“开学经济”悄然升温 理性消费上好这门“开学第一课”

本文转自：南湖晚报

N晚报记者 张弛 本版图片由受访者提供

随着开学季的到来，不管是小学生、中学生还是大学生，或多或少都要更新一下学习装备，一时间拉动了新一轮“开学消费热”。商家们也纷纷发力，抢夺“开学经济”这块大蛋糕。

近日，记者走访市区部分商场、书店、数码店、文具店看到，采购各类学习用品的学生和家长络绎不绝。许多店主表示，最近几天的销量，比以往提升了三成左右，迎来了学生消费小高潮。

花式文具广受青睐

文具盲盒、电动橡皮擦、桌面吸尘器……这段时间，在市区不少商场、超市、文具店，新款文具被摆放在最显眼的位置，学生和家长穿梭在货架间选购。

“晨光樱花系列的笔还挺好用的，款式也不错。”“再多买几本本子，还有橡皮等，反正以后也用得着。”市民李先生的孩子正在读小学五年级，前天晚上，他带孩子来到市区一家晨光文具店购买学习用品，“今天花了100多元，买了不少笔记本、文件夹、笔等，给孩子配齐学习装备，也是希望他能好好学习、天天向上。”

据这家晨光文具店的负责人介绍：“每年开学季，文具都会卖得很好，尤其是款式新颖的花式文具备受学生青睐。现在学校开学了，我们年前进的货基本上销售一空，年后我们又订了一批新货，也是为了给学生提供更好的文具产品。”

教辅资料迎销售高峰

开学了，教辅书籍采购同样迎来高峰。位于市区中山路上的新华书店，各种教辅资料和热销书目已经按照年级、科目分门别类地摆放在醒目的位置，以方便学生和家长选择。上周六，正在挑选教辅资料的初二学生王雪告诉记者：“开学了，来书店买一些这学期需要用到的课外资料，希望自己今年的成绩能更上一层楼。”

新华书店工作人员介绍：“这几周教辅书籍的销量有了明显提升，至少增加了2~3倍。此外，为了满足学生的阅读需求，我们还遴选了一批优质图书，涵盖儿童读物、文学艺术书籍等。”

市区八佰伴内的新华书店也很热闹，不少孩子在儿童区看书、挑选课外书籍，家长则在一旁陪同。李先生就是专门带孩子来看书、买书的。他说，孩子看书的习惯要从小养成，因此他周末有空都会带女儿到书店看书、买书。

除了给孩子买书，越来越多的家长也开始看书学习，张女士便是其中之一。她认为，只有家长和孩子一起进步，孩子才能有更好的教育环境。因此，今年开学，张女士不仅为孩子准备了教辅资料、课外书籍，也为自己和丈夫购买了教育类书籍。

数码产品成“团宠”

上大学，对于很多人来说，是人生的转折点，更是新生活的开始。而在数字生活时代，带着电子产品上大学，已经不是什么稀奇事。手机和笔记本电脑只是基本配置，电子书、耳机、运动手环也成为一些大学生必不可少的用品。

在苏宁易购、嘉兴电子市场，不少大一学生正在选购电子产品。日前，林女士一家就特意到商场为孩子购买“开学必备几大件”。记者了解到，林女士的儿子大学所学专业需要绘图，对电脑配置要求较高，销售人员大多介绍配置较高的游戏本，均价在6000元以上，还购置了一部手机，花费总计在1万元左右。

无独有偶，丁同学所学的广播电视专业对电脑配置要求也较高，他为了不让家里负担过重，将自己假期打工所得的3000元贴补进去，购买了心仪的电脑和手机，共花费1.3万元。

