二姨看时尚｜加拿大鹅任命中国区新总裁；Ferragamo去年营收下降7.6%

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 武禹蒙 北京报道

上周，加拿大鹅、Crocs、迪卡侬均有人事变动，加拿大鹅任命程腾宽担任中国区总裁一职、Crocs任命Anne Mehlman为品牌总裁、迪卡侬任命lululemon中国前高管。

在财报方面，安踏旗下“亚玛芬”纽约上市首日股价涨3%，加拿大鹅亚太市场逆势增长62%，杰尼亚集团全年销售超19亿欧元，大中华区增长20.5%，UGG母公司第三季度利润涨20%，adidas去年销售额逾214亿欧元，Skechers2023年全球销售额同比增长7.5%至80亿美元，中国市场销售额同比增长15.6%。有升也有降，Ferragamo去年营收下降7.6%，2024年国内奢侈品市场或将取得中等个位数增长。

此外，汉高集团收购沙宣品牌及其大中华区护发业务，Christian Louboutin将发力眼镜领域，Prada再次登顶Lyst最热门品牌榜首。

1. 安踏旗下“亚玛芬”纽约上市首日股价涨3%

截至2月1日收盘，Amer Sports 股价上涨3.08%至13.4美元/股，当前市值约为65亿美元。在盘后交易中，Amer Sports 股价继续上探至13.84美元/股。今年1月22日，Amer Sports 宣布已获准纽交所挂牌上市，根据当时提供的文件，IPO 发行区间为16-18美元，计划发行1亿股普通股，估值在77亿美元至87亿美元。由此看来，目前的发行价低于此前设定的发行区间，发行的普通股数量则多了500万股。本次 IPO 为 Amer Sports 募集的资金总额达到13.65亿美元，是2023年10月德国百年凉鞋品牌 Birkenstock（IPO 募资金额为 14.8亿美元）后规模最大的一笔 IPO。

点评：首日股价涨预示着一个好的开始，Amer Sports有野心占领全球市场，目前势头正盛。

2. 加拿大鹅上季度亚太市场销售收入逆势大涨62%，任命中国区新总裁

在节日与关键消费节点推动下，加拿大鹅上季度销售收入同比增长6%达到6.1亿加元。亚太地区作为第一大市场收入同比大涨62%至2.7亿加元，其中，中国内地市场增长强劲，全渠道销售额都录得增长，专门店客流量与去年同期相比实现翻倍。加拿大鹅任命程腾宽（Kuan Cheng）担任中国区总裁一职，该任命立即生效。他将常驻上海，全面负责中国内地市场的各项业务，包括商业、市场营销和财务等方面的工作。

点评：加拿大鹅面临着市场危机，lululemon也在分食加拿大鹅的“蛋糕”。疫情时代的结束带给加拿大鹅的是机遇也是挑战。

3. 汉高集团收购沙宣及其大中华区护发业务，中国市场上财年销售额超15亿元

2月1日，汉高宣布已与宝洁集团签署协议，将收购沙宣品牌及大中华区相关头发护理业务。汉高表示，沙宣的加入将补充汉高消费品牌在中国本土的业务组合，填补高端零售市场的空白。沙宣的产品组合侧重于高端头发护理领域，包括洗发水、护发素，同时还提供造型和护理产品，这一业务在中国市场占据重要地位。

点评：沙宣不能消化在中国市场尴尬定位，于是与宝洁“割席”，不知汉高是否能带领沙宣在市场拼出一席之地？

4. Ferragamo去年营收下降7.6%

意大利奢侈品集团Ferragamo在截至去年12月31日的2023财年业绩显示，营收同比下降7.6%至11.6亿欧元，按地区划分，亚太地区（除日本外）销售额同比下降13.1%至3.629亿欧元；日本市场收入下降12.6%至8660万欧元；欧洲、中东和非洲地区的销售额增长3.3%至2.705亿欧元；北美市场销售额则大跌19.2%至3.162亿欧元；中美洲和南美洲销售额同比下降7.1%至8340万欧元。

值得注意的是，集团现任首席执行官Marco Gobbetti两年前从Burberry加入Ferragamo时，曾承诺目标是将品牌销售额到2026年达到近23亿欧元。

