北海“网红经济+”破译乡村振兴“流量密码”

本文转自：北海日报

如何“造风”引流变“红一时”为“时常红”——

北海“网红经济+”破译乡村振兴“流量密码” 网红汽水铺引流，令300多年的古村落年接待游客超过10万人次；研学游受追捧，加速乡村多产业融合发展；民宿C位“出道”，让乡村的“家底儿”更厚实……近年来，我市以激活乡村振兴新引擎为核心，积极搭建平台载体，进一步整合优质资源，探索培植“网红经济+”，助推特色农产品产业提档升级，带动乡村旅游火爆出圈，破译乡村振兴的“流量密码”。

现状：

流量热度激活乡村振兴内生动力

接待25批次8000人次学生群体，3.4万人次散客纷至沓来。今年一季度，海城区高德街道赤西村迎来了研学游“开门红”。

“目前，还有10所小学排期，预约已排到5月下旬。”赤西研学基地运营企业北海尚贤人力资源有限公司董事长杨统山日前告诉记者。

为深入实施乡村振兴战略，赤西村借助“党支部+公司+农户”模式打造研学基地。如今，10余名村民在研学基地从事导师、保洁和厨师等工作，获得工资性收入；开发食用菌科普采摘体验研学旅游项目，擦亮特色农产品招牌……研学基地带动作用日益突出。

“2022年有2.2万人次学生走进研学基地，村集体固定分红22.35万元。研学游的火爆给我们带来了看得见的实惠。”赤西村党总支部书记陈志东对记者说道。

从赤西村一路向西南出发，在约22公里处的冠头岭山脚下，一个名为流下村的古村落近年来成了游客打卡的“网红村”。4月13日下午，来自西安的游客冯静和家人在流下村的啵啵汽水铺前拍照打卡。石头瓦房和咖啡店同时映入眼帘，既触摸了乡愁又感受到时尚元素，令冯静和家人拥有了别样的旅游体验。

“网红经济+”引流让流下村焕发新活力。据了解，目前流下村已吸引社会投资4600万元，引进项目24个，形成多业态发展布局。看着村里环境好了，游客也越来越多，村民梁国娟专门回村里开了个小卖部。2022年，流下村年接待游客近10万人次，村民人均年收入从2015年的1.9万元提升到2022年的2.8万元左右。

“今天给大家介绍最美文艺渔村——电建村，这里非常注重渔村文化的传承……”近日，不少网红主播在线上平台推出打卡“网红村”短视频。与网红主播一样被银海区银滩镇电建村吸引的还有民宿夏树的负责人庞忠龙。2022年9月，庞忠龙先后4次来到电建村，不是犹豫要不要在这里开民宿，而是犹豫到底选择哪栋楼。今年元旦，庞忠龙的民宿正式对外营业，一季度吸引4000多人次住宿、旅拍，每天约有100多人次游客打卡。

困境：

配套设施不足、管理水平低让“网红经济+”后劲不足

“网红经济+”刮起的风助力不少乡村从薄弱村“蝶变”成明星村。但由于缺乏有效整合资源、因地制宜发展特色产业以及市场秩序不规范等原因，不少“网红村”出现村容村貌及业态内容同质化、产业和市场脱节等现象。

海城区乡村振兴和水库移民工作局局长龙光坤接受采访时说，“网红经济+”为乡村引流起到了积极作用，但是在带动乡村经济走上快速致富道路的过程中，政府“指挥棒”作用还没有得到充分体现，存在管理水平低、基础设施不完备、特色农产品市场价值未能充分挖掘等问题。

记者采访了解到，目前赤西研学基地的受众面主要以海城区学生群体为主，特色农产品与研学项目契合度以及推广程度不高；花海等农旅体验项目和其他乡村项目相似度较高，特点不突出。“游客反馈的问题主要集中在观光停留时间较短，除了研学和拍照打卡，缺少丰富的项目体验。”陈志东说。

而在流下村，“网红村”带来的弊端同样存在。打卡点人流量和体验感不成正比：找不到洗手间指示牌、买不到文创产品、停车场收费不规范、商业同质化等。“基础设施不完善、体验感不足、缺少本地特色的文创商品等，使流下村在游客心中出现不小落差。”海城区地角街道新营社区党总支部副书记王维说。

事实上，“三农”题材如今成为不少短视频创作者的“流量密码”，但个别博主为博眼球，内容主观、片面、低俗，加深了网友对“网红村”和乡村振兴的误解。“由于天气原因导致景色观赏度不高时，一些短视频片面地下结论——这里不值得来。”庞忠龙认为，“个别博主并没有把流量转化为正能量。”

破题：

“造风”引流变“红一时”为“时常红”

乡村振兴发展需要“网红经济+”助力，但更需要“网红村”结合自身情况，走一条具有村域特色、产业多元融合、勇于创新的发展路子，才能变“红一时”为“时常红”。

对此，流下村拿出对策——打造红色驿站，以此增强游客体验感和满意度。目前红色驿站正在筹备中，打造好后将以党建为引领，围绕“吃、行、游、购”等旅游要素，集游程指引、爱心帮扶、信息咨询、应急药品、充电上网等基本功能为一体，发挥党员模范作用，使其成为服务游客和群众的一张靓丽新名片。

在电建村，为避免大量同质化的民宿降低渔村品牌效应，该村在招商引资过程中以时尚元素与渔村文化融合为标准，引入经营、设计和创新理念与渔村气质相符的民宿。“只有差异化发展才能实现‘百花齐放’，而着力点则是更完善的配套设施和更规范的管理服务，树立起电建村独有的民宿产业品牌和文化，使游客更好地体验渔村转型升级后的活力与魅力。”电建村党总支部副书记张安翔对记者介绍道。

如何让“网红经济+”变“跟风”为“造风”？龙光坤认为，要继续增强政府主导作用，整合地域特色资源，因地制宜助推乡村振兴，让“网红经济+”铺就“发展金路”。市商务局电商科科长赖洁颖认为，要围绕人才、平台、销售渠道和品牌持续发力，建立长效助农机制，才能促进“网红经济+”向专业化、多领域、高质量方向发展。而人才则是发展“网红经济+”的核心，针对“网红村”的“通病”，面向工业、农业、学生、电商从业人员等群体开展直播电商人才培训则显得尤为重要。“只有借助人才杠杆，才能撬动更多乡村优质资源，深挖特色产品优势，不断提高‘网红经济+’的影响力以及内生驱动力。”赖洁颖说。