“大学生购买电脑一般会选择4000~6000元的，少数专业需求较高配置的，我们会推荐购买游戏本，相应的价格也会更高。”嘉兴电子市场相关负责人介绍。

生活用品消费掀热潮

除了必备电子产品，大学生还有“宿舍神器”。现在的大学生早已学会“轻装上阵”，床铺、衣物选择寄到学校。

记者在电商平台搜索“宿舍神器”词条发现，床头挂架、宿舍床帘、床上桌、楼梯垫等产品的销量均不俗。

点开一款床头置物架的链接，价格在5.9~23.9元，月销5000+；另一家一款床帘月销1万+，由几块帘子组成，可以选择全包围、半包围等，一块帘子的价格在10~20元，长度、厚度都可选择，可谓物美价廉。

“李宁部分两件8折”“安踏7.5折”……昨天下午，记者在市区一些运动品牌专卖店看到，阿迪达斯、安踏、李宁等均有促销活动。

“这款运动鞋是新品，采用防泼水面料，适合初春时候穿，现在属于开学季，价格还是比较实惠的。”李宁专卖店相关负责人介绍。眼下，学校都已经开学，学生对于运动装备的需求量明显提高，再加上优惠的价格，吸引了不少学生群体。

优质好奶助力青少年健康成长

新学期拉开帷幕，孩子们进入了紧张的学习状态，“假期综合征”可能让他们一时难以适应快节奏的校园生活。此时，家长应及时给孩子补充营养。

作为公认的营养饮品，牛奶营养成分非常丰富，不仅含有人体需要的蛋白质、脂肪、碳水化合物（乳糖）、矿物元素、维生素等基本营养成分，还含有数百种含量虽少但作用巨大的生物活性物质。

多喝牛奶能提升身体“战斗力”，美俪家族的鲜牛奶和纯牛奶新鲜上市，来自德清生态牧场的鲜牛奶每百毫升中含有100mg原生乳钙以及3.5g乳蛋白，真正让你重新找回新鲜生活。

“喝牛奶是大多数人的日常习惯。早餐喝一杯，一整天活力满满；睡前来一杯，做一个香甜美梦。因此，开学季，给孩子订份好奶也是不错的礼物。”宁波牛奶集团市场部负责人吴伟明说，以宁波牛奶出品的巴氏奶（鲜奶）为例，其含有大量优质乳蛋白和促进骨骼生长的钙以及多种维生素、矿物质等微量元素，含有能促进人体生长发育以及维持健康水平的营养成分，而且配比合理。

“为了保障品质，我们所有学生奶的奶源均来自经过认证的专属奶源基地牧场，严选天然无污染的优质奶源，产品以生牛乳为原料。”吴伟明表示。

目前，针对开学季，宁波牛奶集团也推出了优惠活动，订一年牛奶另送同品种牛奶30天+送会稽山三年陈老酒两箱；订半年牛奶送同品种牛奶15天+送会稽山三年陈老酒一箱；订3个月奶送同品种牛奶7天。

理性消费应是开学“标配”

曾经，一些人崇尚“及时行乐”“今朝有酒今朝醉”，冲动消费、超前消费比比皆是。而如今，“人间清醒”的理性消费者越来越多，他们不冲动消费，不花冤枉钱，追求“物有所值”。

根据知萌咨询机构《2023中国消费趋势报告》，14.7%的消费者消费风格是理性型，需要才买、物尽其用；14.2%的消费者消费风格是计划型，制定计划、理性消费。冲动型消费、超前型消费渐渐让位于理性消费，“只买贵的，不买对的”等消费观念也已被“买精买好”的观念所取代，追求用合适的价格高效地选到有用的好东西是当前消费者的主要消费观。

“开学经济”尽管催生了消费热潮，但无形中产生的非理性消费行为也会助长孩子的攀比、虚荣心理，容易形成错误的消费观，不应提倡。

对此，有专家认为，合理的消费观要从小养成，而开学季正是消费教育和自理自立教育的契机，家长应该抓住这个机会，通过自己的理性消费给孩子树立好的消费和理财榜样，上好“开学第一课”，让“开学经济”变成“经济开学”。