上榜top10！济南何以“抓住”年轻人的心？

王贝艺 济南报道

近期，有旅游平台公布“20-25岁年轻游客国内游热门目的地TOP10”，济南榜上有名。摘得这一桂冠，济南实至名归，在“得年轻人者得天下”的文旅市场，她正凭借自身的“人格魅力”，“捕获”年轻人的芳心。

上榜top10！

济南成年轻人“心头好”

“曲水亭街、大明湖里已经开始‘人头攒头’了。”在烟台读大学的小婷提前“启动”了自己的假期，4月28日，她到达济南，提前感受了一波五一假期的“热度”。回想起“落地”济南的那天，“走出火车站，就遇到了不少大学生模样的游客，看来大家和我是一样的想法”。

“不凑五一假期，趁着没课，提前来济南”“决定五一前两天来济南，大学生‘出动’了”……近些天来，社交平台上陆续发布了许多有关济南的游玩贴，属实为济南提前“预热”了一把。值得注意的是，有许多“在线求助”同时出现：“还有半小时到济南，在线问还能吃到啥好吃的”“马上到！请交出你们的旅游攻略”……热心的游客更是贴心奉上“济南旅游大学生特种兵攻略”“大学生济南两日游保姆级教程”等。

在一波又一波的“人流接力”中，济南“逐渐升温”。近日，途牛发布《2024五一假期旅游消费预测报告》，数据显示，“20-25岁年轻游客国内游热门目的地TOP10”中，济南与上海、成都、长沙等城市上榜。济南以其独特城市名片在这个“五一”迎来了更多20-25岁年轻游客的关注。

“上周以来订单特别多，我们现在已经满房了。”距芙蓉街1公里的一民宿工作人员透露，消费人群以年轻人、亲子家庭为主，“各占一半的比例”。同时，记者以游客身份咨询济南大明湖景区周边近10家民宿，有8家表示“五一”假期期间房间已经预定满，其余酒店房间也“很紧张”。

近年来，具有更强的探索欲、好奇心的年轻人成为旅游市场主体。《夸克数读：2024年轻人出游新趋势》的数据显示，今年一季度，人们出游相关搜索需求同比涨幅40%，18岁至35岁年轻人群占比75%。

或许可以说，抓住年轻人的心，一定程度上也就抓住了“流量密码”。

在旅游市场中“夺魁”

年轻人引领旅游新“姿势”

而“捕获”年轻人的“芳心，这就需要“对”他们的“口味”。那年轻人喜欢玩儿什么？上述报告显示，年轻人在搜索出游相关信息时，不局限在旅行观光，而是“既涵盖了知识探究，也渴望参与体验，寻求情感联结与精神自洽”。

“年轻人不再满足于传统的景区游，相比于欣赏静态的风景，更强调参与、体验感受。”此前，山东大学经济学院教授、山东省旅游协会会长王晨光在接受齐鲁晚报·齐鲁壹点记者采访时表示。

实际上，许多热门城市可以说是年轻人用脚“走”出来的如天水、淄博、哈尔滨。以天水为例，携程数据显示，今年清明节假期天水市旅游订单量比去年同期增长超21倍，其中00后游客最多占比近一半，90后占比18%。而他们的共同点之一就是：体验感强。没有距离感、接地气的城市“气质”，满足年轻人实现情感交互的需——而人情味儿，正是济南最不缺的。

同时，在自由行消费持续升级趋势下，游客目的地选择和游玩方式更为多样化，对于年轻人来说，“小众”或比“网红”更受欢迎，让个性化、定制化、品质化的旅游产品和服务将逐渐成为市场主流。“现在，像灵活、精致的‘精品小包团’‘定制团’等很受游客青睐。同时，在旅游目的地报短途小团进行组合旅行方式也日渐流行。”济南本地一旅行社相关负责人介绍，需求的改变，也推动着旅游产品也正在向定制化、精细化的方向发展。

同时，年轻人让旅行变得简单，赛事、演唱会、美食……任何一个因素都可以成为出游的理由。

就拿最近火热的马拉松赛事来说，不只是中年人的专利，也同样让年轻人上头。数据显示，今年一季度30岁以下人群“马拉松”搜索量同比上涨182%，其中18岁至24岁年轻人占比超61%，成为跑马主力，也成为“赛事旅游”的主力军。

值得注意的是，熟悉社交网络的年轻人，更是旅游热点的制造、传播者和“推手”，通过制作视频、图文的旅游攻略，分享美食，打卡景点，上传在社交媒体扩散传播，催生了一个又一个旅游热点……

由此来看，若是“对”了年轻人的胃口，他们便会成为行走的“城市代言人”。

五一假期

来济南玩点啥？

事实上，济南并不是第一次被年轻人“选中”。

携程数据显示，今年清明假期期间，山东成为最受年轻群体青睐的旅行目的地——山东省全部游客年龄占比中，00后人群占比超40%，成为出游山东“主力军”；90后、00后、10后年轻客群综合占比超70%，位列全国第一。而清明假期期间，济南热度不减，登榜清明全国周边游目的地榜TOP8，这少不了年轻人的功劳，也离不开济南“久久为功”。

而济南也毫不“羞涩”于推介自己，叫响“泉”在济南的“声音”，五一期间，更是抢先推出“泉”在济南过五一系列活动，逐渐聚集的“人气儿”是对诚意满满的济南，做出的最直接回应。

那么五一假期，济南有什么？

有天下独一份的泉水。济南把玩出“花”：五一”假期期间，济南将举办泉水节、泉水国潮Citywalk秀、快闪秀等系列亲水主题活动，以元宇宙沉浸式快闪演出形式，结合声光电科技元素，打造一场泉城泉水泉世界的“泉水狂欢盛典”；除了亲泉、戏泉，济南将把美景、美味、美食与泉水相结合，组织以“泉水宴”为主题的美食展，邀请知名餐厅泉水宴大厨，现场制作“泉水宴”大席；同时，还将在趵突泉、大明湖、黑虎泉等泉水景点和老城小巷，设置泉水大碗茶饮茶摊位，让游客一边饮清泉甘冽、品茶香醇厚，一边观泉城美景、赏满城春花。

有全新的体验场景。五一期间，济南推出泉水泡茶、古城簪花、汉服体验、美学市集、艺术空间、文物研学等一批旅游体验新场景；针对当下火热的露营，济南还发布了济南露营地图和旅游攻略，打造星空潮流派队、山野音乐狂欢、野趣创意市集等露营休闲新空间、新亮点。

有精彩绝伦的赛事演艺。济南显然关注到赛事“一呼百应”的流量效应，五一期间，将举办2024济南奥体半程马拉松；同时，济南也将策划承办2024年中国网球巡回赛济南站、济南市第三十四届钓鱼锦标赛、中国高尔夫球巡回赛济南公开赛等重大高水平赛事，让“跟着赛事去旅行”成为泉城济南新常态。

举办“戏聚周末”惠民演出、“曲山艺海星乐汇”公益演出等活动60多场次；摩登天空、雀跃之地时尚爆款演出不断，江湖艺社、广兴书场传统曲艺节目精妙绝伦……“五一”期间，济南演艺市场同样“好戏不断”。

同时，济南市文化和旅游局还特别推荐十大文艺青年小众打卡点，“猪鲤”泉池、“不拉鸽”广场、经三路浪漫Citywalk、“古风仙女”聚集地……带游客解锁城市新玩法。

除了在内容上不断迎合、满足年轻人的需求，济南也在服务方面做足保障，为有客人创造更好的旅游体验。近日，“泉”在济南过五一小程序上线。在掌上地图中上线发布了游泉、登山、赏花、美食、民宿与酒店等掌上地图，方便游客查找距离最近的游玩地点，游客在旅游攻略中也可以随时获取最新的游玩资讯。同时，小程序在榜单中发布的露营地、把子肉、肉泉水宴、金牌导游等信息，更是将济南的美景、美食、文化、休闲等精彩元素一一展现，充分满足“爱做攻略”的年轻人，让游玩攻略更便捷。