促精品内容，以微短剧连接千行百业

文/罗赟

微短剧在2024年进入发展快车道。根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，市场规模达到504.4亿元，同比增长34.90%。同时，免费平台的迅速发展，丰富了商业变现模式，同时促进优质内容诞生，受到观众欢迎。红果免费短剧官方数据显示，红果短剧春节档推出百余部精选好剧，总观看人次达6亿，总点赞数超1亿。微短剧行业正在告别野蛮生长，迎来新的发展阶段，成为大众文化生活新选择。

去污名化，微短剧需要更多精品内容

提起微短剧，很多人脑子里立马浮现“霸道总裁”“复仇”“逆袭”等字眼，业界、学界对于短剧的批评也不绝于耳。诚然，微短剧依然存在内容同质化、制作粗糙、过度商业化等问题，但随着越来越专业的影视剧团队进入这个领域，精品内容也在不断浮现。如张大鹏导演，韩童生和辣目洋子出演的《河豚小姐》，主角在代际沟通的误解与和解之中体会父女情，既有时代热点又不失生活温度，是具备电影品质的微短剧作品。倪虹洁主演的《夫妻的春节》，也将现实生活中女性看不见的牺牲与压力展示出来，酣畅淋漓。任山、关亚军、马岩等“老戏骨”主演的《墙外桃花墙内血》，则还原了上世纪30年代的抗争岁月，讲述了一个关于个人信仰和家国情怀的热血故事。

媒介即讯息，随着技术的发展，受众已经习惯了以智能手机为基础的内容消费模式，微短剧用户规模的爆发也是这个潮流的必然方向。在经历了大量良莠不齐的内容积累的初始期后，微短剧正在迈入成长成熟期。精品微短剧正在尝试摆脱野蛮发展时期的夸张剧情与人设，走进现实生活与社会话题。网络文学的出现颠覆了文学的“精英传统”，网络剧的出现也挑战了影视剧的“专业门槛”。正如网络文学要孕育《明朝那些事儿》《盗墓笔记》《鬼吹灯》，网络剧要孕育《致我们单纯的小美好》《白夜追凶》《隐秘的角落》等精品内容一样，在此之前都会经历一个泥沙俱下的过程，然而，随着优质作品的不断涌现，整个行业将会进入正向循环，孕育出更多好的作品和更为丰富的内容生态，而用户也会不断提升内容的品鉴能力。在排山倒海似的用户点击面前，应该有更多高水平的内容创作者进入这个行业，适应个人化、碎片化、快节奏的观剧模式，占领阵地，驱逐劣币。

重视用户需求，以微短剧连接千行百业

在人类历史上，信息一直起着黏合剂的作用，帮助人们建立起大规模的合作网络。而故事则能够让人们建立联结，创造主体间现实。微短剧恰恰是能够通过信息连接千行百业、个体与群体，通过叙事建立认同的工具。与传统影视剧相比，微短剧的创作周期短、体量小、话题性强，具有强大的议程设置和品牌叙事能力。

2024年，精品微短剧已经在传播中国传统文化、推动非遗传播、赋能文旅融合等方面有所作为。红果短剧推出的公益微短剧《重回永乐大典》通过年轻古籍修复师邵白与“书灵”元鉴相互帮助的故事，展现了古籍修复工作的样貌，在传播古籍保护理念的基础上，融合了友情、励志、匠心等情感正能量，引发年轻人的关注与共鸣；抖音出品的《超越吧，阿娟》作为《雄狮少年》的IP衍生真人短剧，讲述了舞狮少年阿娟在城市打拼的经历，不仅体现了少年的热血成长和动人友谊，也将民间遗醒狮艺术融入故事情境，传播了非遗文化；《我的归途有风》《你的岛屿已抵达》等微短剧则在年轻人的爱情故事之中自然展现了四川乐山的美食和湖南常德桃花源的美景，突出地方特色，促进文旅发展。

2025年1月，国家广播电视总局办公厅发布《关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知》，《通知》明确鼓励将微短剧与其他领域或行业相结合，形成新的应用场景、商业模式、经济业态，带动微短剧内容提质升级并赋能千行百业。然而，目前的精品微短剧还只是星星之火，其数量远远无法满足用户和各行各业发展的需求。要让这个内容生态肩负起更多主流价值观传递的作用，平台需要肩负起社会责任，扶持多样化的题材和内容；各行各业需要认同微短剧的媒介形式，去除刻板印象；内容创作者则需要尊重传播规律，将用户习惯和艺术创作充分结合，以此获得趣缘认同与意义共创。

内容创新源于宽容的环境，源于庞大的创作基数。中国拥有坚实的网络基础设施、最广大的用户群体和丰富的应用场景，为互联网平台提供了充足的发展空间和数据资源，而互联网平台的发展，也孕育出网络文学、短视频、网络游戏等独特的内容生态。有正向的引导，有足够多的精品内容，以及平台和内容生产者的试错机会和自我修正机制，网络微短剧才能继网络文学、网络游戏、网络影视剧之后，成为全球网络文艺的重要组成部分，以及中国数字文化产业的中坚力量。

（作者系首都师范大学文化产业系副教授）责任编辑：任芯仪(EN063)