金价持续大涨金饰需求释放，年轻消费群体对金饰的接受度越来越高

今年以来，国际金价持续大涨，目前国内黄金首饰每克直逼600元大关，相比去年年底的上涨幅度达25%。金价的飞涨并没有阻碍国内消费者的购买热情。

世界黄金协会日前最新发布的《全球黄金需求趋势报告》显示，虽然一季度的全球金饰消费需求表现较为平淡，为478吨，但一季度中国金饰消费总量为198吨，同比增长11%，环比增长56%。报告显示，中国的金条和金币投资需求大幅增加。一季度金条和金币销量总计66吨，同比增长34%，环比增长7%，创下自2019年以来最强劲的第一季度需求。

黄金协会分析认为，中国经济复苏，重新点燃金饰消费热情，此前被压抑的需求对一季度金饰消费起到了促进作用。例如，随着疫情限制的放松，婚庆金饰需求有所提高：2023年年初至今，中国婚庆行业始终处于满负荷运营状态。此外，与其他消费品相比，消费者的储蓄倾向依旧处于历史高位，金饰的金融投资价值也继续吸引投资者的关注。

在国家统计局公布的1-3月社会商品零售总额主要数据中，金银珠宝类前三个月的零售额同比上涨13.6%，在所有商品类别中的增幅仅次于中西药品类。3月金银珠宝的增幅更是达到了37.4%。

得益于行情上涨，记者梳理多家上市企业一季度后发现多家公司的业绩也有所回暖。其中，老凤祥（600612.SH）一季度实现营收245.6亿元，同比增长33.17%，净利润7.16亿元，同比增长76.1%；菜百股份（605599.SH）一季度营收为50.52亿元，同比增长45.62%，净利润2.35亿元，同比增长30.57%；周大生(002867.SZ)营业收入41.22亿元，同比增长49.65%；净利润3.65亿元，同比增长26.06%。

记者从一些行业人士处了解到，不同于早前中国大妈抢黄金，近几年来，国内黄金珠宝的消费主力逐渐年轻化，年轻消费群体对金饰的接受度越来越高。

“从消费端来说，当下年轻人对珠宝首饰的态度更加务实，悦己心态也进一步加强。在两种心态之下，越来越多年轻人兼具消费者和投资者两种身份，既追求首饰的自我佩戴与表达，又期望有一定的保值属性乃至升值空间，这也是黄金受到青睐的原因。”梦金园黄金珠宝集团副总经理王国鑫说道，“当然，对年轻消费者来说，颜值也很重要。当下可供选择的产品款式越来越多元、时尚，黄金正摆脱传统老气的刻板印象，成为年轻人的心仪之选和穿搭亮点。”

对于持续上涨的金价是否抑制消费者的购买，王国鑫表示，目前金价处在一个相对高位，并依然保持上扬走势，这的确会促使部分金消费者抱持观望态度。但他也认为，人们对于黄金消费的需求是一直存在的，比如中国人习惯在春节等特殊节庆假期中会购买金饰，送亲友对象、犒劳自己。此外，就像老话说的“买涨不买跌”，近两年来金价虽涨，却也让很多消费者看中和认可黄金的投资保值属性和避险特质，反而选择买入黄金产品。

世界黄金协会给出的预测是，二季度是金饰消费的传统淡季，金饰需求有可能受到季节性因素的影响。前几个季度累积的需求释放殆尽，加之本地金价处于历史高位，都有可能影响中国市场的金饰需求。此外，“报复性”的旅游支出也有可能抢占消费者的金饰预算。

“接下来的二季度是黄金需求的传统淡季，但黄金实物投资需求在今年二季度的表现有可能超过往年同期。我们的乐观情绪基于两点因素。首先，中国经济持续复苏，可能有利于黄金的整体消费增长。其次，全球地缘政治风险仍然居高不下，投资者有可能会更加关注黄金等避险资产，特别是在居民储蓄倾向处于历史高位、各国央行继续购入黄金的背景下。”前述报告认为。

国信证券商贸零售&美容护理行业首席分析师张峻豪表示，金价跟美联储的实际利率负相关，随着美联储加息末期的临近，金价或持续上行，那么短期看实物黄金投资需求会大增。但中长期看，黄金饰品反而会凭借个性配饰和保值增值的双重特性，带动消费需求加速释放。

行业对于未来的预期较乐观。周大生（002867.SZ）日前在与机构投资者的电话会议中表示，2023年一季度，加盟口径黄金销量有22吨多，同比增长近40%，也是首次实现单季度突破20吨。公司2023年营业收入及净利润增长指引是15%～25%，全年预计净增店铺400家，包括综合店和经典店。预计2023年整体店数规模会超5000家。