微短剧何以赋能——微短剧论坛再次赋予“热”的全新内涵

10月12日，在由国家广播电视总局网络视听司、北京市广播电视局主办的首届中国广播电视精品创作大会“焕新业态 丰盈视界——微短剧何以赋能论坛”现场人头攒动，会场内座无虚席，会场两侧还有人站着或者席地而坐，由内到外持续释放出层层“热流”，现场的“热度”与行业的发展“热度”相互交融，给予了微短剧高质量发展的正向动能。

（一）

微短剧“热”起来，很多专家学者认为是其快节奏、微传播的特点与当前的受众阅读习惯密切相关，毋庸置疑，这是非常重要的原因之一。

但还有一个重要原因，那就是微短剧所提供的情绪价值与现实社会话题的深度回应，让微短剧在追求视听表达的同时，给予故事内核更多创新表达的空间和可能性。

对此，国家广播电视总局党组成员、副局长董昕在致辞中谈及微短剧精品创作之道时，可谓是一语中的。“既要胸怀“国之大者”，唱响主旋律最强音；也要深耕内容建设，满足人民文化需求；还要鼓励创新创造，激发行业发展动能；同时营造良好环境，构建行业健康生态，让更多优秀微短剧作品进入电视大屏，更好地践行广电视听传播党的声音、服务人民群众的初心使命。

董昕以情真意切、润物无声的方式与参会嘉宾娓娓道来，既对微短剧精品创作寄予期望，又对推动微短剧更好发挥赋能作用提出新要求，具有很强的指导性和实践性。

在此基础上，北京市人民政府副市长司马红透露，北京微短剧平台数量占到全国的2/3，目前全市有影视节目制作机构达到1.7万家。“北京将把微短剧精品创作作为“北京大视听”品牌建设的重要内容，积极培育叫好又叫座的微短剧作品，使优质视听内容更好惠及广大群众。”

显然，微短剧的赋能效应越趋明显。在管理机构高度重视的前提下，来自管理机构和直播平台的代表，全面阐释了以“微短剧+”的形式赋能千行百业所展现出来的活力与生命力。

“希望大家立足微短剧新的发展阶段，共同探讨微短剧赋能千行百业的方法路径”广电总局网络视听司司长冯胜勇表示，要在相互交流中碰撞思想的火花，为全面推动微短剧提质升级贡献智慧和力量。

文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云认为，微短剧与文旅的有效结合，既为旅游宣传推广开辟了新途径、新空间，也是落实“以文树旅、以旅彰文”的具体行动；最高人民检察院新闻办公室副主任丁海东谈到，通过艺术创作，让微短剧叙事表达更加写实，让普法教育更加接地气，真正彰显微剧晨光的力量；北京市广播电视局党组书记、局长王杰群则以4个“着力”，回应管理机构培育微短剧赋能举措，即着力打好政策组合拳，全链全场景培育优秀作品；着力树好创作导向标，用心用情实施精品计划；着力提升发展软实力，多举措并举，优化营商环境；着力用好传播助推器，矩阵发力放大宣传的声量。

中国视协微短剧专业委员会会长、中国电视剧制作产业协会常务副会长赵依芳以“一股暖流、一股热流”，来表达对包括管理机构在内的社会各界支持和扶持微短剧精品创作的感激之情。“精品创作，将推动微短剧的潮流，迎来精品内容的洪流。”来自中央广播电视总台、中国广电集团、东方卫视、中国网络视听协会等单位先后进行了项目发布宣介，涵盖中央广播电视总台精品微短剧播出季及短剧创作营计划、中国广电大屏端微短剧专区、东方卫视“中国微短剧品质东方计划”、微短剧反侵权盗版相关行动计划等，呈现出微短剧行业持续健康发展的强大合力。

苏州市广播电视总台党委书记、台长沈玲表示，苏州广电坚持立足本土，讲不一样的故事；致力精品，要流量更要质量等理念，让精品微短剧的传播效果呈现出较好的流量和风评；芒果TV副总裁、大会员中心及微创新中心总经理刘幕天在分享推进微短剧发展新的思路时表示，湖南广电打造全国首个微短剧黄金档，并通过首开先河的台网联动，持续推动微短剧上新；北京广播电视台影视频道中心主任朱礼庆认为，政策利好、技术进步、产业生态的完善、商业模式的创新、内容创新和多样化以及社会文化因素等，构成了微短剧市场发展繁荣的底层逻辑。

宁波市文广旅局局长应建勇表示，宁波文旅局以“说干就干”“干就干好”“干事无忧”的理念和创作环境，抢跑微短剧新质生产力赛道；北京大学艺术学院教授、影视学系主任，北京大学数字媒体实验中心主任邱章红，则全面介绍了所研发的大模型助力微短剧创作的全新应用；中国传媒大学视听艺术研究中心主任、教授、博导赵晖表示，从架构融合到行动融合，从产业融合到生态融合，相信微短剧在讲好中国故事、传播中国故事方面，将会呈现小而美、小而精、小而有力量的作用。

