2025年春节，参与非遗活动成潮流，00后年轻人成非遗旅游主力

2025年春节是春节申遗成功后的首个春节。春节期间，各地旅游市场数据创新高。非遗元素成为春节旅游特色。

据文旅北京，假日北京旅游市场热度强劲攀升，多项指标创历史新高。春节期间，北京全市接待游客总量1758.9万人次，实现旅游总花费286.7亿元，人均花费1630元/人次。

春节期间，北京各区、各部门推出“庙会、非遗、演艺、冰雪、乡村、联欢、乐游”七大类过大年特色活动2756场。其中，23个庙会灯会游园会共接待游客408.9万人次。

非遗成为今年庙会的亮点之一，北京中轴线日均接待游客42.4万人次，剪纸、泥塑、糖画等非遗技艺展示和体验活动备受青睐，许多游客表示，通过亲手制作非遗作品，深刻感受到传统文化的独特魅力。

1月27日—2月3日，北京全市60个重点商圈日均客流量443.2万人次，同比增长12.8%，实现消费金额128亿元，同比增长10.6%；重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额81亿元，同比增长4.2%。

春节假日期间，上海市推出100余项“乐游上海过大年”假日臻选主题文旅活动。看花灯、赏非遗、逛市集、品美食、游园会等具有浓郁国潮国风味的体验活动成为上海假日出游新风尚。据上海旅游大数据监测，上海市共接待游客1777.84万人次，同比增长6.08%。

在首个非遗春节期间，广州以“广州过年 花城看花”为主题，策划推出烟火年俗、踏春赏花、潮玩乐游、百戏争春、文博新彩、新春福利2100多场文旅活动。据统计，春节假期广州市接待游客1634万人次，同比增长5.1%，实现文旅消费总额160.1亿元，同比增长42.9%。

非遗成为今年春节的重要元素。体验地方年俗、参与非遗活动成为旅游新亮点。河南开封、福建莆田等非遗热门目的地搜索热度翻倍，汕头、莆田等地旅游订单同比去年增幅达两至四成。各地灯会成为热门打卡点，自贡中华彩灯大世界、粤港澳大湾区灯会等热度飙升，携程平台上，蛇年春节灯会搜索量同比翻倍。

非遗版春节，也是深度旅游元年。美团旅行数据显示，春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%，“春节庙会”搜索量暴增633%，“古城酒店”搜索量上涨228%，近4成非遗搜索者为00后年轻人。多彩非遗叠加“史上最长”春节假期，较往年相比，00后人均在美团上多打卡1.2家小店，深度旅游成趋势。

传统非遗体验受00后游客喜爱。美团旅行数据显示，春节假期，国家级非遗“泉州提线木偶”搜索量环比上涨272%；始于唐宋，传承千年的“自贡灯会”搜索量同比上涨122%；具有浓郁年俗特色的国家级非遗“社火”搜索量环比上涨604%。

各地古城、老街“长满”00后年轻人。美团旅行数据显示， 2025年春节期间，广东潮州古城搜索量同比上涨921%，山东琅琊古城搜索量同比上涨681%。年轻游客涌入古城过大年，有效拉动当地文旅经济发展。美团旅行数据显示，2025年春节期间，“古城酒店”搜索量同比上涨228%。

（时代周报郭鹏，综合自文旅北京、乐游上海、广州市文化广电旅游局、上观新闻、亿欧）