沃尔玛要开始卖衣服了；欧舒丹上半年逆势增长；李宁Q3同店销售下跌｜品牌日报

今日涉及这些公司：沃尔玛、欧舒丹、李宁、爱马仕等。

全球都在消费降级，沃尔玛觉得卖衣服的机会终于来了

赶上会员折扣店风口的零售巨头沃尔玛，又看上了时尚生意。原因是持续的经济压力，以及年轻消费者对时尚的态度转变。

据时尚零售媒体BOF，沃尔玛正在与设计师 Brandon Maxwell 合作开发两个自有品牌，除了常见的素色 T 恤和运动裤之外，还销售更多时尚的季节性单品，例如羊毛夹克和及踝靴。

过去十几年，沃尔玛一直在做服装品类方面的尝试，但大多以失败告终。2017年沃尔玛花了3.1亿美元，买下男装电商Bonobos，今年4月折价卖出，类似的还有户外装备电商Moosejaw、大码女装Eloquii等等。很少有人知道，超市龙头沃尔玛也是美国最大的服装零售商，直到2021年被亚马逊取代。

沃尔玛当初收购这些品牌之后并没有把他们当作核心业务运营，但沃尔玛从中学习到了相关品类扩张的知识，也吸引了一部分设计人才。下一步，沃尔玛将推出更多服饰自有品牌，2022年推出的运动品牌Love&Sports就是个例子。

不过，沃尔玛面对的挑战不少，虽然它对外宣称自有时尚品牌要走品质路线。但SHEIN、TJ MAXX甚至Target们，差不多已经把性价比时尚这块蛋糕分割干净了。

两位数逆势增长，欧舒丹会是下一个欧莱雅吗？

新一代美妆巨头或许正在冉冉升起。

10月24日法国美容集团L’Occitane International SA 欧舒丹公布2024财年上半年（4-9月）和第二季度报（7-9月）。显示上半年录得净销售额10.72亿欧元，按报告汇率计算增长18.5%，按固定汇率计算增长24.9%。第二季度销售5.7亿欧元，按报告汇率增长17%，按固定汇率计算增长25.3%。

对于业绩增长，欧舒丹将其归为两大原因：一是新收购品牌的推动，二是中国市场的高增长。

图片来源：欧舒丹财报

这两个新品牌分别是Elemis和Sol de Janeiro，分别于2019年、2021年被欧舒丹收购。两者均定位高端，价格在千元左右。上半年两个品牌贡献了集团近4成营收，且利润率都高于欧舒丹整体平均水平。

欧舒丹在财报中多次提到“中国形势好转”，主要由主品牌普罗旺斯欧舒丹L’OCCITANE en Provence所推动。财报显示，上半年普罗旺斯欧舒丹在中国市场实现了双位数的增长。从集团层面，中国市场增长了28%。

目前欧舒丹集团有9大品牌，正在逐步完善集团品牌组合，达成主品牌+多个高端品牌的矩阵。

运动市场难一招鲜，李宁第三季度同店销售下跌

还在吃“国潮”红利的李宁，需要加快转身了。

10月25日，李宁发布业绩报告，在截至2023年9月30日的第三季度，李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台的零售流水按年取得中单位数增长。线下渠道(包括零售及批发)取得高单位数增长，其中零售(直接经营)渠道取得20%-30%低段增长及批发(特许经销商)渠道取得低单位数增长；电子商务虚拟店铺业务取得低单位数下降。整个平台的同店销售按年取得中单位数下降。

疫情之后，人们运动和生活方式发生了巨大变化，传统运动品牌集团开始积极转型。此前，安踏收购瑜伽品牌Maia Active，有意扩大女性市场和拓展瑜伽场景。耐克、阿迪达斯也在近两年试图复兴户外产品，来应对从始祖鸟到on昂跑的新型户外品牌（performance brands）的竞争。

李宁曾在2021年推出户外产品线LINING ADVENTURE，后因运作不善关停。2005年，李宁收购法国户外品牌艾高AIGLE在中国区的运营权，当时计划在3年内开出450-500家销售网点。据赢商网截至2021年11月数据，目前艾高AIGLE入驻的MALL数量为111家。

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Prada集团表示3至5年内都不考虑对外收购

奢侈市场降温，巨头准备过冬。10月23日意大利奢侈品集团Prada CEOAndrea Guerra表示，在未来 3-5 年内不会进行收并购交易。今年9月，Prada 集团还曾表示正在考虑收购其他营业额在1000万至2000万欧元间的意大利时尚家族企业。Prada旗下品牌Miu Miu近年增长迅猛，但集团整体营收正在与LVMH、开云等第一梯队拉开差距。

另据彭博社，Prada 集团正在考虑通过在米兰的二次上市寻求至少10亿美元的资金，并正在与高盛合作进行早期准备工作。

爱马仕三季度表现高于分析预期，顶奢消费展现韧性

爱马仕发布三季度报，截至9月30日的三个月内增长15.6%至33.7亿欧元，虽有放缓但仍高于分析师预期。品类看，顶奢品类珠宝腕表表现最好，其次是皮具部门。而美妆和丝绸类目表现最差，是唯一一个实现个位数增幅的部门。

爱马仕在全球所有地区延续双位数增长，与其他奢侈品牌形成鲜明对比，在包含中国的亚洲市场销售额增长12%至18.79亿欧元，欧洲增长18%至8.14亿欧元，奢侈品消费放缓最严重的美国市场表现最突出，销售额大涨逾20%至6亿欧元。

上海家化第三季度净利下滑四成

10月25日，上海家化发布第三季度报，第三季度实现营收14.62亿元，同比下降10.82%；实现净利润9313.44万元，同比下降40.12%。前三季度营业收入50.91亿元，同比下降4.91%；净利润3.94亿元，同比上升25.83%，扣非净利润2.98亿元，同比下降19.07%。

上海家化表示，受到线下消费萎缩、消费意愿降低的影响，集团线下扎根较深的主力品牌业绩有所下滑，影响了整体的收入和利润水平。同时表示将在第四季度加大品牌投放来拉动销售。

天猫美妆预售首日成绩单出炉，珀莱雅第一

2023年天猫双11预售开启，国货美妆成为天猫双11预售最受欢迎的品类之一。天猫战报显示，预售珀莱雅成为美妆预售榜第一，薇诺娜排名第六，夸迪排名第10。另据淘天集团最新公布的交易数据显示，预售第一小时，成交额同比增长超200%的品牌达到1300多个，成交额同比增长超过500%的品牌数达到近700个。

Moncler第三季度增速将放缓

受暖冬天气影响，Moncler日前发布业绩预告，预计第三季度销售额增速将较上半年有所放缓。Moncler战略主管Roberto Eggs早前表示，品牌会推出更多轻便保暖的产品，以面对更多极端气候事件和难以预测的天气。