芒果TV、腾讯视频、抖音等视听平台相关业务负责人，印小天、侯京健、蒋龙等知名主创人员代表等，与中国人民大学专家学者一道，围绕“微短剧创作持续火热，精品化成为行业共识”议题展开圆桌讨论，就如何提升创作水平，以精品化推动微短剧高质量发展交流了心得与感悟。

（二）

应当讲，微短剧作为新兴的文艺形式，不可避免会出现一些发展中的问题，对此，国家广播电视总局网络视听司采取完善规则、综合施策的管理方式，坚持繁荣与监管、提正与减负并重，推动创作向主流化、高品质、多元化发展。

一方面，在正向引领与引导方面，广电总局采取主动出题、推新推优等方式，引领全行业向“精”而行，支持网络视听平台参与重大主题宣传、精品创作和国际传播等重点工作。

另一方面，在管理上，坚持以推动繁荣发展为主，放水养鱼，给予行业更多的发展空间；同时，加大对低俗有害网络微短剧的处置力度，对于有害内容绝不手软，并及时予以下架违规应用处理。

在此背景下，总局网络视听司率先开展了“跟着微短剧去旅行”创作计划，先后发布了三批推荐剧目；随后又牵头开展了“跟着微短剧来学法”创作计划，推动微短剧赋能法治宣传和普法教育，首批推荐剧目涵盖的12部法院、检察、公安等题材优质剧目,受到了广大网友的广泛关注和支持。

本次论坛正式发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目，《澳门故事》《大力村超人》《宁波144小时》《1818编辑部》55部优秀主题微短剧作品入选，至此，该创作计划已发布114部推荐剧目。

本次发布聚焦微短剧赋能文化和旅游，以“微短剧+”推动实现“以文塑旅、以旅彰文”，按照创作计划启动之初确定的八大选题方向，推出优秀主题作品。

《水韵风情梦塘栖》等4部作品描绘乡村振兴图景，《海昏行（第一季）》等6部作品讲述历史文化故事，《搬砖吧，大小姐！》《第六只醒狮》等15部作品展现非遗文化魅力，《真探·一九二七》等5部作品探寻文物深厚底蕴，《神兽河行纪》等4部作品助力国家文化公园建设，《宁波144小时》等2部作品彰显产业发展力量，《1818编辑部》《澳门故事》等11部作品勾勒城市文明画卷，《风景猎人·茶卡盐湖篇》《此处通往繁星》等8部作品尽显生态文明之美。

这些作品必然会进一步通过微短剧展现各地风土人情，对促进微短剧与旅游产业的融合发展起到重要推动作用。

（三）

作为亮点活动之一，国家广播电视总局网络视听司在论坛同时启动了“微短剧里看品牌”创作计划。

作为继“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”后推出的又一个“微短剧+”创作计划，“微短剧里看品牌”创作计划由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，中国网络视听协会专业经纪机构工作委员会、中广联合会微短剧委员会、佛山市文化广电旅游体育局、西安交通大学微短剧研究与评价基地、央视频、澎湃新闻、芒果TV、抖音集团（抖音短剧、巨量星图）、快手、小红书、拼多多、点众科技、麦芽传媒、容量短剧、无忧传媒、银色大地、链家、美团等18家单位联合发起，旨在更好发挥微短剧赋能千行百业的作用，携手探索微短剧支持品牌融合传播的新路径，为内容创作和品牌传播双向赋能。

此次“微短剧里看品牌”创作计划的启动，是探索“微短剧+品牌”的融合模式的有力尝试，旨在推动微短剧赋能品牌传播、丰富内容生态，鼓励带动制作机构参与创作，用微短剧讲述品牌故事，搭建起品牌与消费者生动互动的重要桥梁，让品牌理念深入人心，助力品牌文化传播。

应当讲，品牌微短剧近年来发展迅速，成为品牌营销和文化传播的重要形式之一。品牌与故事之间存在着天然的适配性，两者相辅相成，能够产生深远的共鸣。“微短剧+品牌”的融合模式为丰富网络视听内容生态提供了肥沃的土壤，极大地拓展了内容创作的边界和可能性。

此次“微短剧里看品牌”创作计划有效融合了品牌理念与微短剧的网络文艺表现形式，不仅提升了品牌的文化内涵和情感价值，还通过引人入胜的剧情和生动的角色塑造，深刻感受到品牌所传递的核心价值。这一计划的实施，将为品牌微短剧的创作和发展树立新的标杆，也将为网络视听内容的多元化和产业高质量发展注入新的活力。

可以说，论坛现场的“热”与微短剧行业的“热”相得益彰，微短剧的热度依然高涨，因微短剧而来的热情依然饱满，微短剧赋能范围则越来越广阔，而微短剧讲好中国故事、传播中国声音的声量必然越来越高。

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