内蒙古五原： 香瓜香 日子美

本文转自：中国文化报

▲“灯笼红”香瓜 受访者供图

本报驻内蒙古记者 王 慧

“灯笼红”香瓜是内蒙古巴彦淖尔市五原县特产、全国农产品地理标志，因其外形酷像灯笼，早期瓜瓤发红；成熟后，香味藏都藏不住，故誉为“灯笼红”香瓜。如今当地小小的香瓜，不仅打出了土特产品牌，还带给瓜农甜蜜幸福的日子。

近年来，五原县围绕乡村振兴战略，以乡村旅游示范点和重点项目建设为重点，以自然风光和人文资源为抓手，推动“旅游+”产业融合发展，打好“全域旅游牌”，绘就五原县乡村振兴美丽画卷。

初夏时节，走进五原县塔尔湖镇的千亩果园，一个个色泽油亮、形状饱满的“灯笼红”香瓜垂挂在碧绿的叶蔓间，散发着诱人的香味。韩柜农家乐是五原县塔尔湖镇比较热闹的农家乐，那里的亭台水榭让农家乐更增添了几分惬意。经营韩柜农家乐的负责人说：“过去家里靠种地为生，刚够生活。如今依靠着‘灯笼红’香瓜，每到假期、周末，来这里采摘的游客络绎不绝，农家乐生意越来越好，一年下来能有几十万元的收入。”

小香瓜带来大效益。像塔尔湖镇一样发展乡村旅游的村镇不在少数。五原县的胜丰镇依靠村里的旅游资源，打造集观光、采摘、旅游于一体的现代农业模式，走出一条强村富民的乡村振兴新路子。胜丰镇新丰村党支部书记赵海龙说：“村子发展乡村旅游以来，努力提升农业设施，将农业观光采摘与旅游融合发展，不仅带动了农户的种植积极性，也让瓜农看到了农旅融合带来的实实在在的实惠，现在村民人均收入达到5万元。”

五原县“灯笼红”香瓜上乘的品质，不仅赢得了游客的认可，也逐渐成为当地农民致富的重要支柱产业之一。据了解，五原县胜丰镇“灯笼红”香瓜于2014年被农业部认证为无公害农产品和地理标志农产品；2019年被农业农村部评为全国名特优新农产品；五原县的晏安和桥村被农业农村部评为“一村一品”示范村。

乡村旅游让“灯笼红”香瓜成为远近闻名的“明星瓜”。当地趁势而为，顺势打造了“灯笼红”香瓜田园综合体，在园区内进行网络直播，向网友推介“灯笼红”香瓜的同时讲述河套地区农耕文化的故事，吸引了大量的消费者关注购买，实现农民持续增收。

明星品牌的成功案例让当地转变了发展思路。近年来，五原县在深入实施一、二、三产业融合发展的同时，充分发挥资源优势，不断深入挖掘传统文化，紧贴“千年古郡、大美五原”的旅游形象，打造“天赋河套”的旅游品牌，有力推进了农业文化旅游融合发展。

近年来，五原县不断丰富农耕文化博物馆、民俗文化村、黄河微缩风情带等景区内涵，重点打造以文化创意为核心，以满足游客“一站式体验”需求为标准，聚集多种业态和功能，打造提供文化、商业、休闲、体验、娱乐等旅游产品和服务的“城市客厅”，使五原之旅成为文化之旅、精神之旅、印象之旅。

当地因“灯笼红”香瓜产业而兴，村民因“灯笼红”香瓜产业而富。“灯笼红”香瓜从过去到现在，都为当地人提供了丰富的物质基础和价值内涵，是当地人赖以生存的“致富瓜”。农文旅融合也让“灯笼红”香瓜更富有乡情，依托“灯笼红”香瓜，五原县不仅让当地的农户过上了好日子，也找到了农文旅发展的新路子。