预售爆冲，春节档能接上泼天富贵吗？

未来包括票补等销售模式的多样化，使跨行业联动销售成为一损俱损，一荣俱荣的新课题。这将极大促进跨行业营销（包括预售）的黏合度与紧密性。观众重新感受“19.9看电影”的惠民便利的同时，也直接拉动与电影行业深度合作的其他行业的销售市场，做到“应有尽有，价值叠加”的互惠互利模式，从而达成多赢结果。

作者 | 布赫

编辑｜小白

排版 | 板牙

从1月18日开始，“春节档预售总票房”这个话题本身就已经成为热搜话题。观众以史无前例的热情为中国电影市场创造了多项纪录：

1月19日上午9点预售准时开启，截至目前已达成三项影史纪录：中国影史预售最快破千万纪录（预售开启后仅用时40分钟）、中国影史春节档预售最快破亿纪录（预售首日总票房达1.85亿元）、中国影史春节档预售总票房最快破2亿（用时不到24小时）。

截至21点，春节档预售总票房已超过2.57亿。《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》和《唐探1900》暂列档期前三，预售票房分别为11983万、3963万和3799万。

所以在今天，关于2025年中国电影春节档的话题热度已经盖过了“春运”“春晚”和“对账”——

这个消息令行业内外很多人欢欣鼓舞。

似乎过去积压一年的不满和失望，在这两天几乎一扫而空。好消息的背后，凸显的则是观众似乎并没有完全失望，更没有放弃对春节档上映的几部电影的期待。

预售开启首日迎接的出乎意料的热度，也体现出春节档上映影片在质量和口碑上的扎实。同时，预售中蕴含的跨界合作也精准拿捏广大消费者春节消费心态。

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大片扎堆，票补出手

今年春节档档期内六部影片除了《熊出没：重启未来》之外，其他五部电影时长均超过两小时，平均时长137.3分钟。这又是一项春节档纪录。

从IP效应上分析，暂列前三的《哪吒之魔童闹海》与《唐探1900》当属IP系列“硬货”。前者前作《哪吒之魔童降世》累计票房50.35亿，后者的上一部作品《唐人街探案3》同样斩获票房45.23亿。至于目前预售领跑的《射雕英雄传：侠之大者》，虽非IP续作，但同样有值得期待的市场因素。

此外，其余三部电影《封神第二部：战火西岐》前作《封神第一部：朝歌风云》曾获得票房26.36亿；《熊出没：重启未来》前作《熊出没：逆转时空》总票房为19.83亿；《蛟龙行动》前作《红海行动》累计票房36.52亿。相信在大年初一正式上映后，上述六部电影的最终票房统计亦有相应变化。

值得一提的是，六部电影普通厅（数字2D/3D）北上广一线城市最低票价为40元/人，其他地区为35元/人，特殊厅（如IMAX、CINITY、杜比视界等）最低票价45元。在大年初一（1月29日）的场次中还出现了19.9元的特价票。

这也是自跨年档之后，“19.9看电影”的热档回归。这也是我们在2024年屡屡提到的，针对“如何让观众走进电影院”的必然发展——

让观众基于可承受的经济成本基础上，拥有充足的观影选择，对于三、四线城市，尤其是春运期间大量回到家乡的，以家庭为单位的潜在观众来说，票补的市场价值意义重大。

目前《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》《封神第二部》《蛟龙行动》等多部影片都在相关票务平台上标注了19.9元的低价，同时叠加会员活动与积分兑换，还可以同时享受低价票买一送一的活动，多个网络平台已展开类似的销售活动，积极与片方合作，而显然部分片方也意识到通过特价促销带动观影人数增长，从而撬动整个市场的重要性。

