市场调查丨快快长大的你，何处觅“童装”

最近，邹女士发了一个朋友圈，表达了一个“甜蜜的苦恼”：上小学的儿子个子长得高，这让她感到很高兴。但在市场上，童装尺码太小，成人装又太宽松，常常为选一件合适的童装而烦恼。

没想到，这条朋友圈引发了家长的共鸣，大家都有同样的困惑。

在“六一”儿童节来临之时，上游新闻记者走访了商场、童装企业以及行业协会，发现市场上的童装尺码，跟不上儿童长大的速度是主因。当下的童装市场，绝大部分都被婴幼儿服和中小童服占据，大童服饰市场出现“真空地带”。

前几年，各地公交、轨道等公共交通儿童免票标准的“长高”，就说明已经关注到了这一点。那么童装市场的尺码标准，是否也能相应提高呢？

困惑：高个子儿童难挑衣服

邹女士的儿子上小学五年级，身高1.60米，但在班里个头还只能算中上，超过1.70米的高个子同学有好几个，甚至有的身高已经超过1.75米。

“特别是最近两年个子窜得快，一晃感觉就长大了。”买衣困惑也是在这两年才出现，邹女士告诉上游新闻记者，以前给儿子买衣服，都是直奔儿童商店或者在网上童装店购买，都能买到合身的衣服。

但最近两年，她发现童装店里的衣服都不太合身了，因为童装最大尺码多为160，同款式即使选最大码，穿上身也有些显小了。店员表示，邹女士儿子的身高，已超出儿童的范畴，可以去成人服装店看看。

“小学五年级都要去成人服装店，穿上身就更显成熟了”，邹女士无奈地笑了笑。

眼看六一儿童节快到了，邹女士又连续逛了五六家店，在网上也选了又选，终于找到一两家童装品牌有170､175的尺码，就马上选了几件。

邹女士没想到，她的一条朋友圈引起了妈妈们的共鸣，不少家长和邹女士遇到的情形差不多。有的家长只有直奔成人服装店，但成人衣服的款式、图案、质地又不太适合儿童穿，并且成人款服装肩宽、腰围等部位尺寸又偏大。“这个年龄段的孩子，大多只长个、不长宽，不管选儿童的还是成人的衣服都挺尴尬。”

此外，这样的苦恼并不仅限于男生。群里妈妈称，给同龄段女儿买衣服也不容易。

调查：儿童和成人服装标准不相同

近年来，孩子生长速度的变化，让童装有点“赶不上趟”。

著名医学权威杂志《柳叶刀》曾做过一期报告，评估了过去35年间，全世界学龄儿童和青少年的身高和体重变化。在过去30多年间，中国男孩平均身高增幅在全球200个国家和地区中位列第一，增长近9cm，而中国女孩身高的增幅排在全球第三位。

儿童成长的趋势在变，从而留下大个子儿童服饰“真空地带”。这又带来一个新问题，身高已达成人标准，成人服饰与儿童服饰的生产、销售能“混搭”吗？

上游新闻记者查询国家制定的相关标准发现，童装面料相比成人装面料，在环保、安全等方面均要求更加严格，并且增添了一些功能指标，如吸湿排汗等。

根据我国相关安全质量指标，普通童装最低要求达到B类，婴幼儿装最低要求达到A类，而成人装的最低要求则是C类。不同的级别，对面料的甲醛含量、pH值、色牢度等方面均有着不同的标准。

而且，童装和成人装在尺寸、版型上也均有不同，因此没办法“混搭”。

市场：变化快成本高企业不接招

大童的儿童服饰不好买，成人服装又不太对版，那么，大童何处觅“童装” ?市场如何提供这样的产品？

带着众位妈妈的疑惑，记者探访市内多家品牌童装店，发现大码儿童服装难买，市场原因也较多。

在机场路一个大型商场里，有一层楼都是童装店，这里来选购的家长也不少。一家品牌服装负责人告诉上游新闻记者，成人款要更宽大，童装版型稍窄，儿童160码跟成人的160码相比是要小一个码，“也就是说儿童的160码相当于成人的155的码数，就是我们平时说的S码。”

同样170码，成人款（左）比童装款（右）版型宽一些。

另一家童装品牌负责人也表示，目前不少品牌推出的儿童服饰产品，有不少是“小号”的服饰成人版，并没有根据儿童的身体特点和运动特点进行重新设计。

“要做一款学生、家长都喜欢的服装并不容易。”从业多年、渝派服饰协会会长瞿伦川观察到，以前有企业做过这方面试水，这个阶段的孩子需求不好把控，决策权不准确，这从某种程度上制约了厂家对大童服装的开发。

也有企业坦言，多尺码是服装行业的特点。但尺码越细分，备货生产的库存就越多，进而导致服装成本居高不下。而且，大童服装用的面料要比中幼童服装多很多，但价格又一样，因此一些企业也不愿意做。

出路：促进市场细分覆盖不同客群

客观问题存在，出路在哪儿？上游新闻记者转而向全国童装生产的聚集地浙江织里寻求答案。

织里虽是小镇，但却集聚着1.4万余家童装企业，年产各类童装20亿件，年销售额达超800亿元，占据国内童装市场的2/3。

织里童装商会秘书长戴玉飞在接受上游新闻采访时表示，现在小朋友生长速度比以往快，他们也注意到了这一变化。未来童装市场可能会根据变化更细分，将会有更多大码童装进入市场。深度挖掘新生代需求很重要，也是摆在童装生产企业面前的课题，“比如对科技面料的研发，将新材料运用到童装产品中，丰富购买童装时的选择。”

“学生服饰一直是我们聚焦的领域。”本地服装生产商、重庆立泰服饰集团董事长张敏书也关注到这一变化，“针对7岁至14岁的儿童，我们从产品、供应链、渠道、品牌等方面，正对童装业务全面发力，会加大在这方面的研发设计。” 张敏书介绍，比如融合当下流行的国潮元素，加入一些科技面料等等，在产品上覆盖不同年龄层和不同消费客群，既让大个子儿童有衣可穿，还要满足孩子们对个性化的消费需求。

上游新闻记者 郭欣欣

编辑：邓晞责编：周尚斗 审核：冯飞