• 我的订阅
  • 教育

少儿图书从增量市场变存量市场

类别:教育 发布时间:2023-11-22 04:26:00 来源:每日看点快看

本文转自:北京日报

科普热度上升 文学板块收缩 心理漫画兴起

少儿图书从增量市场变存量市场

本报记者 路艳霞

近日,北京开卷公布最新数据,2023年1月至9月,少儿市场占整个市场的码洋比重为26.89%。在前三季度的图书零售细分市场中,少儿类码洋比重降幅最大,同比下降2.04个百分点,这是少儿图书市场首次较大幅度下跌。这一数据的出现,引发业内人士的密切关注。

少儿图书从增量市场变存量市场

少儿图书从增量市场变存量市场

低幼图书市场下滑趋势明显

开卷数据认为,尽管少儿市场目前依然是码洋比重最大的图书细分市场,但和去年相比呈现下降趋势,尤其是在短视频电商渠道中下降明显。少儿市场已经从增量市场转变为存量市场。

对此,有业内人士分析认为,2016年、2017年因为二胎政策实施等原因,出现了出生人口高峰,每年出生人口超过1700万人,但随后的几年出生人口数量逐年下降,去年更是降至956万,这无疑给少儿图书市场带来巨大影响,尤其对低幼图书市场冲击更大。

禹田文化传媒副总经理孙燕涛说,低幼图书销售连年处于下滑趋势。在他看来,低幼图书板块整体的下滑趋势,还会逐步蔓延,“也就是说从现在开始,0至3岁、3至6岁受到冲击,以后还会波及到小学阶段,这是一个递进的过程。”

蒲公英童书馆创始人颜小鹂也注意到,短视频平台的直播间,网红主播对低幼图书的推广力度不比从前。她分析认为,首先网红主播的孩子长大了,其售卖兴趣在降低,其次更重要的原因在于人口出生率的下降,造成低幼图书销量下降。但她同时认为,低幼年龄段的布书、玩具书、认知书在各大出版社的少儿图书板块占比较低,即便是市场下滑,目前对出版社的影响还不大。

面对图书市场变局,北京开卷信息技术有限公司常务副总裁杨雷预测:“在以营销为带动的互联网转型中,少儿市场从增量市场转变为存量市场。在产品突破的同时,需要对营销方式以及销售状态进行深刻的互联网转型。在为读者塑造良好的阅读体验,提供有价值的内容和产品的同时,塑造品牌,并形成与读者的直接沟通。”

事实上,出版社已在寻求突围。孙燕涛表示,“我们现在着力打造重点产品,在重点产品上投入更多的精力和配套资源。近年来,我们一直在布局高年龄段的图书选品,即小学及以上年龄段的图书产品的占比在整个产品板块已呈逐年提高之势。”

少儿科普图书比重不断上升

根据开卷最新数据,从少儿市场的结构来看,码洋比重最大的三个细分类分别为少儿科普百科、少儿文学和少儿绘本,这三个细分类码洋占比之和超过整个少儿市场的60%。“横向对比来看,随着短视频渠道的不断发展,少儿科普百科的码洋及实洋比重均呈现不断放大态势,而少儿文学则呈现收缩态势。”杨雷如此分析道。

孙燕涛对少儿图书市场的变化感同身受。他说,禹田文化推出的多本科普漫画市场表现超过预期,销售数据在以往少见。其中,《24个菜市场的环球之旅》销量突破10万册,《我们的食物从哪里来》销量超过5万册,“我们希望以孩子更喜闻乐见的出版形式来打动小读者。”孙燕涛说。

磨铁文化的少儿科普读物同样表现突出。《博物大发现:我的1000位昆虫朋友》(全5册)自去年4月上市以来,迄今销量已达77000余套、40余万册。5位在昆虫领域资深的科普作者,选取孩子们平常最容易见到的5类昆虫,用通俗的文字进行介绍,用大量精美、细腻、震撼的微距摄影展示昆虫朋友们的“大头照”,让孩子们遇见这些小动物最可爱的一面,并在书中真切地感受到大自然。“像唐志远、张辰亮这样的宝藏作者不乏少数,他们有些在高校里,有些在科普杂志社中,我们需要让他们带着新颖的选题视角与优质的本土内容逐步出圈,以带动中国原创科普事业的发展。”磨铁文化中级产品经理段依依说。

段依依和她的同事还合力打造了《给孩子的自然博物课:一学就会的视觉笔记》,这本书今年1月上市,迄今销量已超过58000册。拥有生物与艺术双专业背景的作者李可莱,在书中化身主人公,带领小朋友们开启10个神秘的自然调查任务,从神秘的卵、海岛生物到法布尔昆虫记,再从微缩世界、恐龙大灭绝到幻想生物。“这本书以视角独特的讲述方式,受到科普垂类头部达人的青睐。”段依依说,

