年轻人热衷“买金”为哪般

本文转自：太原晚报 今年以来，黄金价格一直“贵”气十足，饰金价格更是一度超过600元/克。金价的强势表现，也在消费者中掀起了一阵购金热。近期，金价虽然迎来持续回调，但人们对黄金的消费热情依然不减。连日来，记者探访我市多家金店发现，如今的黄金市场已不再是老一辈人的专场，越来越多的年轻群体加入买金大军。特别是对那些融入国潮、中国风的黄金饰品，很多年轻人直言“毫无抵抗力”。

年轻人加入“买金”大军

五一百氏金店饰金每克530元、老凤祥银楼每克551元……10月11日，记者在多家金店、百货商场黄金饰品专柜看到，不同品牌黄金饰品挂牌价稍有不同，但都稳定在500元以上。不少品牌实际销售时会在加工费上有所优惠，以吸引消费者购买。“最近国际金价有所回落，但金饰零售价仍处高位，基本都在每克500元以上，8月中下旬最高时，单克价格甚至一度达到600元。”新建路一家老字号金店的工作人员表示，去年同期金价在450元左右，一年时间涨了差不多100元。

经历了一段“狂飙”后，黄金价格在近期来了一个“急刹车”，但人们消费热情依旧挺高。在羊市街的五一百氏金店黄金饰品专区，一对情侣正在挑选时尚金饰。小伙子表示，以前觉得黄金“土”，现在却非常“上头”。“一直想买金饰。最近黄金降价了，今天就一起过来看看有没有合适的。黄金是‘硬通货’，就算是降价，过段时间也可能涨回去，现在低价买入也算是一种投资。另外，黄金饰品的款式也越来越好看了，有些都成了网红款时尚单品。”

10月7日是“90后”叶泷的29岁生日。在这一天，他专门为自己选购了一款造型现代的网红款男士金箍手镯。叶泷表示，高颜值的黄金饰品，突然成了身边一些同龄人追逐的热门品类。不同于以往老辈人比金价、算克重，现在他们购买金饰，更多是为“悦己”付费。

攒金成为储蓄新选择

“从目前消费看，购金主要有五大群体，包括婚庆采购、为宝宝采购、给父母做寿和为自己添新款，此外还有以保值、收藏、馈赠亲友等需求为主体的金品消费。其中，市场一个最大的亮点，就是年轻化、时尚化的消费快速崛起。”钟楼街老凤祥银楼黄金饰品的销售人员介绍，黄金消费者的年龄已扩容到20多岁的年轻人。近年来，随着黄金工艺、产品造型的突飞猛进，各黄金珠宝品牌都在有意识地靠近年轻人。古法金、国潮风等网红金饰引领，掀起了时尚、精致、美观的年轻消费潮。

尽管近期金价出现“跳水”，但市场普遍看好后市表现。而黄金饰品设计的多元化、其本身的保值属性，也让年轻人的买金意愿增强。在他们看来，黄金饰品平时可供佩戴，资金紧张时又能足额甚至超额变现，是一种“稳赚不赔”的消费方式。

“90后”小方参加工作不久，给自己定下了一个“小目标”——每月攒一颗小金豆。小方告诉记者，“攒金豆”是当下不少年轻人流行的理财方式。每隔一段时间买几颗，具有较强的储蓄、变现功能。

时尚+悦己多重驱动

国庆期间，消费者路女士买了一款重11.2克的黄金“无事牌”送给男友。“黄金饰品不仅保值，在设计上也越来越具有时尚感，尤其是融入国潮风设计的金饰确实很有吸引力。”路女士说，主要还是为佩戴，只要以后价格不降太多就行，对金价的波动倒不是很在意。“买了黄金好像觉得没花钱，就是把钱换了一种形式，暂时存上了，到需要用钱的时候，可以变现。”

“平安扣、无事牌、生肖坠等，这些融合了传统文化艺术与现代流行元素的黄金饰品，都稳稳拿捏住了年轻人的潜在心理需求。另外，有些黄金品牌还与国内外知名IP联名，如西游记、哆啦A梦、哈利·波特等，撩拨着年轻人的心，就算加工费不菲，为了‘时尚悦己’也会考虑一下了。”柳巷商业区一品牌金饰的营销负责人说。

黄金的热潮还在继续。不过，对于当下的购金热，业内人士提醒，黄金回收只是根据黄金克数以及国际金价进行回收，回收价格相比饰金购买价格会低很多。购买黄金饰品进行投资的性价比较低。对抱有投资心理的消费者来讲，在购买黄金产品时一定要多关注黄金的纯度，且一定要注意回购渠道、要求，以及金价波动等因素，不要盲目跟风购买。

记者 梁丹