两会之声｜来伊份总裁：建议加大促消费政策力度及覆盖面，让大家敢消费愿消费

2024年1月10日，上海，来伊份迎新春活动，市民购买零食。 IC 资料图

“2023年，上海出台实施了一系列以促消费‘15条’和投资促进‘24条’为核心的政策，为民营企业的高质量发展提供了坚实的信心和有力支持。作为国际经济中心城市，上海凭借其良好的营商环境和广阔的消费市场，致力于进一步落实稳增长和促发展的举措，以推动更多企业在政策的引领和推动下提升市场竞争力。”1月23日，全国政协委员、来伊份总裁郁瑞芬在上海两会现场接受澎湃新闻记者的专访时作出上述表述。

“2024年是消费促进年，建议进一步加大收效好、受欢迎程度高的促消费政策力度及覆盖面，让大家敢消费、愿消费。”郁瑞芬告诉澎湃新闻记者，“来伊份连续四年深度参与上海五五购物节，积极参加政府消费券、百县百品、幸福直通车等活动，承办首届上海零食音乐节助消费活动，将门店设立为‘幸福加油站’，为社区公益和便民服务搭建窗口，为消费者提供多元化的购物体验，满足他们对高性价比产品的需求。”

休闲食品连锁品牌来伊份于1999年创立于上海。郁瑞芬委员向澎湃新闻记者介绍，来伊份正积极推动品牌出海，产品已销售到五大洲的18个国家，累计有8.6亿人次的消费者体验过。2024年上半年，将加快国际化发展与布局，越南将迎来首家专卖店的开业。

郁瑞芬表示，目前来伊份在国内拥有3700多家门店，其中加盟门店达到半数左右。据悉，早在2017年，来伊份就宣布了“万家灯火”计划，旨在稳步扩大直营店数量，并积极布局加盟店的发展。与此同时，来伊份推出了能够快速响应的“社区购”服务，并计划在未来将线上业务份额提升至30%。

郁瑞芬还指出，来伊份在线上市场主要面向90后和00后消费群体，这些群体对响应速度要求更高，“为满足需求，来伊份从2023年开始进行多项价格调优动作，力求让大家买到高品质且更具性价比的产品。具体而言，全年有约110款商品进行降价。”

品牌路线方面，郁瑞芬进一步表示：“我们品质、性价比两手都要抓。一方面，更加关注90后和00后消费群体对创新产品的需求，不断研发更多高品质的创新设计。另一方面，从去年12月开始，来伊份推出了‘周周有爆款’的活动，每周都会推出几个全网最低价的产品，让消费者能够享受到实惠。”

展望2024年的零食零售市场，郁瑞芬指出：“这个时代为所有品牌一个考验和提升的机会，让我们更加注重内功、注重商业本质，将商业本质做到极致。我相信，大多数品牌只要坚持做下去，就会变得越来越好。”她坦言，各行各业都需要拿出真功夫，培养自己的核心竞争力，该花的花，该省的省，提供更多高性价比的产品。只有在成本控制得好的情况下，才能为客户提供更有性价比的产品。

今年上海两会，郁瑞芬委员带来了关于持续推动消费帮扶和引进多样化人才等多个提案。她在提案中指出，上海在人才引进方面既要关注高层次人才，也要支持劳动者大军及专业化人才落户和发展，才能充分调动群众投身城市治理共同体的积极性、主动性和创造性，为我市经济高质量发展注入持久的动力。

对此，郁瑞芬在提案中建议，首先，着力构建“人才友好型”和“青年友好型”城市，重点关注45岁以下中青年储备人才以及归国留学生等群体，扩大落户范围，并出台更具吸引力的激励政策；赋予企业更多人才认定的自主权，推动人才引进能够更贴近满足市场经济和企业发展需求。其次，加强服务型、技术型等基层工作者政策供给，进一步完善保障性租赁住房体系；提高个税起征点，以及提高“一老一小”个税专项附加扣除标准等。

在关于持续推动消费帮扶，有效推进乡村全面振兴的提案中，郁瑞芬指出，在巩固拓展脱贫攻坚成果的同时，延续有效的帮扶政策，持续发挥政策引领作用，确保产业链的长效良性运转。上海的乡村振兴工作方面一直走在全国前列，拥有丰富的产业基础和经验，广阔的消费市场和资源，以及多年的对口帮扶经验和创新工作机制。通过借鉴成功经验，以推动消费帮扶和乡村全面振兴。

针对这一提案，郁瑞芬建议称，应更好地发挥上海农业技术优势和市场渠道主体的作用，通过对生产端的反向指导和孵化来推动对口帮扶和东西协作迈上新台阶。具体而言，她认为需要保持政策的延续性，以消费链带动乡村产业链的发展，助力农民持续增收。此外，还应加强政策引导，帮助优质、优价的乡村振兴产品与城市大市场对接。最重要的是，确保政策的可行性，让政策能够更加精准地落地实施。