春节档预售票房破3亿，你想看哪部影片？

蛇年新春临近，电影市场也日渐火热。

2025年春节档共有6部影片定档，涵盖神话史诗、探案喜剧、古装武侠、军事动作等多种题材。自1月19日开启预售以来，刷新多项纪录。灯塔专业版数据显示，在预售开启的5小时28分钟后，今年春节档预售破亿元，刷新史上最快纪录。截至1月22日17点，春节档影片预售票房已超3.50亿元。

作为全年观影人次、票房双高的重要档期，此次春节的影片包括大IP、强视效、重工业等元素，让大家充满期待。同时，相关部门和电影院线也加大优惠补贴力度，推出各项措施，吸引更多观众目光。

多位业内人士表示，目前的票房走势意味着电影市场出现回暖迹象，今年春节档的最终大盘或有望提升到一个新高度。

IP续作开启票房争夺

越临近春节，浙影时代影城·西湖文化广场店市场经理凌燕越是忙碌。

影院内，春节档影片的立牌已安装完成，处处是迎接新年的氛围。“我们很早就开始为春节档做准备，包括采购爆米花等食品及原料，招收假期兼职人员，检查设施设备，进行卫生大清扫，对员工进行消防安全演习、各类应急故障培训等。”凌燕说。

这段时间，浙江各个影院的经理都很忙。这背后，是影院从业者对春节档的信心。

“今年春节档开启预售1小时后，我们影院的预售票房就突破了10万元，创下历史纪录。”凌燕说，目前来看，观众对已定档的6部影片期待值都很高。

今年春节档的6部影片中5部是系列电影的续作，另一部背靠金庸武侠世界，谁都不是“无名之辈”。

预售成绩领先的武侠电影《射雕英雄传：侠之大者》，将恩怨情仇的江湖、权势角力的战乱时代搬上大银幕。一直以来，热血武侠都是属于中国人的浪漫，这也将是该片吸引观众走进电影院的重要原因。

《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》《蛟龙行动》四部影片都有受人瞩目的前作，预售成绩表现不俗。

2019年暑期，《哪吒之魔童降世》收获超50亿元票房，一句“我命由我不由天”让人印象深刻，为国产动画电影树立标杆。《哪吒之魔童闹海》紧接前作，讲述天劫之后，哪吒与敖丙在太乙真人帮助下重塑肉身的故事。2023年夏天，《封神第一部：朝歌风云》获得超26亿元票房，《封神第二部：战火西岐》将继续拓展奇幻的神话史诗世界。“唐探”系列自2015年首部电影上映后，经由电影和网剧等演绎已形成“唐探宇宙”，“悬疑+喜剧”的风格圈粉许多观众。2018年春节，《红海行动》用超36亿元的票房证明了硬核军事题材在合家欢假期中也拥有一席之地，《蛟龙行动》保留了原创班底，将聚焦深海决战。

在预售榜上暂居末席的《熊出没·重启未来》也不可忽视。作为“熊出没”系列的第11部大电影，它是春节档常客，有固定受众，系列电影总票房已超77亿元。

与逐渐增长的预售票房相呼应的，还有申请开业的影院数量。记者从浙江省电影局了解到，2025年1月以来，浙江省内已有12家影院申请开业，预计春节前将有22家影院开业。

19.9元“加量不加价”

作为全年第一大档期，春节档的重要性不言而喻。在这个喜庆团圆的节日里，与亲朋好友相约走进电影院，已成为一种“新年俗”。即便是在全球电影市场低迷的年份，春节档依然走势强劲，在2022年、2023年、2024年分别交出60.39亿元、67.65亿元和80.16亿元的成绩。

2024年，我国电影市场进入调整期，全年电影票房有所下降。因此，许多人期待今年春节档能为2025年的中国电影市场打响“开门红”。

灯塔专业版数据分析师陈晋发现，虽然今年春节档影片平均时长超过137分钟，刷新中国影史春节档片长最长纪录，但最低票价与去年保持一致，加上在国家电影局的指导下，各地电影主管部门、购票平台、片方等都推出丰富实惠的消费补贴和票补福利，部分影院有多部影片票价为19.9元。可以说，今年春节档是“加量不加价”。

2024年12月，国家电影局就启动了“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”，合计投入不少于6亿元观影消费补贴。

在浙江，为进一步释放电影市场消费潜力，各地也陆续推出“浙里看电影欢乐过大年”活动。

由省委宣传部、省电影局主办的“周末看电影，浙里更精彩”超过2800万元的电影消费券活动仍在发放。1月20日至2月4日，用户可在潮新闻、淘票票等平台领取5元到15元的电影优惠券，在浙江省内电影院的周五周六周日及春节档期场次使用。

此外，宁波将在春节期间发放150万元电影消费券；绍兴将在春节前后推出“光影古城”电影消费券发放活动，共计发放金额1000万元；金华将开展“喜迎新春 金彩有影”惠民观影活动，送上1600张电影票……

“这对电影业是扎实利好。”有业内人士表示，过高的票价不利于观影需求的释放，观影人次才是影院的黄金指标。我们要做的，是让更多人看到优秀电影。

内容品质要够“硬核”

“春节档票房如果表现出色，固然有提振行业信心，激发观影热情的作用。但对2025年整个电影市场来说，这种作用或许有限。”在杭州师范大学文化创意与传媒学院副教授、影视艺术系主任何明燕看来，春节档期的热闹未必产生显著的行业带动效应，关键还要看影片的质量和口碑。

当然，对不少观众来说，春节或许是他们一年中唯一一次走进电影院的时间。因此，春节档影片的质量既是吸引观众走进影院的关键，也事关观众对国产电影市场后续发展的信心。

虽然目前春节档预售票房走势向好，但纵观历年春节档，预售票房与实际票房产生倒挂的情况也可能会出现。特别是，今年的定档影片大部分为IP续作，在获得前作红利的同时，也要接受观众随之带来的相比前作更为挑剔的观影体验。

“想要一次又一次吸引观众走进影院，并不容易。”何明燕表示，优质的IP拥有稳定的观众基础，但这种开发方式是否能持续，还要看制作团队是否能根据市场环境和观众口味的变化，推出高质量的影片，并不断创新满足观众需求。否则，过度依赖IP可能导致观众产生审美疲劳。

何明燕认为：“这些年，《哪吒之魔童降世》《长安三万里》等融合传统文化精髓和现代时尚元素的影片，以及《我不是药神》《年会不能停》等贴近现实生活影片，都在证明电影市场需要新颖、有深度的作品来吸引观众。”而今年春节档影片最终表现如何，还有待继续观察。

如今，口碑越来越与票房走势呈正相关。浙江有院线经理表示，春节档电影排片前，我们会根据制作方提供的资料或通过提前看片，以及影院所在区域受众的观影喜好等因素进行预判。上映后，就要随时根据市场评分、口碑来进行排片调整。

更重要的是，当假期的消费热情集中释放后，这些影片能否走出长尾效应，在节后实现观众与电影、口碑与票房的良性互动，目前还是未知数。

但有一点是公认的，那就是，优质内容已成为电影市场发展的核心驱动力，能吸引更多观众走进影院。