横扫小红书的“姐圈顶流”真猛啊，连这铁饭碗都敢砸

社会开始追捧“中女”，却时常忘记她们变得光鲜亮丽之前的样子。

奥斯卡影后杨紫琼早期做打女时险些瘫痪、温暖强大的浪姐新冠军Ella曾长期忍受产后漏尿的痛苦；

小红书的新晋“带货女王”董洁，也是经历过人生大起大落的姐姐。

以前的姐姐，大开大合，乘风破浪。

今年爆红的中女故事，却一点都不爽，带着破釜沉舟的意味终于成蝶。

01

“有故事的女同学”，

曾经一个比一个惨

2023，“有故事的女同学”红得多突然，沉寂的时光就有多漫长。

就像董洁曾在访谈里说，“我们放风筝不是希望收回来，而是希望它能真的飞到天上去看看”。

过去十年，她经历了漫长的放线过程，见过了人生的晴雨，才终熬成了闪闪发光的天降紫微星。

而更多连“明星光环”都不曾拥有的女性，想要等来一次转身时刻，就更得顶得住生活的难。

比如最近小红书里，风头和销售额都不输几位女明星的直播新星，是被称为“素人之光”的家居主播@一颗KK。

今年618，看上去平凡无奇的@一颗KK，靠云淡风轻地介绍家装搭配、闲聊自己的媒体转型经历，单场卖了2000万的家具。

人人道她创造了属于普通中女的奇迹，可真正和她对话后，我才发现：

和无数曾夹在职场和家庭中间的妈妈一样，她经历过一段多么迷茫的时光。

37岁才做博主的KK，大学毕业后一直在新闻行业磨炼。

传统媒体见证了她从青涩到“电视台年轻中层”的过程，也见证了她面对24小时连轴转的工作和育儿撑不住的大小时刻。

最极端的场景，晚上得一边给小孩洗澡，一边盯着微信群。“我的手机就架在澡盆旁边，水浇一下，再擦干，立马就开始回消息。”

直到七年前装修房子，每天睡前思考房子审美搭配的半小时，成了她唯一能独处的gap hour，甚至找回了20出头刚做新闻的热情。

于是决心结束“被别人推着走的日子”，尝试做家居博主。

不过，勇气是自己的，给中女的压力却来自是四面八方、无孔不入的。

一方面，这些年流行的松弛感，很难在一个背负家庭和育儿责任的女性身上实现。

社会给予母职的重担，让她们天然带着“先考虑家庭，再考虑自己”的束缚。

带着一串串“小尾巴”，想要华丽转身都比别人慢一点，还总得担心把自己绊一跤。

转型做博主第一年，每每提到自己因为太忙，导致开学忘了给女儿穿校服，只有她一个人和同学们不一样的经历，KK都会愧疚地红了眼眶。

纠结背后除了个人纠结，更有一个长期以来的集体偏见——向前冲的创业竞争里，陷于家庭庸常、快要40岁的中年女性是很难沾光的。

决定辞职的那一年，KK正经历35岁中年焦虑期。

彼时的她，捧着铁饭碗是“最该做的事”。反之，面前就是两眼一抹黑的全新世界。

但顶着所有人对放弃稳定工作的担忧，KK还是走了。

因为在她眼里，故事有另一种视角——如果不走，可能一辈子再等不来另一个能追求热爱的机会。

“我身边很多创业者都是女性，她们相比较爱面子的男性，更急迫地需要换个活法。”

KK这句话，不禁让我想到《漫长的季节》里，龚彪和黄丽茹夫妇的对比。

同样是下岗，高起点的大学生丈夫面对变故止步不前，挺着啤酒肚得过且过到中年；更瘦小的妻子却非常有上进心，顺应时代潮流地开了家庭美容院。

更少的退路逼出了女性更强的适应能力，但凡扒拉出一个石头缝，她们就有机会扎根开出灿烂的花。

尤其越是有了孩子、还愿意出来工作的女性，“不能依附于别人”的背水一战欲望就更强烈。

KK说身边有个做管理的男性朋友，最敬佩就是那些有娃的妈，说“她们干起活来，太凶（厉害）了”。

离开体制的KK们，经历了无数不解的嘘声和疏于陪伴家人的心酸，愈发练就了“打不倒”的韧性。

她迫切地希望换个活法，更期待同为女性的女儿能看到“我们可以”。

02

“华丽转身”的第一步，

是诚实面对自己

有放弃、有踌躇、有坚韧的非爽文式“普通中女故事”，背后是十几年的默默沉淀。

而这背后，女性经历的隐忍和突破的决心，其实很容易被轻视。

举个例子，提到中年女性创业，很多人的误解仍然是“有钱有闲的人，开开轻松的花店，也不会长久”。

包括KK的丈夫虽然不反对她做博主，可坦白讲，没想到老婆真能走出过往光环，彻底进入一个全新的领域。

这种担忧并不少见。毕竟除了年龄和家庭，最常挡在中年转型路上的障碍，就是历史成就带来的安全区。

对话中，KK多次说自己是一个不喜欢回望过去的人，做博主的那一刻，其实就做了抛弃过往名利的选择。

“家人和朋友对我辞职都很惋惜。可我真的不想在一份更喜欢的事业面前停下脚步。”

她不认为是鲁莽使然，反而是对自己足够诚实。

KK提到一个例子，做记者的时候，工作很体面，走哪儿都被尊敬。

离职创业后求人办事受阻，才发现那些敬仰大多来自职业，而非自己的能力：“我说我不在电视台了，那个人后来再也没出现了。”

