做好重大活动宣传，中国长城排名上升26位

本文转自：企业观察报

央企上市公司5月美誉度榜—

《国企要参》数据监测显示，5月央企上市公司美誉度整体持续下滑。在424家央企上市公司中，美誉度指数为正数的有258家，较上期减少18家；美誉度指数为0的有55家，较上期增加20家；美誉度指数为负数的有111家，较上期减少2家。除中国移动（SH600941）外，央企上市公司美誉度指数较上一期变化不大。

本期榜单头部企业数量较上一期有所减少，美誉度指数较上一期基本维持不变。美誉度指数过万的有2家央企上市公司分别为：太阳能（SZ000591），美誉度指数为22336，较上一期增加4575；航天科技（SZ000901）美誉度指数为13221，较上一期增加了225。美誉度指数小于10000大于等于1000的企业有19家。美誉度指数小于1000大于等于100的企业有61家。

中国移动（SH600941）的美誉度排名垫底，为-8985；排名倒数第二的是中国联通（SH600050），为-2550；排名倒数第三的是招商银行（SH600036），为-1760；招商证券（SH600999）排名倒数第四，为-1252；大悦城（SZ000031）排名倒数第五，为-395。

5月美誉度榜单显示，中国长城（SZ000066）指数提高了2568，排位上升26位，跻身榜单第9位，提升最为明显。本监测期内，中国长城携成果参加了“中国品牌日”活动、第七届数字中国建设峰会、国际科技创新博览会等重要活动。受到了人民网、新华社、《经济日报》、《科技日报》等央级媒体的关注，带动了企业美誉度提升。

企业参加重大活动，在品宣上应作出相应的信息输出，尤其是可围绕活动的意义以及央媒的关注契机，策划不同维度的选题，充分挖掘“大活动”本身的舆情红利，不仅可以集中火力进行企业美誉度的信息输出，而且应该围绕活动进行长远的选题策划，稳定地产出能对企业美誉度维持或提升的传媒产品，保持良好的外部舆论环境和稳定的关注度。

与之相对的，北新建材（SZ000786）5月在企业经营基本面向好，并积极参与活动的重大利好的情形下，依然受到了自身股票行情的拖累，美誉度指数下滑了1741，排位下降了98位。在榜单的头部企业中，下降幅度最大。

《国企要参》认为，市值管理是国资委今年重点关注的改革项目，被纳入国有企业负责人考核的范围。因此，企业应在聚焦主责主业，做好基本面的前提下，加强自身市值管理方面的工作，同时要做好市值方面的舆情管理。当有不利消息时，应从内容策略和渠道策略上发力，做好对不利消息的舆论对冲，以维持好企业的美誉度。央企上市公司5月美誉度排行榜（节选）