绸伞等非物质文化遗产。然而，文化资源若仅停留于博物馆的展柜，终难引发大众共鸣。浙江的破题之道，在于用现代语言重新诠释传统基因。

文化建设从大到强，不仅需要量的叠加，更要实现质的飞跃。浙江回应新时代新需求，用好新技术新手段，站在新赛道新风口上，找到了牵一发动全身的突破口，以重点领域、关键部位落笔，引领文化建设全面跃升，塑造浙江文化的建设优势、品牌、模式和经验。

文化+科技

科技是加快建设高水平文化强省的关键变量。浙江坚持用科技驱动文化创新，制定出台了一系列关于推动文化领域新质生产力的实施意见，以文化数字化、网络化、智能化为发展方向，全面激发文化创新创造活力。

由杭州游戏科学团队打造的《黑神话：悟空》，就是文化+科技的经典产物。团队凭借对《西游记》的颠覆性重构，成为全球玩家瞩目的现象级作品。游戏将“金箍棒”“七十二变”等经典元素融入次世代画面，以“魂系”战斗机制赋予孙悟空更复杂的人性。其成功不仅在于技术突破，更在于对传统文化的“解构与再生”——团队深入敦煌壁画、南宋石刻寻找美术灵感，邀请非遗传承人参与角色服饰设计。这种“以游戏为载体的文化输出”，让世界看到中国神话的当代生命力。

M511光影汇的前身是浙江省电影总公司。走过电影胶片的黄金时代，锚定“光影+科技+艺术”数字文娱赛道，以新颖的沉浸式数字体验吸引游客是其破局之道。也因为黑科技，文化、艺术以更加多元、立体、鲜活、沉浸的形式呈现在众人面前。科技消弭了时间和空间的距离，跨越了文化的隔阂，搭建起古今中外沟通的桥梁，让李白诗句中的“手可摘星辰”变为现实。

M511光影汇不仅是一个科技创新的展示平台，更是一个沉浸式文化体验的殿堂。在这里，体验不是观众戴上VR眼镜的走马观花，而是通过多种感官的交互，近距离感受艺术的魅力，实现与历史、文化的深度对话。

文化+旅游

文化和旅游是浙江的两张金名片，绿色是底色，文化是灵魂，融为一体相得益彰。近年来，浙江着力培育“演艺+旅游”，打造沉浸式演艺爆款，越剧《新龙门客栈》就是极具浙江文化鲜明特色的演艺IP。

浙江小百花越剧院推出的《新龙门客栈》，大胆打破传统镜框式舞台的表演逻辑和叙述风格，融入武侠电影的快节奏叙事，采用了“环境式戏剧”的演剧模式，对传统戏剧来说是一种挑战，但也是一条全新的思路。

《新龙门客栈》首次在抖音线上直播，直接“火出了圈”——吸引925万人次观看，近4000名观众发布了超过1.4万+条评论。不少网友第一次接触越剧，纷纷留言：“原来越剧可以这么酷！”浙江越剧团的创新实践证明：戏曲的“破圈”不在于摒弃传统，而在于找到与年轻世代的情感共鸣点。

《新龙门客栈》的成功不仅在于其线上直播的广泛传播，还在于其线下演出的受欢迎程度。该剧在杭州蝴蝶剧场首演以来，逐渐吸引了大量年轻观众前来杭州，一睹陈丽君等越剧明星风采。不到半年时间，该剧的演出已经“出圈”，从最初的80%上座率上涨到100%，甚至“一票难求”。

越剧《新龙门客栈》的成功也反映了文化与旅游融合的巨大潜力，也为传统戏剧的现代化转型提供了有益的探索。

文化+民生

当前，人民群众精神文化需求从过去的有没有，够不够，转向了好不好，优不优。浙江以加快建设高水平文化强省，文化为民，文化惠民为最终落脚点，加快建设标准化公共文化服务体系，促进浙江群众精神生活共同富裕。

1月30日，浙江卫视《越韵中国年——2025越剧春节晚会》以自信而真诚的姿态，为观众奉上了一场充满温度和生命力的传统文化盛宴。浙江卫视的越剧春晚不仅是一场文化活动，通过展示传统文化和创新形式，推动了传统文化的传承和发展，满足了广大观众的文化需求。

《越韵中国年——2025越剧春节晚会》在人民日报、新华社、新华网、人民网、中国日报、“学习强国”平台、浙江卫视、Z视介、浙江文旅、中国蓝新闻客户端等多平台同步直播，全网观看量突破2600万，全网互动量突破1000万，并登上了微博综艺影响力榜待播榜、热播榜双榜第一。

晚会现场名家熠熠，亮点纷呈，让广大戏迷狠狠过了把戏瘾！茅威涛、王滨梅首次彩装合作《孔雀东南飞·惜别离》，让戏迷们纷纷表示“这才是有生之年系列”；吴凤花《胆剑千秋》唱响鲁迅的铿锵豪情；蔡浙飞、章益清一曲《苏秦·回乡》将“修身齐家治国平天下”娓娓道来；陶慧敏携手新生代越剧小生吕佳容同台演绎《琵琶记·琵琶吟》，跨越代际的艺术对话令人动容。

晚会还邀请了一批来自越剧之乡嵊州的民间越剧达人、爱好者共同登台，实现了从“村越”到“春越”的转变，收获好评无数，不少观众认为这是“文化自信的正确打开方式”。珍视源自民间的、质朴而真挚的艺术表达，越剧春晚始终在为了守住大众传播的温度而努力。‌

以越剧为桥梁，晚会成功引发链式影响，广泛吸引海内外观众。全球越剧戏迷拜年的短片，无疑是令人动容的文化共享时刻。来自世界各地的观众，都在这一刻感受到了强烈的文化认同和情感联结，展现出文化跨界的魅力和国际传播的潜力。

除了锚准“文化+科技”“文化+旅游”“文化+民生”三个重点靶向发力，浙江还通过政策引导、资本活水与人才集聚，构建起文化创新的良性生态。

浙江将文化产业列为“八大万亿产业”之一，先后出台《之江文化产业带建设规划》《关于推进文化浙江建设的意见》等一系列文件，并通过奖励、补助的形式真金白银支持文化IP打造。

文化创作生产是创造性的劳动，核心在人。浙江实施文化人才培养、引进计划，通过挖掘非遗传承人，高校产业联动，培养了一批一批文化人才，为打造文化IP做出杰出贡献。

浙江文化IP的繁荣，本质是一场关于“如何讲述浙江故事”的探索。浙江用行动证明，以创新赋能传统文化，以政策护航对接市场活力，以科技创造经典再现，无处不在的文化基因就会被注入一股股清泉，激活满池活水。