Gucci销售下滑，开云集团去年营收降4%：中国区销售额逆势增长34%

法国巴黎开云集团总部外景。 新华社 资料图

古驰营收下降，开云集团2023全年业绩未达预期。

2月8日，法国奢侈品集团开云（Kering，KER.PA）发布2023年全年业绩，去年全年开云集团录得营收195.66亿欧元，同比下降4%；净利润则从2022年的36.14亿欧元下降至29.83亿欧元，低于分析师此前预计的31.7亿欧元，同比下降17%。去年四季度开云营收49.7亿欧元，同比下滑6%。开云集团CEO弗朗索瓦-亨利·皮诺 (Francois-Henri Pinault) 表示，在经历了“艰难的一年”后，公司业绩未达集团预期。

从品牌来看，开云集团旗下大部分主要品牌的营收都出现了下降。对此开云集团表示，奢侈品市场在供给和需求方面都呈现出高端化趋势在2023年得到了证实。这种趋势很大程度上与经济形势有关，高通胀和购买力下降影响了不太富裕的客户群，但让客户最高收入或财富水平相对不受影响。

作为开云集团最核心的品牌，古驰（Gucci）2023年营收98.73亿欧元，同比下降6%，可比基础上下降2%。开云集团表示，2023年，古驰大部分产品类别在直营店的销售额与2022年相比几乎没有变化或略有下降，是由于产品结构变化和价格上涨导致平均售价上涨，抵消了销量下降。在各个品类中，皮革制品的销售表现强劲，尤其是女装系列，小型皮革制品、鞋子和皮带等入门级产品类别需求放缓。

圣罗兰（Yves Saint Laurent）和葆蝶家（Bottega Veneta）2023年分别贡献营收31.79亿欧元和16.45亿欧元，同比下降4%和5%。其他品牌部门全年营收35.14亿元，同比下降9%，可比基础上下降8%。眼镜和企业部门是开云集团2023年唯一一个实现正增长的部门。2023年，该部门贡献营收15.68亿欧元，同比上涨38%，可比基础上上涨11%。

分地区来看，尽管在奢侈品遇冷的2023年，开云集团未能收获一个向上增长的业绩，但亚洲地区的表现仍然亮眼。

亚太地区（不包含日本）和日本是唯二两个业绩实现增长的地区，也是唯二两个全年四个季度都保持增长的地区。其中，日本的销售额增长最为强劲，同比增长13%，可比基础上增长达到了24%，主要是在日元疲软的推动下，来自亚洲其他地区的游客人数反弹所致。包括中国在内的亚太地区（不包含日本）仍然是开云集团最大的市场。2023年，该地区营收68.48亿欧元，占总营收的35%；在财报电话会议中，开云集团透露，随着出境游的持续复苏，中国地区2023年第四季度业绩增长35%，全年业绩增长34%，但总体恢复情况仍低于预期。

西欧地区经过上半年的高增长，受当地需求恢复正常和游客人数稳定的影响，销售在下半年放缓。2023年，西欧贡献营收54.04亿欧元，占总营收的28%，但可比销售额下降4%。开云集团解释称，可比销售额下降4%主要是批发收入下降的结果，这符合集团使其分销更加独家的战略。

相比之下，北美地区是下降幅度最高的一个地区。2023年，北美地区贡献营收45亿欧元，同比下降19%，可比销售额下降了22%。对此，开云集团表示，该地区的业绩再次受到当地需求大幅下降和百货商店销售放缓的影响，尤其是在不太富裕的客户中。尽管如此，收入仍比2019年高出50%左右。

财报电话会议中，云开集团提及，预计2024年古驰的价格不会大幅上涨。同时，为了保持品牌价值，开云集团考虑减少旗下产品折扣，并计划最快今年就开始减少古驰奥特莱斯门店的数量。

在2023业绩低于预期的前提下，开云集团预计，2024年全年经常性营业收入与2023年报告的水平相比将有所下降，尤其在今年上半年。

“在2024年初仍不确定的市场环境中，我们的持续投资将给我们的短期业绩带来压力。得益于整个集团通过十年的出色扩张所获得的经验，我们有信心实现我们的长期目标。”皮诺表示，为了实现其长期愿景，开云集团将投资于旗下品牌的开发，不断增强其经销的吸引力和独特性，在创意创新和永恒之间取得完美平衡，并在质量方面达到最高标准 、可持续性和客户体验。

在经济和地缘政治持续不确定的环境下，开云集团将继续执行其战略和愿景，追求两个关键目标：保持长期盈利增长的轨迹，并确立其作为奢侈品行业最具影响力集团之一的地位。

尽管开云集团并未和此前的LVMH一样，收获一个令人满意的2023年业绩，但行业分析师对此相对乐观。加拿大皇家银行 (RBC) 分析师皮拉尔·达达尼亚 (Piral Dadhania) 表示，古驰的表现并不比预期差，这让人松了一口气。

当地时间2月8日巴黎股市收盘后，开云集团股价涨4.91%，收报409.40欧元。