伴随着少儿科普的热度上升,少儿文学板块则在收缩,这引起蒲公英童书馆创始人颜小鹂的担忧。她认为,人文素养和科学素养应该齐头并进,文学阅读对于少儿而言,不仅可以提高语言表达能力、拓展想象力,还能增加对世界的认知,培养情感品格。“多方面积累营养,才能发挥创造力,才能在AI世界里获得一席之地,而文学阅读是不可缺失的。”颜小鹂说。

小学生心理漫画居榜单头部

在少儿图书市场,同样值得关注的新现象是小学生心理漫画已逐渐占据了头部榜单。对此,杨雷根据开卷数据分析认为:“漫画+的阅读解决方案不断演化,无论是跟青少年心理自助结合,还是跟少儿国学经典结合,都能创造出一些新的消费热点和消费需求。”

浏览当当网畅销书榜单可以发现,《小学生社交情商漫画》位居第三位,颠覆了《活着》等畅销榜上的“霸主”地位。开卷发布的2023年10月短视频电商渠道销量前20名中,《漫画趣味心理学启蒙书》《用思维导图读懂儿童心理学》均榜上有名。

记者采访发现,家长和小读者对于心理类漫画读物越来越认同。在《小学生校园心理漫画故事》留言区中,一位读者称,漫画将孩子们那些可爱又恼人的“烦恼瞬间”跃然纸上,小朋友一下就被吸引了。也有家长认为“从小心理健康,将来越挫越勇,心理类读物将会帮助孩子少走弯路。”

事实上,无论是心理自助,还是少儿国学经典、少儿科普,漫画类读物都开始愈发深度进入图书市场,其生动、形象、可爱的讲述方式,受到读图一代青少年读者的热捧。

面对不断上升的漫画热,颜小鹂提醒,出版行业还是要注重引导,而并非持一味讨好的姿态。颜小鹂特别提到,她在北欧实地考察时发现,当地孩子在小学一二年级阅读的图书字数已达8万字,令她十分惊讶。她认为,文字书的阅读才能更好培养逻辑组织能力、语言表达能力、整体叙事能力等,她希望这些市场变化应该引起有关方面的重视。

以上内容为资讯信息快照,由td.fyun.cc爬虫进行采集并收录,本站未对信息做任何修改,信息内容不代表本站立场。

快照生成时间:2023-11-22 05:45:09

本站信息快照查询为非营利公共服务,如有侵权请联系我们进行删除。

信息原文地址:

面对“挑剔”的读者,童书出版商们如今这样做
...谁就可以赢得读者的芳心。”青年报记者郦亮本报讯虽然市场增速由正转负,但是读者对童书的阅读热情依然高涨,只是他们变得更为“挑剔”了。2023上海国际童书展昨天落幕。今年书展给人
2023-11-20 10:44:00
少儿图书如何破局?
本文转自:北京青年报去年图书市场中少儿类图书码洋比重降幅最大少儿图书如何破局?聚焦科技时代,探讨数字化与少儿出版融合的应变之道。由中国出版协会和中国书刊发行业协会主办的第二届儿童
2024-01-11 00:26:00
“破圈”创新绽放异彩 跨界融合业态升级
...要注重IP背后故事化的塑造,这样才能使得IP具有长久的市场生命力。在少儿出版展场,像这样的优质IP还有很多。如助力幼小衔接的30年经典IP小猪唏哩呼噜,备受小朋友喜欢的可爱的
2024-01-15 10:24:00
少儿图书市场呈现新活力
...北京日报主旋律童书热销 绘本和文学创作喜人少儿图书市场呈现新活力《翡翠地》图书。绘本《从前有座山》作者田宇介绍图书。 本报记者 路艳霞春天是孕育希望的季节,在日前举行的第3
2023-03-03 04:25:00
...字产品等新形态也在不断涌现,出版已经形成原创为主的市场格局。但是,随着渠道竞争格局失衡,达人主播、平台电商、出版机构等在一种“低价怪圈”中越陷越深,发货折扣一破再破。中国出版
2023-07-30 02:56:00
...本4000多种。少儿绘本出版码洋连续10年走高,在少儿图书市场中的占比,从2012年的3.32%跃升至当下的19.54%
2023-01-13 04:55:00
...各地的出版人围绕少儿主题出版的发展趋势、内容价值、市场表现、运作机制等多个维度进行深入交流和讨论。论坛上发布2022年主题出版物市场总体呈上升趋势,少儿主题出版物品种数量自2
2023-02-25 04:06:00
...提升整个社会的法治水平具有重要意义。在如今国内童书市场一片繁荣的情况下,市面上优质的少儿法治教育读物却略显稀少。近年来一些劣质读物的出现更是为我们敲响了警钟,应该对少儿法治教
2024-06-03 10:09:00
南京少儿图书室(阅读空间)挂牌成立
...界读书日当天暨图书馆服务宣传周到来之际,南京市102家少儿图书室(阅读空间)挂牌仪式于江宁区谷里街道柏树村少儿图书室举行。记者了解到,2021年经过南京市人大票决,全市“建成
2023-04-23 19:53:00
更多关于教育的资讯: