从倒数13到正数12 中国电信排名为何能上升400位

本文转自：企业观察报

《国企要参》数据监测显示，去年11月，在424家央企上市公司中，美誉度指数为正数的有268家，较上期减少19家；美誉度指数为0的有61家，较上期增加26家；美誉度指数为负数的有95家，较上期减少7家。本期央企上市公司美誉度整体出现明显下滑。

本期，仅有1家央企上市公司美誉度指数过万，即太阳能（SZ000591），其美誉度指数为21837，但较上一期减少13773。美誉度指数小于1万大于等于1000的企业有16家；美誉度指数小于1000大于等于100的企业有75家。

招商银行（SH600036）的美誉度首次排名垫底，本期为-3841，较上期出现大幅下降；美誉度排名倒数第二的中国移动（SH600941），为-2511；排名倒数第三是大悦城（SZ000031），为-640；中国联通（SH600050）排名倒数第四，为-575；中国黄金（SH600916）排名倒数第五，为-532。尾部企业美誉度指数方面，除最后两位有明显变动之外，其他基本维持不变。

11月，中国电信股份有限公司美誉度指数从上一期的-95跃升为2181，排名从倒数第13位一举提升至第12位，提升最为明显。

《国企要参》注意到，中国电信股份有限公司在监测期内被央视、新华社等国家权威媒体多次聚焦报道。进博会期间，央视、新华社聚焦中国电信保障工作。中国电信对其部署的3组共9条高品质互联网专线提供“有线+无线”全方位保障方案进行了全方位信息输出。参会媒体给予中国电信服务高度评价，并通过文章、短视频等多种形式进行了报道。

另外，本监测期内，中国电信5G+工业互联网、大数据这两大业务亮点曾两度登上《新闻联播》节目，专题报道时长均超过1分半钟，在很大程度上为企业美誉度提升提供助力。

此外，中国电信在权威财经杂志《Asiamoney》举办的“2023年度亚洲杰出企业评选”中获投资者票选为“中国最杰出企业—通信服务”。《Asiamoney》每年邀请基金经理、分析师、银行家和评级机构对最杰出的企业进行提名，并由投资者投票选出。

借助大事件策划专题报道，日常宣传抓住企业业务亮点，与权威媒体积极合作打造有影响力的报道，是本期中国电信美誉度提升的关键所在。未来，中国电信要保持美誉度指数的稳定，应不断找准各个阶段的宣传重点，定期与媒体开展资源交流，持续输出正向的舆情声量。

相对于中国电信美誉度的大幅提升，中远海运港口有限公司本期美誉度下降了2837，排名从12位下滑至89位，跌幅较大。《国企要参》分析认为，缺乏媒体报道和日常品牌宣传，是中远海运港口美誉度下降的主要原因。

尽管中远海运港口在11月中，股价持续25日以上的长红，出现了近15%的涨幅，吸引到不少股票分析师和股民的正向评价，但企业未能借此进行有效传播整合和信息输出，导致正向信息大部分以留言发帖和短视频的形式零散地出现在互联网上。企业应多与专业的财经证券类媒体以及有影响力的综合媒体合作，推出有分量的报道，提升企业美誉度指数。