面对“挑剔”的读者，童书出版商们如今这样做

本文转自：青年报

小读者们对童书的阅读热情依然高涨。 青年报记者常鑫摄

“不能说现在的读者更为功利主义，但是他们现在确实更加关注阅读和自己生活的关系。如果谁可以让家长和孩子对生活有所领悟，谁就可以赢得读者的芳心。”

青年报记者郦亮

本报讯虽然市场增速由正转负，但是读者对童书的阅读热情依然高涨，只是他们变得更为“挑剔”了。2023上海国际童书展昨天落幕。今年书展给人的一个最深刻的印象就是童书正在激烈分化，那些有关传统文化，并且有针对性和实操性的童书成为了读者新宠，这也预示着未来一段时间童书市场的变化趋势。

市场趋势：传统文化童书受追捧

和很多其他行业一样，近年童书市场也面临着挑战。开卷在童书展现场发布的全国图书零售数据显示，2023年1到10月，少儿市场增速由正转负，目前同比负增长5%。尽管现在少儿图书依然是全国图书市场最大的门类，比重接近30%，但是其增长已经出现了逆转，这是一个事实。有业内人士表示，目前少儿图书市场已经从增量市场变为存量市场。

这一点从今年童书展现场就可以看得很明显。有的展位依然十分火爆，以至于员工午饭都来不及吃。但有的展位却乏人问津。童书市场显然已经告别普涨的时代，开始呈现出分化的状态。那些少儿科普，尤其是和中华优秀传统有关的童书依然保持坚挺。开卷的数据显示，今年少儿科普百科、少儿文学和少儿绘本是少儿图书中占比最大的种类，超过六成。而像《大中华寻宝》系列等头部童书，则几乎都与传统文化密切相关。

在市场出现分化的情况下，只有做精做强一些热门领域，才可能获得生机。著名儿童文学作家周锐就在童书展上推出了他的京剧题材儿童小说《响堂》。现在传统文化题材的儿童文学不少，但以戏曲为主题的却不多见。《响堂》展现了丰富的京剧文化知识，小说以“白描”手法，为小读者打造了“好玩又易懂”的奇妙京剧世界。作品用精巧的故事线将一场场“大戏”串联起来，以戏台下的八口缸为线索，着重描写井家三代人的京剧梦。

接力出版社总编辑白冰表示，《响堂》的创作显然开拓了传统文化和儿童文学相融合的疆域。“《响堂》让中国传统文化的精髓在儿童小说当中得以呈现，让孩子承继我们民族文化的基因，让他的小说有了新的疆土，让我们的孩子开拓了新的阅读视野，让他的儿童小说有了特色和特殊的意义。”华师大教授、上海市儿童文学研究推广学会会长张锦江则表示，周锐创作时间的难能可贵之处就在于他在情节中随时插入京剧小故事，让小读者在潜移默化中获得戏曲知识。同时他对传统文化的普及又是深入浅出的，包括娴熟地运用“插科打诨”——在戏曲演员在表演中穿插进去的引人发笑的动作或语言。

亲子阅读：追求针对性和可操作性

亲子阅读一直是童书市场的一个热点。而在目前市场分化的情况下，亲子阅读也变得更加有针对性和有操作性。“小学生学科漫画·好玩的金融”系列就将他们在童书展期间的首发式放到了大润发超市，给孩子们和家长上了一堂实操性很强的沉浸式“超市里的财商课”。

现在的亲子阅读，除了提高审美、解读人生、普及科学之外，提高孩子对于金融知识的理解也变得十分热门。而“好玩的金融”系列正是将抽象的金融知识“图像化”，硬币、工资、纸币、股票等金融术语变身漫画主角，通过150多个生活场景和案例，用有趣的故事生动演绎金融学知识和理论，引领孩子走进经济学的大门。

世界图书出版公司中国区执行副总裁、儿童阅读推广人王悦表示，亲子阅读正变得越来越有针对性，要可以解决生活中的现实问题。即便是过去很受欢迎的“漫画讲知识”的模式也要适应时代。而在“好玩的金融”中家长和孩子们可以看到身边的生活，看到“支付宝”“工商银行”等他们熟悉的词语，也可以了解通货膨胀、区块链、比特币等热点知识。而通过这样的亲子阅读，家长和孩子对自己的生活会有新的认识和理解。

