微博CEO王高飞：前台实名制可增强大V账号可信度

微博月活跃用户数突破6亿。

11月9日，微博（Nasdaq：WB，9898.HK）发布2023年第三季度财报。三季度微博总营收4.422亿美元，约合32.07亿元人民币，剔除汇率因素，总营收同比增长2%；三季度微博调整后净利润1.366亿美元，约合人民币9.94亿元，剔除汇率因素，同比增长17%，每股摊薄净收益0.57美元。

用户方面，截至三季度末，微博月活跃用户数达到6.05亿，同比净增约2100万，移动端月活跃账户占月活跃账户的95%。日活跃用户达到2.6亿，同比净增约800万。上季度月活跃用户数为5.99亿，日活跃用户数为2.58亿。

值得关注的是，近日微博、微信、抖音、B站、百度、小红书、百度就“自媒体”账号进行前台实名展示发布相关公告，微博方面公告称，将引导社会时事、军事、财经、法律、医疗等专业领域100万粉丝以上的“自媒体”账号填写实名信息，后续将逐步扩大到相关领域50万粉丝以上的“自媒体”账号，经用户同意后进行前台实名展示。

在财报电话会上，微博首席执行官王高飞谈及前台实名表示，本次前台实名的目的是增强各平台上头部自媒体账号的可信度和权威性，推动大V承担起和话语能量想匹配的一些责任。具体执行方面，微博近期引导了社会、时事、军事、财经、法律领域100万粉丝以上的自媒体签约实名信息，普通用户日常分享的一些领域，比如，美食、美妆、汽车等不受此次前台实名制的影响。

“从影响来看，前台实名制领域有限，我们也曾经统计过，超过40%的大V在做加V认证时，已经达到了前台实名的标准，总体来讲对这部分大V跟垂直领域的影响有限，而且此次前台实名制是分阶段实名，严格意义上来说是大V自愿选择前台实名，不实名的账号会在流量和广告收益上有一些限制。”王高飞预期，前台实名短期会对头部账号的活跃有一些影响，长期来看会提升社交媒体平台的内容公信力，“我们会持续看一段时间。”

谈及四季度广告业务情况，以及双11促销节点，电商平台的推广情况，王高飞说：“今年双11电商平台是竞争比较激烈的年份，进入四季度，我们看到目前各电商平台的投放都比较积极，估计在双11和双12这两个电商节点的驱动下，我们电商行业的广告在四季度会保持同比增长。”

王高飞表示，三季度，微博进一步改善了平台的流量结构，提高了运营效率。在盈利方面，广告业务于本季温和复苏，公司还通过稳健执行效率举措，实现了利润率的进一步扩大，本季度营业利润率和非美国通用会计准则营业利润率分别达到30%和37%。

从收入情况来看，微博三季度广告营收达到3.893亿美元，剔除汇率因素，广告收入同比增长3%，不包括来自阿里巴巴的广告及营销收入为3.676亿美元；增值服务收入5290万美元，剔除汇率因素，同比下降7%。微博在财报中表示，增值服务收入下降主要由于游戏相关的收入减少。

微博方面表示，公司将数码、汽车、游戏、医疗、美妆、运动、旅游等垂直领域流量的复苏和增长作为今年产品运营的重点，加强垂直领域内容生态发展，对垂直领域给予流量倾斜，提高垂直领域内容在平台流量的结构占比，同时对垂直领域优质创作者进行扶持，提高创作者活跃度。

数据显示，三季度，垂直领域的整体流量实现明显增长，日均垂直热搜流量环比增长29%，垂直领域内容热搜占比超过20%。

从细分垂直领域来看，三季度数码领域的流量、用户互动量同环比均呈双位数的增长。在美妆领域，通过流量扶持带动美妆优质账号内容生产积极性提升，美妆垂直领域流量环比增长超过50%，同比增长29%。微博称，三季度，垂直领域商业化明显提速，部分行业表现亮眼。文艺、体育相关的热点IP内容带动食品饮料行业、影视文化娱乐行业在三季度实现同比两位数的增长。医疗健康行业正处于稳步增长的轨道之中，本季度行业广告收入保持同比两位数的增长。

随着下半年新游版号常态化发行，微博加大新游覆盖度，结合广告产品技术对游戏客户的效果优化，三季度游戏行业收入较二季度增长两位数。

截至2023年9月30日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为28亿美元。2023年第三季度经营活动产生的现金为1.316亿美元，资本性支出总额为780万美元，折旧及摊销费用为1390万美元。