拒绝“套娃”，让电视回归“简约”

类别：科技发布时间：2023-11-22 15:32:00 来源：苏州新闻网

□吴佳艳

联合国将11月21日定为世界电视日，旨在促进世界传媒事业的发展，引导电视产业为促进世界和平和人类社会发展发挥积极作用。自1925年电视机诞生至今，其形态和功能发生了翻天覆地的变化。然而，近百年的科技变迁却没有让电视的使用变得更加便捷，费劲的观视步骤、烦人的电视广告、“套娃”式的收费……让越来越多家庭的电视机成了一件“摆设”。

针对此乱象，今年8月底，国家广播电视总局召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作动员部署会，如今，专项整治工作已过近三个月，全国范围内电视“套娃”收费和操作复杂现象得到显著改观。让电视重回“简约”，这场整改与收权的博弈仍将继续。

规范电视盈利模式，让公共服务属性成为主导。电视的本质属性是传播工具和文化载体，但是随着大众传媒的不断发展，以电视为载体的综艺、连续剧等娱乐节目渗透到人们生活的方方面面，使得广告、会员服务等“盈利”项目逐渐成了观众看剧的“必要环节”。如今，复杂的开机流程、“套娃式”的收费模式，既“吓退”了年轻人，又“难住”了老年人。因此，电视运营必须以服务观众为核心，统筹好有线电视、IPTV和互联网电视三大体系，保障服务实现均等化，切实提升人民群众观视满意度。

守住大众传播阵地，重塑电视主流舆论格局的功能。电视因其传播地域广阔、受众广泛、信息容量大、直观等特性，一直以来都是大众传播的主阵地，而在移动互联网的发展影响下，部分年轻观众转移了视听方向，倾向于使用手机、电脑等更便捷的移动端口，电视端的流量和收视率大幅下降。因此，当前电视必须强化对电视内容主体的制作与审核，以正确的价值观和思想观为引领，为公众提供更优质、更精良的作品，才能进一步拓展电视传播功能的影响力，重塑电视主流舆论格局。

加快技术运用迭代，促进智慧广电一体化发展。电视要重获大众信赖，除了整治“套娃”收费等问题，也要开放创新，拥抱时代。未来已来，元宇宙概念正融入各种行业，电视如何与AI等新技术融合，打开数智新视界，让用户获得更便捷、更生动、可扩展、可调整、可更新的高品质交互体验将成为其完成数字化转型的关键。以新型技术应用作为电视迭代升级的支撑，着力打造全链条融合业务体系，形成智慧广电“倍乘效应”，加速广电传媒创新裂变，提供更加个性化的电视服务，不仅能提高电视硬件获利水平，促进整个行业的大繁荣、大发展，也能吸引更多年轻客户，推动广播电视和网络视听高质量发展。