微短剧迎来精品化纪元，上海与东方台，兼具硅谷技术与好莱坞创意

3月19日和3月20日，上海影视产业大会召开，两场品质盛典和两场产业大会如期举办。两场主题大会，分别是《2025上海电视剧制播年会》和《2025上海微短剧大会》。《剧耀东方·2025电视剧品质盛典》完整版节目将于3月28日在东方卫视播出。

这次的《2025上海微短剧大会》为第二届。微短剧内容在2024年如火如荼，成为影视行业风头正劲的产业。在第二届的上海微短剧大会上，出现了关乎整个微短剧产业的新内容、新方向和新的变化趋势。比如，“拍在上海”的各项扶持政策，“微短剧融合传播品质指数”的发布等等。请允许我简单赘述，和发表一些个人见解，以期抛砖引玉。

首先，最应该关注的是微短剧的精品化路线。

在第二届上海微短剧大会上，国家广播电视剧总局网络视听司副司长杨铮做了讲话，微短剧首先是文艺作品，应该坚持内容为王，要聚焦“微短剧+”，赋能千行百业，打开国际视野，构建跨文化和跨国界的全球叙事范式。

对于杨铮副司长的讲话，我的理解则是，2025年中国的微短剧市场进入到了精品化纪元的时刻。而精品化的三个首要特征便是，是不是坚持内容为王，实现了更多文艺表达，是不是对千行百业进行了有效赋能，带动了文旅、学法、品牌、非遗和科普等多领域的发展，是不是可以实现更好的文化出海。文化出海，不仅仅是把中国的优秀文化用微短剧的方式送出去，更是把作为商品属性的微短剧市场回报赚回来。

在这次的大会上，还有两个着力于打造微短剧精品化的细节内容。第一个，是“中国微短剧品质东方计划”，和上海方面继续统筹设立约5000万元的微短剧扶持资金，各大平台方面，也出台了各项微短剧扶持资金计划。微短剧行业，马上就会见到这些资金扶持计划的细节内容。

第二个，则是首个微短剧融合传播指数“品质东方——微短剧融合传播品质指数”发布。3月20日，上海广播电视台、国家广播电视总局广播电视规划院、中国网络视听协会共同发布了行业首个“微短剧融合传播品质指数”。早前，微短剧作品，有一些排行榜单，但大多基于播放数据进行排行，均为各家自行排名。

而这次的“品质指数”则是基于大屏幕用户收视次数和网络端播放次数两大核心数据指标加权计算，综合衡量作品在电视大屏与互联网平台的传播效能与内容价值得出。这次的“品质指数”的新变化是加入了大屏收视和内容价值两点。以往的一些微短剧排名，尤其不考虑“内容价值”这一点。

2024年中国的微短剧市场已经超过550亿元，一度逼平了院线电影市场。市场广阔的同时，也出现了泥沙俱下的问题。而随着《微短剧管理办法》的出台，多处微短剧扶持政策的推出，微短剧融合传播品质指数的发布，东方卫视“品质东方·微剧场”的出现，微短剧精品内容获得了更多利好。2025年，真正优秀的微短剧作品，不仅可以在互联网平台上播出，也可以到东方卫视的上星舞台上大放异彩，获得更多市场回报。在微短剧领域，关于视频平台和上星平台之间的关系问题，我们稍后再议。

其次，最应该关注的则是中国AI技术对于微短剧行业的强大赋能。

已经在东方卫视播出的《未来中国AI季》当中，从很多产业角度，介绍了中国AI技术对于各行业的赋能内容。中国AI技术对于微短剧行业的产业赋能，也是2025年最应该注意的新动向。这次的产业赋能，不仅会实现中国影视的快速发展，而且会实现中国影视对于欧美、尤其是好莱坞的一次弯道超车。

3月20日下午举办的上海微短剧大会的行业论坛上，很多业内嘉宾都谈到了AI赋能的事宜。我在早前的剧评文章当中，也认真分析过贾樟柯导演的《麦收》、薛晓路导演的《喵心归处》和《兴安岭诡事》等作品。它们都是AIGC赋能之下的影视作品内容。2025年，会有更多的微短剧作品利用AIGC的赋能，实现作品对于更大视觉效果的需求，和更低后期制作成本的需求。

中文在线AI动漫部总经理周立强介绍，动漫微短剧早前的制作周期很长、制作成本极高，到目前为止，“我们能达到在几个星期内可以快速通过AI呈现出来一部动漫微短剧”。可灵AI品牌合作负责人王若瑄介绍称，中国的AIGC目前已经解决了人物一致性的问题，解决了精细化对口型和精细化操作动作的问题，支持不同题材叙事的问题，目前，已经实现1000元一千分——可以做到传统特效效果的70%，却只花10%的钱。

花10%的钱，实现传统特效70%的效果，这是AI赋能之下中国微短剧行业对于欧美尤其是好莱坞的一次弯道超车。欧美片场总经理杨志东介绍称，海外微短剧在北美，制作成本是15到20万美金，澳洲，是12万美金，在我们境内，利用SOP标准流程的话，有些微短剧可控成本是7.5万美金。花更少的钱，做出更好的效果，这就是中国微短剧在国际市场上的竞争力。

上海文化广播影视集团有限公司副总裁王磊卿在大会的讲话上，对于AI赋能，有更为深刻的见解：未来已来，AI技术将多维度介入影视创作，实现“人机共生”的表演模式；由数智技术推动剧情的发展，虚拟与现实的时空交融将与观众形成更多的更为沉浸的互动，更多的“天马行空”将构建未来电视剧的全新创制模式。