异业合作，捆绑电影开展多层面消费指引，也是今年各方发力促进预售的深层原因。

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跨界增值，引导消费

今年春节档的预售热度依然得益于观众在春节期间的传统观影习惯，除了上述票补和IP口碑的延续影响外，超强阵容的吸引力也是纳入市场考量的重要因素。无论是经典武侠改编、悬疑喜剧续作还是国漫之光回归，以及神话史诗再现，都为不同年龄段的观众提供了较为丰富的观影选择。通过看电影带动周边经济发展，在观众群体中提炼延展消费共同体，已成为各行业试图在春节档中极力拓展商业价值的共同追求。

日前，国家电影局商务部正式印发了关于开展“跟着电影品美食”活动的通知。

中宣部电影局常务副局长毛羽在活动启动仪式上表示，此举旨在鼓励“电影+美食”跨界合作，消费联动、业态创新，将有利推动电影业和餐饮业深度融合、相互赋能，助力两大产业高质量发展。更好地促消费、惠民生、稳就业。

以光影为引，共创消费新前景。

以美食为媒，共享破圈新机遇。

春节档上映六部影片将在此春节与广大观众双向奔赴，以“跟着电影品美食”启动仪式为契机，释放“电影+美食”合作前景，吸引带动更多的人共同参与该活动，打造观影新场景，拓展观影新体验。

毛羽表示，该活动将为春节及全年电影市场、餐饮市场繁荣发展增添光彩。

“电影+”需要积极探索新的商业模式，其性质不仅只是“走进看电影”。面对目前国内社会民生经济发展状况，异业合作虽说不是第一次开创的商业发展模式，但对于意欲跨行业发展的各方而言，此时意义愈显重大。

仅从电影行业本身而言，结合票务平台庞大的销售网络，联动行业跨界捆绑销售，既有利于迅速通过平台系统扩充档期大盘，客观上也带动了周边经济的连锁发展。

春节档的“电影+”模式一旦行之有效，不仅会正式确立今后电影行业在“内容生产”之外衍生更易开展的合作空间，也将极大促进人们的消费信心。而类似“跟着电影品美食”这样的活动今后将纳入电影营销体系内成为业界常态。

03

存亡之战，合作至上

众所周知，2025年春节档已成为电影行业的“存亡之战”，五部电影（《熊出没》除外）的预售票房也呈“你追我赶”之势。

何况去年整个电影市场受头部影片供给不足的影响，电影票房整体大盘下降，观影需求和观影预期的冲突让多家影视公司承受压力。因此今年春节档能否实现开年大捷，不仅事关行业士气，更关乎电影行业未来发展。

随着预售开启，这几部电影也陆续加大了宣发力度，近期不断释放全新预告片及物料，让观众对它们的期待值不断上升。此时通过主管部门引导，逐渐形成行业发展新模式的探索，有利于从业者摆脱固有思路的局限，打开营销格局，实现平台销售内容多样化的深入联动。

未来包括票补等销售模式的多样化，使跨行业联动销售成为一损俱损，一荣俱荣的新课题。这将极大促进跨行业营销（包括预售）的黏合度与紧密性。观众重新感受“19.9看电影”的惠民便利的同时，也直接拉动与电影行业深度合作的其他行业的销售市场，做到“应有尽有，价值叠加”的互惠互利模式，从而达成多赢结果。

这个结果，不仅关乎观众作为消费者的满意度，也关乎包括电影行业在内的多行业长远的联合互利。

毕竟从去年开始，大家都渐渐意识到如今能“抢走”电影观众（消费者）的东西太多了。

所以春节档预售热度与其说是一种奇迹，不如说是留给中国电影在2025年的希望：

观众信赖，盛景可待。

合作连横，共存共赢。

虽然目前的预售形势并非是最终票房决定因素，但预售开门红还是能够正面影响观众的春节观影欲求，这对中国电影肯定是一个好事。

电影人更应该把握好这个机会，不断强化营销力度，加深跨界合作举措，吸引更多的人走进电影院，为中国电影市场在2025年农历新年开年缔造全行业共同的前景。

让我们期待这六部电影一步步揭开神秘面纱，给全国观众带来比较好的春节消费体验。