直到小红书上爆了几篇笔记，有一天丈夫很认可的一位朋友，突然找他说，“能不能约你老婆出来吃饭，讨论下设计房子的事情”。

从那以后，把KK创业当“小打小闹”的爱人，态度才彻底发生了转变。

“华丽转身”说出来容易，但光是诚实面对自己、脱离曾经虚无光环的勇气就是第一道坎。

背后需要对个体能力有着清醒认知，并用坚韧和努力熬过转型必经的阵痛期。

KK辞职后的第一个工作，其实也不是单打独斗，而是一家设计公司的市场总监，边了解商业逻辑，边做自媒体。

“我一个在体制内这么多年的人，对外面的世界肯定是缺乏认知的，直接创业一定踩坑。”

这便是诚实的另一个层面，面对未知转型，不要盲目骗自己“我可以”，也不要妄自菲薄地过度担忧，先从分析手上的砝码做起。

比起“闭眼跳下去”，KK迎战焦虑的方式，更像是“滑下来”。

她用心地“铺好滑梯上的每块砖”，一步步解决眼前的难题，也善于利用年轻时发过的力、种下的因。

多年出镜记者和新闻直播的经验，方便她在直播里自如把握节奏。

高层领导和市井百姓都采访过，让KK更容易理解不同需求的观众。

进入直播间的人从高知女性到小镇妈妈都有，KK会从柜子每一边的尺寸、颜色是否和旁边的沙发巾搭配，和她们聊到如何育儿，被她称为“闺蜜茶话会”。

而亲历512地震的救援现场、见过无尽悲欢，也让她能带着极其稳定的情绪，应对复杂的工作安排和团队管理。

“还有什么比生死更大的事吗？没有的话，处理就完了”。

她记住和感谢做新闻时吃过的每一次苦，大小经历都成为新媒体创业的养分。

人生转换过不同的赛道，也饱经过不同的风霜。

转型的一次次渡劫中，她直面“世俗裹挟的成功”和“我想要什么”之间的矛盾，努力找到一个自洽的位置。

慢慢给温柔的外表披上铠甲，内心却保持柔软与真诚。

身份终于从一位电视台的“媒体老师”，变成了一位活生生的、靠自身经历和能量打动无数人的立体女性。

03

调转方向盘的故事，

终于有机会讲给更多人听

“换个活法”决定背后不只勇气。对人生有足够清醒的掌控，选择与自己气质相符的帮手，才能从命运手中抢到调转方向盘的机会。

命运的齿轮开始转动，回到KK刚刚决定去小红书做账号的那一天。

流量才是硬道理的世界，其实是很难接受37岁的她带着更慢的节奏、更有厚度的审美风格，尝试另一条发展道路的。

比起高节奏地利用游戏规则完成转化，自我认知清晰的KK，从开始就知道只有IP化直播的路子适合自己，也唯有在小红书能走通这条路。

因此就算团队起步只有几个人，开始每一场佣金只有几千，KK还是满怀信心地度过了“野生直播”阶段。

以至于今年618，小红书把整个公域资源匹配到直播时，她才会因为直播节奏好、用户粘性强，成为“被选中”那个人。

对KK这样的非专业设计师出身的博主，小红书也是一个罕见的美好内容驱使，而非身份标签决定一切的平台。

经历过不同生活体验的她，会把最适合自己的用户画像，结合更贴地实用的视角。

她诚实地建议粉丝预算不需要平均用力，单个空间只需要在一个地方花大钱：“就像穿搭，T恤80块，戴一个很高级的耳环，质感就出来了。 ”

也会在推荐单人沙发的时候，像说闺蜜悄悄话一样低语：“每个妈妈都需要一个卧室小沙发，孩子睡了后能在上面喝个小酒”。

在女性群体基数大、互助氛围平和的小红书，用温柔和贴心感动无数粉丝。

小红书特供版“有故事的女同学”，只有在小红书能焕发如此生机。

回顾这场“人生中场战事”，陌生的冲击给她带来过泪水，也让KK和小红书成了共患难、共成长的战友。

在这里，她接触到了更多渴望美好生活的女性，也学会更从容地把人生被迫接受的变化转变化为动力。

面对曾经对女儿的愧疚，不再苛求用时间的累积给她低效陪伴。而是在客厅里设计自己工作和女儿学习的各自空间，一家人保持精神独立、更保持爱意联结。

小红书还让她慢慢实现了创业伊始的愿望：在用户和美好生活中间搭一座桥。

比起偷懒地直接选爆品，直播间里不少品牌此前都是“酒香巷子深”路线，靠KK讲述品牌故事和做搭配才火起来。

KK也收到过一位来自小县城的用户返图，感叹家乡没机会买到这么好看的家具：“身处缺乏审美的环境，也可以通过网络连接到新的审美主张，反向作用于现在的生活。”

8月24日，在小红书link电商伙伴周，小红书买手们将聚在一起，讲述自己在小红书找到机会的真实经历。

14:00，“买手时代已来”主题会谈上线，小红书搜“电商伙伴周”即可预约观看直播。

这些买手们来自不同的行业、有着不同的人生底色：

除了激情澎湃的年轻创业买手，也不少像@一颗KK、@月月是斯嘉丽妈咪、@杨三一等经历过转型的成熟女性。

右滑查看更多有趣买手故事

她们有的是通过灵活的买手身份实现职场和热爱的平衡，也有的是带着阅历赋予的能力完成了彻底转型。

我们欣慰地看到，越来越多对生活有热情的人，来小红书开了属于自己的买手店。

更通过娓娓道来自己的人生哲学和审美经验，吸引无数有向往着改变的同好，激励更多女性“动起来才有希望”，在这片广阔土地上结出并传递勇气的果实。

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