“下雪场”助《一闪一闪亮星星》破预售纪录，退票人次已超过100万

“张万森，下金子了”，一位北京观众在某社交平台上写道。这位观众在文章里分享了自己错过预售并试图在二手平台上购买《一闪一闪亮星星》电影票的经历。在文章的配图里，二手平台上北京大兴区某影城12月30日《一闪一闪亮星星》“下雪场”的电影票票价高达300元两张。而根据12月5日公布的发行通知，《一闪一闪亮星星》数字2D版在一线城市的结算价格为35元每人次，非一线城市为30元。

某二手平台上《一闪一闪亮星星》“下雪场”的电影票票价高达300元。

电影《一闪一闪亮星星》由同名网剧原班人马打造，目前定档12月30日，并在12月5日开启预售。同名网剧《一闪一闪亮星星》由陈小明、章攀执导，屈楚萧、张佳宁主演，讲述了林北星意外删除旧手机中的短信回到过去，与昔日陌路校友张万森相识相恋，并试图阻止张万森意外死亡的故事。网剧结尾，张万森消失后，林北星独自一人在下雪的街头说出：“张万森，下雪了。你还好吗，我好想你啊。”这句台词成为 “下雪场”的创意来源。预售开启当日，片方同时在微博宣布了上映首日的彩蛋活动。据悉，《一闪一闪亮星星》将在全国选择1314家影院在当日13:14开启1314场“下雪场”，购买该场次电影票的观众将获得官方定制的人工雪罐以及人物卡片。

在售票平台淘票票和猫眼上，不同城市不同影院标注“下雪场”场次电影票大多已售罄，供远小于求自然催生了二手市场的抬价。针对该情况，《一闪一闪亮星星》官方微博12月7日发布倡议书，表示：“随着预售开启……市场出现黄牛趁机故意抬高票价，导致预售票价超高的现象，这一行为严重伤害了观众的观影热情。闪闪特此呼吁各位亲爱的观众仔细辨别，共同抵制黄牛炒票价行为。此外，闪闪为了让影院可以更好地回馈观众，已主动降低最低发行结算价，因此也倡议全国影院，按照市场公允价格定价，用合理定价回馈观众。”

电视剧《一闪一闪亮星星》剧照

而关于下雪的相关营销也让该片的热度在贺岁档中一骑绝尘。抖音上，“张万森下雪了”话题播放量已超过22亿次。猫眼专业版该片想看人数超过182万，是同期想看人数最多的影片。

特殊档期的仪式感和剧集IP原有的热度都助力“下雪场”出圈。跨年这一独特的时间节点给予爱情电影特殊仪式感，爱情片常常在元旦档成为黑马，例如《前任3：再见前任》以3.41亿元力压《芳华》成为2018年元旦档票房冠军，《宠爱》也在2020年以1.14亿元超过《误杀》成为该档期票房冠军。

网剧《一闪一闪亮星星》2022年1月在爱奇艺上线，云合数据显示，热播期间每集平均有效播放超过1995万，是2022年最热门的分账剧。在爱奇艺站内，该剧最高热度6928，也是该平台热度值最高的分账剧。此外，电影由剧集原班人马打造，在一定程度上保障了剧集粉丝的观看体验。而电影上映与剧集播出的时间间隔不到两年，也避免原有粉丝观影热情随时间减退。

热度最终表现在票房上。电影《一闪一闪亮星星》预售首日票房突破7000万，打破了《唐人街探案3》预售首日5955万元的纪录，成为预售首日票房最高的华语电影，仅次于预售首日破亿的《复仇者联盟4》。12月6日，《一闪一闪亮星星》预售票房在上映前23天破亿。截至12月17日，《一闪一闪亮星星》预售总票房已超过2.58亿元。

“下雪场”极高的热度也给《一闪一闪亮星星》带来了争议，首先是退票率。猫眼和淘票票显示，截至12月16日，《一闪一闪亮星星》退票人次已超过100万，两平台平均退票率18.1%。而根据每日经济新闻，电影退票率一般在2%至8%。因此有不少网友认为该片预售票房“注水”，极高的预售票房是片方为了提高排片率刻意制造的假象。而《一闪一闪亮星星》官方豆瓣小组中有网友分析表示，极高的退票率根本原因是影院和片方操作的失误。据该文章分析，片方原本预计将于12月7日正式宣布“下雪场”活动，提前得知消息的院线，在没有获得官方授权的情况下以此为噱头安排首映当日13:14的场次。不知情的粉丝纷纷购买该场次电影票。片方不得不提前至12月5日公布该消息，猫眼APP随后才上线标注官方下雪场的功能，于是错误购票的粉丝选择退票和改签，电影《一闪一闪亮星星》因此产生了惊人的退票率。

万象影城宣布取消“下雪场”。图片来源：微博@万象影城

消防方面的隐忧是围绕“下雪场”产生的另一个争议。除了官方授权的1314场“下雪场”，不少影院瞄准商机，自备雪罐或造雪机制造“下雪场”。而人工雪的原料为易燃品，消防安全成了泼天富贵之下影院需要格外关注的问题。也有院线知难而退，12月12日，万象影城微博宣布“为了切实保障观众的人身财产安全”决定取消下雪特别场活动，这一决定也遭到不少已购票观众抨击。

在热度和争议之外，影片的质量依然是包括剧集粉丝在内的观众关注的话题。一方面，观众苦爱情电影的“诈 骗式营销”久矣。2018年贺岁档的《地球最后的夜晚》以“一吻跨年”等噱头创造了2.63亿元的首日票房，但电影与营销的货不对板让该片口碑不佳，上映次日票房断崖式下跌至1123万元。映前热度来源于营销，映后口碑也败于营销，今年的《燃冬》也经历了相似的窘境。与此同时，《十年一品温如言》《我要我们在一起》《你的婚礼》等国产爱情电影以“狗血”的桥段和粗制滥造的剧情让爱情片几乎与“烂片”划上等号。

另一方面，剧集改编电影的困境存在已久。剧改电影需要在剧集粉丝和其他观众之中找到平衡，一旦没有把握好联动与独立故事的分寸，就难免招致差评而造成口碑和票房的滑坡，《想见你》和《爱很美味》都是前车之鉴。前者上映于2022年12月24日，累计票房4.03亿；后者上映于2023年4月15日，累计票房仅有1455.1万元。电影《想见你》因为与剧版不符的逻辑漏洞而口碑下滑，影版《爱很美味》则由于与剧版联系太过紧密而被诟病“粉丝特供”。在豆瓣上，剧集《想见你》和《爱很美味》的评分分别为9.2和8.1，而影版的评分则为6.1和7.2。

在拥有极高的热度和预售票房之后，《一闪一闪亮星星》能否在元旦档的竞争中保住 “破天富贵”最终还有赖于口碑。