东方卫视释出 “上海方案”，着力推动微短剧精品化发展

提质创新，加速向“精”。近年来，微短剧市场规模呈爆炸性增长态势，《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模已达10.74亿，占网民使用率的98.3%，其中39.9%经常观看微短剧。市场方面，2023年国内微短剧市场规模已达373.9亿元，预计今年将达到500亿元，2027年将超过千亿元。在行业主管部门引导和市场调节下，推动微短剧挺进精品化发展赛道，已成为行业共识。

锚定精品化发展之路，打造全国微短剧创作高地。在10月10日举行的“中国微短剧品质东方计划·创作者大会”上，上海广播电视台为微短剧行业未来发展提出一份独特的“上海计划”，向视听行业展现传统广电平台深耕内容创作、勇于自我革新的坚定决心及行业担当。

成为新力量，

传统与潮流双向奔赴

“中国微短剧品质东方计划·创作者大会”中，东方卫视官宣一系列和微短剧相关的新计划、新举措。自10月14日起，日播微短剧展播带“品质东方·微剧场”将在东方卫视周间黄金时段正式开播，首批12部品质微短剧登陆大屏播出；即将于10月13日开播的综艺节目《开播！短剧季》，作为东方卫视的“综艺创新”行动成果，尝试通过“综艺+微短剧”形式，探索二者融合创新的可能性。

上海广播电视台东方卫视中心总编辑 周捷

通过活动当天发布的一系列新动作，以及现场展示的大量相关内容储备和卫视平台围绕微短剧商业化内容建设的规划，大众可以从中看到，上海广播电视台对于此次入局微短剧产业的重视程度。上海广播电视台东方卫视中心总编辑周捷在致辞时表示，微短剧快速崛起和品质提升，离不开创作者的智慧和辛勤付出。他同时提到，在共创优质作品、共建行业品牌的基础上，东方卫视希望用“微短剧+”赋能千行百业，真正让文化成为推动高质量发展的重要支点。

深耕微短剧行业的理念，在当天发布和分享中持续体现。与会嘉宾现场围绕“推动微短剧精品化创作”“让‘精品’化理念扎根微短剧赛道”“在微短剧领域发挥广电从业者的优势，共促行业发展”等议题展开讨论，为微短剧产业迭代升级提供新思路、引发新反响。

东方卫视广告营销中心副总经理 张怡

此次大会，在传统广电平台最为关注，同时最为擅长的内容创作体系之外，东方卫视对于微短剧的商业化机制布局，则向行业展现了台内深耕微短剧产业的决心。卫视广告营销中心代表张怡的分享让大家感受到，广电平台不是微短剧行业的过客，而是内容产出者、输出方和合作者。台内搭建的长效合作机制，以及内容招商体系，为内容创作者打造坚实的成长基础，也必将成为微短剧行业的全新增长点，进而实现传统行业入局，推动潮流内容持续生长的良性循环。

大屏看短剧，

助力行业精品化之路

以东方卫视为代表的传统广电平台入局微短剧行业意味着什么？这个问题暂时无法得出确切答案。如果从“双方可以得到什么”这一方向思考，却能够提前获得一些初步预期。亟待突破小屏端，走向更为广阔市场的微短剧行业，与拥有大量内容创作经验及稳固受众市场的传统广电行业携手，对于二者而言，无疑是一次名副其实的“双赢”选择。不过，对于东方卫视而言，入局微短剧行业不仅仅是一次引入新兴视听内容的尝试。

上海市网络视听行业协会会长 徐辉

上海文化广播影视集团有限公司副总裁 王磊卿

中国网络视听协会副会长兼秘书长 赵景春

上海市文化和旅游局副局长、上海市广播电视局副局长 罗毅

上海广播电视台东方卫视中心党委副书记、总监、总经理 翁伟民

（从左至右）

一个多月前，上海广播电视台便正式启动“中国微短剧品质东方计划”，推动微短剧成为继电视剧、综艺等传统节目形态之外的又一全新业态。台内开始积极探索用“微短剧+”形式，持续推动品牌建设，以及微短剧可持续发展。9月3日，上海广播电视台和中国网络视听协会联合启动“中国微短剧品质东方计划”，推出了“剧场启航”“品质标杆”“高峰论道”“综艺创新”“创投蓝海”五大行动，此次“创作者大会”发布的“微剧场”开播及《开播！短剧季》，便是对五大行动的具体落地和实践。

认真研判、细致布局，最终集中发力，此次东方卫视入局微短剧行业，一方面被视作传统广电行业的一次有益尝试；另一方面，这也是广电从业者主动发挥内容传播优势，主动进入新兴领域，用广电行业对于优质内容的传播要求推动优质内容创作，发挥引领作用，让“精品”理念在微短剧行业扎根，进一步推动行业走向健康发展的道路。

上海文化广播影视集团有限公司副总裁王磊卿（左一）向抖音、腾讯视频、尚世影业、华策影视、完美世界影视、好有本领等品质东方·微剧场战略合作伙伴颁发证书

为了更好地了解微短剧内容创作现状，此次大会还邀请完美世界影视、华策影视、好有本领、大脑天宫等创作者代表，以及抖音、腾讯视频等网络视听平台负责人，共同围绕微短剧行业发展发表看法和建议，为优质内容创作与传播发声。

勇于自我革新，

方能与时代共舞

从宏观层面来看，东方卫视此次宣布入局微短剧行业的诸多行动，可以被视为上海广播电视台（集团）推进主流媒体系统性变革的组成部分。上海广播电视台（上海文广集团）改革发展大会于9月25日在上海举办，台内多项改革举措成为广电行业讨论的焦点。

传统广电平台在黄金时段开设专门的微短剧剧场，主动拥抱新兴内容样态，这种尝试也是广电平台探索融合传播的一种形式。“综艺+微短剧”创作，是在“微短剧+文旅”的基础上，对微短剧与更多内容形式相融合的新思考。

过去几年间，全国广电行业经历了网络视听平台的发展，迎接了短视频平台的爆发，面对全新的内容传播形式，行业从业者一直在求新求变中不断摸索，寻找新的发展方向和发展思路。

作为上海广播电视台在微短剧领域提出的“上海方案”，此次大会被视为上海台即将推出的一系列创新举措的开端，未来将有更多值得关注的新动向呈现给观众。相信上海广电从业者，能够通过此次微短剧领域的创新尝试，继续扎根广播电视行业，把握视听产业全新发展动向，在不断提升自身核心竞争力的同时，为传统广电行业探索出一条独特的融合发展之路。

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