2025年，对于中国的微短剧行业而言，一定要尽快拥抱AIGC。中国AI是一辆急速飞驰的高铁，先上车，就有了领先优势。诚如东方卫视《未来中国AI季》当中所说，中国拥有完备的产业链条，上海又具备国际最前沿的AI技术，未来中国，一定是凭借AI实现国际最领先优势的。

继而，中国微短剧市场在急速扩张，海外市场，也前景广阔。

中国的微短剧市场，在2024年实现了550亿元的规模，相比上一年，这是几何倍数的增长。在2025年，微短剧市场依旧保持着旺盛的增长势头，有业内估计，今年会实现900亿元甚至于更多。微短剧确实正在成为“软基建”的一部分。与此同时，中国微短剧的海外市场，也不容小觑。

第二届上海微短剧大会的嘉宾分享会上，嘉兴九州文化传媒有限公司CEO仲佳奇表示，目前，海外预计微短剧年规模在40亿美金，预计两年内规模能够达到400亿美金。而且，值得注意的是，在微短剧领域当中，中国的微短剧行业最具备世界竞争力——这次的竞争力，很类似硅谷的技术加持了好莱坞的创意。

中国微短剧行业，在国际上，目前有技术优势，也有成本优势，同时，更具备人才优势和政策扶持优势。目前的国际市场行情是，中国的微短剧APP们已经在东南亚市场实现了横扫，在日韩市场突飞猛进，在欧美市场正在成为真正的头部。而且，中国的微短剧行业，并不仅仅是把咱们国家的微短剧标注上发行国家的语言那么简单了，而是对所属国家的文化和观众追剧诉求，进行微短剧的量身定做。网飞在很多国家和地区，也是量身定制。但网飞走的是长剧路线。中国的影视行业，在微短剧市场上弯道超车。

与此同时，我们也能发现，中国微短剧制作地，尤其是上海，具备强大的人才储备优势。这里的人才，不仅仅指微短剧创作人才，更是双语人才，我们的制作人才可以实现双语交流，跨国轻松无忧。中国上海的部分影视产业园区，正在兼具硅谷的前沿技术和好莱坞的影视创意思维。未来，中国市场会出现很多的“繁花2.0”。这些“繁花”会以上海为跳板，走向全球。显然，致力于打造微短剧精品剧的东方卫视，也是中国微短剧扬帆起航的航母基石之一。

最后，我们应该关注视频平台和东方卫视之间的关系，长剧和短剧之间的关系问题。

在《2025上海微短剧大会》上，腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦提出了微短剧当下的一个核心吸引力，那便是“故事+情绪”。中国微短剧2024年的年产量在30000万部以上。这个数值也造成，微短剧行业不可能实现每一部都是精品。基于此，视频平台和东方卫视这样的上星平台之间，在播出微短剧上的各自领域见长，就非常明显了。

视频平台，可以为近乎全部的微短剧提供和观众们网络见面的机会。而东方卫视“品质东方·微剧场”则为更多的精品微短剧提供上星舞台。比如，刚刚在东方卫视播出的李若彤主演的微短剧《午后玫瑰》，收视率成绩非常耀眼。这部微短剧，不用烂俗内容来制造矛盾冲突，依旧可以实现微短剧的精准叙事表达，并且实现女性励志的正向指引。关于这部微短剧的剧评分析，诸位可以检索“马庆云 午后玫瑰”，可读。

显然，东方卫视“品质东方·微剧场”起到的作用，便是为真正的微短剧精品剧进行播出加持。微短剧在互联网平台上播出，容易陷入“过眼云烟”的危机当中，观众们看过了，也便忘记了。业内，尤其是微短剧的植入广告商们，都在思考这一问题。但是，经过上星平台加持之后，大屏幕的效果，是具备更充足的长尾效应的。微短剧作品，需要在“品质东方”当中脱颖而出。

此外，在这次会议上，华策影视集团总裁傅斌星也提到了长剧和微短剧之间的关系问题。截至2024年12月，我国微短剧用户规模已经突破6亿，人均单日使用时长达到72分钟，市场规模超过550医院，已接近长视频时长规模的70%，长剧确实受到了短剧的冲击。但是，傅总也提出：

微短剧的生命周期大多昙花一现，过去一部经典长剧的影响力可能持续十几年甚至于几十年，而今天的微短剧即便爆红，也往往只能存在于算法推流的窗口期，极少有作品能够真正成为全民的文化记忆。微短剧是一个“速朽”的逻辑。要打破这种“速朽”，就需要文化赋能和工业科技支持。

长剧创作和微短剧创作，无论是剧本层面上，还是拍摄、表演层面上，均有不同。东方卫视播出的《开播！短剧季》当中，均有详细的展示。我这里，不赘述。微短剧要实现精品化，要打破的便是这种“速朽”逻辑。未来，微短剧领域当中，可能会出现一些文化和技术双重加持的“经典作品”。微短剧也能“不朽”。

上海文化广播影视集团有限公司副总裁王磊卿在大会的讲话上，对于长剧和微短剧的关系，也让人有醍醐灌顶之感：

现在行业中有种比较片面的观念，认为“长剧目前所受的冲击都是短剧惹的祸”，在我看来，一部作品品质的高低与长短并无直接的关系，关键在于作品所承载的题材、叙事以及表达方式的高低。长剧，源远流长，具有深厚的创作土壤和广泛的观众基础；短剧，短小精悍，快节奏之下也有自己的优势和强项。

2025上海微短剧大会上的“知识点”还有很多，我的文章，一定是挂一漏万的，只能抛砖引玉，期待更多方家之言。今年，迎来了微短剧精品化的纪元，作为观众，我们期待看到更多“经典作品”。（文/马庆云）/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端