而童书展期间首发的另一部亲子读物《学会学习》则聚焦ChatGPT时代学习能力的提高。家庭教育专家付立平告诉记者，ChatGPT时代的信息繁杂丰富，AI掌握了人们永远学不完的知识，因此孩子也将无法再依赖过去的学习路径。家长真正要培养的是孩子解决未知问题的能力和独立思辨的能力。

猿辅导图书总经理马旻告诉记者，现在的亲子阅读图书最重要的就是帮助家长和孩子应对现实问题。而“大概念”学习法将已有知识迁移到新的领域，AI时代知识迅速贬值，孩子们未来将面临更多新知识新技术的挑战，只有建立更高阶的认知习惯和迁移能力，才能更好适应新环境、新局面。

“不能说现在的读者更为功利主义，但是他们现在确实更加关注阅读和自己生活的关系。”读者龚先生在《学会学习》首发现场对记者表示，“如果谁可以让家长和孩子对生活有所领悟，谁就可以销售火爆，赢得读者的芳心。”

“不能说现在的读者更为功利主义，但是他们现在确实更加关注阅读和自己生活的关系。如果谁可以让家长和孩子对生活有所领悟，谁就可以赢得读者的芳心。”

青年报记者郦亮

本报讯虽然市场增速由正转负，但是读者对童书的阅读热情依然高涨，只是他们变得更为“挑剔”了。2023上海国际童书展昨天落幕。今年书展给人的一个最深刻的印象就是童书正在激烈分化，那些有关传统文化，并且有针对性和实操性的童书成为了读者新宠，这也预示着未来一段时间童书市场的变化趋势。

市场趋势：传统文化童书受追捧

和很多其他行业一样，近年童书市场也面临着挑战。开卷在童书展现场发布的全国图书零售数据显示，2023年1到10月，少儿市场增速由正转负，目前同比负增长5%。尽管现在少儿图书依然是全国图书市场最大的门类，比重接近30%，但是其增长已经出现了逆转，这是一个事实。有业内人士表示，目前少儿图书市场已经从增量市场变为存量市场。

这一点从今年童书展现场就可以看得很明显。有的展位依然十分火爆，以至于员工午饭都来不及吃。但有的展位却乏人问津。童书市场显然已经告别普涨的时代，开始呈现出分化的状态。那些少儿科普，尤其是和中华优秀传统有关的童书依然保持坚挺。开卷的数据显示，今年少儿科普百科、少儿文学和少儿绘本是少儿图书中占比最大的种类，超过六成。而像《大中华寻宝》系列等头部童书，则几乎都与传统文化密切相关。

世界图书出版公司中国区执行副总裁、儿童阅读推广人王悦表示，亲子阅读正变得越来越有针对性，要可以解决生活中的现实问题。即便是过去很受欢迎的“漫画讲知识”的模式也要适应时代。而在“好玩的金融”中家长和孩子们可以看到身边的生活，看到“支付宝”“工商银行”等他们熟悉的词语，也可以了解通货膨胀、区块链、比特币等热点知识。而通过这样的亲子阅读，家长和孩子对自己的生活会有新的认识和理解。

而童书展期间首发的另一部亲子读物《学会学习》则聚焦ChatGPT时代学习能力的提高。家庭教育专家付立平告诉记者，ChatGPT时代的信息繁杂丰富，AI掌握了人们永远学不完的知识，因此孩子也将无法再依赖过去的学习路径。家长真正要培养的是孩子解决未知问题的能力和独立思辨的能力。

猿辅导图书总经理马旻告诉记者，现在的亲子阅读图书最重要的就是帮助家长和孩子应对现实问题。而“大概念”学习法将已有知识迁移到新的领域，AI时代知识迅速贬值，孩子们未来将面临更多新知识新技术的挑战，只有建立更高阶的认知习惯和迁移能力，才能更好适应新环境、新局面。

“不能说现在的读者更为功利主义，但是他们现在确实更加关注阅读和自己生活的关系。”读者龚先生在《学会学习》首发现场对记者表示，“如果谁可以让家长和孩子对生活有所领悟，谁就可以销售火爆，赢得读者的芳心。”