点评：没有打动消费者的“痛点”的转型，并不是成功的转型。财报的表现，显然意味着Ferragamo的转型尚未成功。

5. 杰尼亚集团全年销售超19亿欧元，大中华区增长20.5%

美东时间1月31日开盘前，意大利奢侈品集团 Ermenegildo Zegna（杰尼亚）公布了2023财年第四季度及全年初步业绩数据：得益于 ZEGNA 和 Thom Browne 两大品牌的强劲需求，全年销售收入同比增长27.6%至19.05亿欧元，其中第四季度大涨40.5%至5.7亿欧元，较上一季度20.8%的增幅进一步加速。2023年全年，亚太地区收入为7.88亿欧元，其中5.96亿欧元来自大中华区，同比增长20.5%。其中第四季度，亚太地区收入为2.41亿欧元，大中华区收入达1.76亿欧元，同比增长35.0%，这得益于ZEGNA One Brand战略的执行和2022年第四季度由于疫情而导致的低基数。

点评：杰尼亚或许已经实现风格上的平衡，但在面向更长远的品牌和客群定位上，它还有相当长的转型之路要走。

6.Skechers2023年全球销售额同比增长7.5%至80亿美元，中国市场销售额同比增长15.6%

2月2日，斯凯奇SKECHERS发布了2023年度财报，披露全球销售额同比增长7.5%至80亿美元。其中，直接面向消费者业务（DTC业务）销售增长24.3%。中国市场全年销售额同比增长15.6%。

2023年第四季度销售额同比增长4.4%至19.6亿美元。其中，直接面向消费者业务（DTC业务）销售增长20.3%。在中国市场双位数增长的带动下，亚太地区增长15%。

斯凯奇中国合伙人，斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利表示：“2024年，斯凯奇将会在休闲与儿童产品品类带来惊喜；在数字化变革及提升供应链效率等方面持续发力；并计划新增550家门店，在新店铺形态、终端零售体验上加大投入。”

点评：斯凯奇宜老宜小的舒适感深入人心，时尚且风格多样，在价格上更有其独特的生产空间。

7.Crocs任命新总裁

Crocs周四发布声明宣布首席财务官Anne Mehlman为品牌总裁，接替将退休的Michelle Poole。该集团于上月初发布业绩预告，预计2023年收入将达到创纪录的约39.5亿美元，同比增长11％以上。截至周四收盘，Crocs股价下跌1.2%，最新市值约为60亿美元。

点评：掌握潮流密码后的Crocs成功打破桎梏。Anne Mehlman将带领品牌发展更广阔的空间。

8.Christian Louboutin将发力眼镜领域

奢侈鞋履品牌Christian Louboutin近日与意大利眼镜制造商Marcolin签署独家授权协议，将委托后者负责包括太阳镜和眼镜产品的设计、生产和分销，首个系列将于2025年春夏发售，合约有效期至2029年底。品牌首席执行官Alexis Mourot在声明中表示，发力眼镜业务是Christian Louboutin向全品类拓展的自然延伸。

点评： Christian Louboutin曾是许多人心中的“意难平”，“红底鞋”曾风靡一时。此番正式吹响进军时尚眼镜领域的号角，各位看好 Christian Louboutin 未来的发展吗？

9.UGG母公司第三季度利润涨20%

在截至去年12月31日的三个月内，UGG母公司Deckers集团销售额同比大涨16%至15.6亿美元，创历史新高。按品牌分，UGG销售额大涨15.2%至10.72亿美元，Hoka One One大涨21.9%至4.29亿美元。在发布财报的同时，该集团宣布总裁兼首席执行官Dave Powers将于8月1日退休。

点评：被称为“时髦杀手”的UGG母公司Deckers正在积极向时尚圈靠拢，同时寒冷的天气助推其业绩逐渐走出泥潭。

10.adidas去年销售额逾214亿欧元，今年将出清Yeezy库存

adidas阿迪达斯日前公布未经审计的2023年全年业绩数据显示，销售额录得214.27亿欧元，毛利率升至47.5%，营业利润录得2.68亿欧元。据悉，业绩超预期的原因主要受益于第四季度的运营业务超预期。值得注意的是，adidas计划在2024年至少按成本价出售剩余的Yeezy产品。

据悉，adidas目前剩余Yeezy库存约3亿欧元，此前Yeezy常规业务的终止导致去年约5亿欧元的损失。但Yeezy的两次销售恢复对2023年的净销售额产生了约7.5亿欧元的积极影响。

点评：重新上架椰子鞋对于阿迪达斯来说只能解决燃眉之急，并不能为其带来持续收入。阿迪达斯需要找到下一个“侃爷”。

11. Prada再次登顶Lyst最热门品牌榜首

Lyst发布的第四季度品牌热门榜单显示，Prada再次成为最热门品牌。据悉，自2022年第四季度以来，Prada已三度荣登Lyst指数榜首，最近三个月的全球搜索量同比增长 41%，而同属于Prada集团的另一品牌Miu Miu则位居第二。前五名依次为Loewe、Bottega Veneta和Moncler。值得注意的是，The Row首次跻身前20名，其Margaux包被评为本季度最热门产品之一。Kim Kardashian的塑身衣品牌Skims是本季度上升最快的品牌之一，上升三位至第14位。

点评：Miu Miu和Prada这两个品牌，表面看似对立，本质却有相同的前卫精神，这也正是Miu Miu和Prada的流量密码。

12.lululemon中国前高管加入迪卡侬

据业内人士透露，lululemon中国前品牌负责人张晓岩已加入迪卡侬中国，担任中国市场CMO一职。资料显示，张晓岩于2013年加入lululemon中国，是中国区的第一位正式员工，主要负责监督品牌战略、活动、创意、公关、沟通、社交媒体、数字和零售营销以及市场上的品牌合作，并且以品牌和社群负责人的身份帮助lululemon在中国建立了核心用户影响力。Flora和lululemon中国早期团队，用体验式营销，让lululemon超越了耐克、阿迪的竞争赛道，开辟了自己运动社群体验营销的新道路。这种运动式的运动社群营销，迪卡侬显然也想学习。

得益于国内全民健康意识觉醒与大众户外运动成风的趋势，近两年，迪卡侬在中国发展得风生水起，被誉为“直男天堂”的迪卡侬，2022年净销售额达到154亿欧元，同比增长12%，净利润达到9.23亿欧元，再创纪录。

点评：开辟新的营销模式是Flora的专长，新任高管经验丰富或将带领集团更进一步。

13.意大利奢华内衣品牌 La Perla 正式被法院接管，原控股方退出

周四，意大利博洛尼亚法院宣布意大利奢华内衣品牌 La Perla 意大利子公司 La Perla Manufacturing Srl 处于破产状态。法官 Michele Atzori任命了三位法院专员，负责带领 La Perla Manufacturing Srl 走出泥潭。这标志着 La Perla的控股方、荷兰私募基金 Tennor 将退出该品牌。作为破产程序的一部分，在评估了公司的财务状况后，专员们可以做出有利于清算或司法管理的裁决，旨在保护 La Perla 的工作岗位和业务连续性。

点评：La Perla没能走出泥潭，经历了十七年的风雨没能摆脱低能“人效”。La Perla的失败给其他公司敲响警钟。

14.苏富比奢侈品拍卖成交额达25亿美元

1月30日，Sotheby’s 苏富比拍卖行公布了2023年的销售数据：尽管面临市场挑战，公司仍录得了79亿美元的综合销售额，较上一财年创纪录的80亿美元略有下滑。拍卖成交额为65亿美元，较前一年略有下降，其中奢侈品拍卖（Luxury sales）成交额同比增长4%至25亿元，连续第二年突破20亿美元大关。另一方面，私人洽购（private sales）增长至12亿美元，显示这一领域的需求持续增长。

2023年对于苏富比的单一所有者拍卖（single-owner auctions）来说是具有里程碑意义的一年：销售额达到13亿美元，较2022年大幅增长24%。竞标人数创历史新高，比2022年增加了11%。亚洲仍然是一个重要的扩张地区，连续第三年带来了超过10亿美元的销售额。苏富比表示，公司正在吸引更多X世代和千禧一代的买家。在标价100万美元以上的市场中，X一代占了40%以上的竞标者，X一代和千禧一代对新的类别和备受瞩目的传统拍卖非常热衷和活跃。

点评：财报显示苏富比销售略有下滑，且苏富比四十年来首次下调佣金。消费模式的快速变化，只有不断拥抱改变才能继续维持传说。