玩漂流、做美甲、吃自助……洗浴中心玩法“上新” 年轻人成消费主力

洗浴中心，正在成为今夏避暑度假的隐形热门。

美团数据显示，7月以来，洗浴中心的搜索热度环比上月增长超55%，沈阳、北京、哈尔滨、上海、天津等城市的洗浴热度最高。

随着东北洗浴文化持续辐射全国，在泡汤洗浴之外，KTV、影院足道、书店、自助餐、水上乐园、美发美甲、漂流冲浪……一站式的吃喝玩乐洗，吸引越来越多年轻人走进洗浴中心。美团数据显示，20-35岁的消费者占比近7成，较2019年相比，7月以来，洗浴中心的线上消费规模增长150%。

宇宙的尽头是洗浴中心？年轻人在这里实现的不止水果自由

“沈阳的澡堂子还能漂流”“沈阳的洗浴也太高雅了”……社交媒体上，一直活跃着沈阳洗浴的传奇故事。“水果、饮品、冰淇淋全部管够，重点表扬一下美甲，经济实惠服务好。”“造浪、泡泡、漂流都有，一天可以玩得不重样。”在大众点评上，沈阳洗浴的传奇还在延续。

到沈阳旅游的南京网友，惊叹于东北洗浴全天候的“火热”态势——“南方人的东北搓澡之旅，下午两点，门口排队四位，搓澡排队两小时。”即使在夏季，沈阳的洗浴热度依旧不减，还成为游客打卡的热门目的地。

美团数据显示，7月以来，沈阳洗浴的搜索量和订单量高居全国首位，在洗浴消费订单排名前十的城市中，沈阳、北京、哈尔滨、天津、长春、青岛和大连占据7席，来自南方的上海、深圳、杭州也位列其中。

▲热门洗浴中心推出派对聚会服务。图源：大众点评

“在我们东北，洗浴是生活的必选项，一周洗一次大澡是必须的，一年四季都称得上洗浴旺季。但在南方城市，年轻人构成洗浴中心主力，作为综合休闲场馆的洗浴中心，更多是年轻人表达生活方式的新选择。”在上海一家洗浴中心工作的东北人王晓东表示。

在大众点评上搜“洗浴中心”可以发现，泡汤洗澡不过是洗浴中心众多服务的一部分，“洗浴+住宿”“洗浴+自助”等服务日益普遍，“好吃”更是洗浴中心的热门关键词。

“最好吃的自助餐在洗浴中心”并不是噱头。粤菜、川菜、本帮菜、小龙虾、日料、韩餐、西餐等各式餐饮在洗浴中心轮番登场，据上海热门洗浴中心“上引+”的门店总经理齐一介绍，仅门店自助餐服务，每天供应小龙虾超过3万只，水果的整体消耗量可超6吨。

▲紧跟时令的“星级自助餐”是消费者选择洗浴中心的重要理由。图源：大众点评

作为年轻人的“快乐老家”，越来越多年轻人在洗浴中心实现了水果自由、冰淇淋自由。从传统的沐浴场所，到如今的城市微度假综合体，洗浴中心成为当代年轻人的“精神家园”、潮流生活方式代表。

进击的洗浴中心：暑期迎亲子消费小高峰 线上线下共促“淡季不淡”

对于传统洗浴来说，炎热的夏季本属于行业淡季，一般进店客流仅占旺季的2-3成左右。随着洗浴中心朝着吃喝玩乐商业综合体方向“进化”，叠加线上线下联动的精细运营，季节性影响因素呈下降趋势。

数据也在印证这一趋势。美团数据显示，7月以来，沈阳、青岛、深圳、广州等城市的洗浴中心订单量，较1月均有明显增长。暑期亲子消费对洗浴中心生意带动显著，在美团上，儿童浴资票和“X大一小”的洗浴套票销量，环比6月同期涨超50%。

位于上海静安区的“上引+”，是沪上首家推出“门票+自助餐”的一站式潮流洗浴中心。据门店总经理齐一介绍，门店拥有2000平米左右的室内水上乐园，炎炎夏日正是客流的高峰，7月份的进店客流，可以与春节档持平，家庭客流的占比可达6成左右，整体来看，今年门店的生意情况亦是超出预期。美团数据显示，从1月19日至今，“上引+”在美团上售卖的389元“16小时工作日门票+免费4餐+水上乐园”团购套餐，销量已超过1.4万张。

▲洗浴中心的室内水上乐园，成为亲子家庭避暑遛娃的好去处。图源：大众点评

据了解，自今年重新开业以来，“上引+”联合美团共同探索门店转型升级之路。结合美团提供的行业潮流趋势分析和经营参谋，“上引+”持续更新适合年轻消费群体的产品和服务，并围绕直播、短视频、笔记、团购等多种产品，全链路深化门店线上线下经营。如今，“上引+”跃居大众点评上海地区洗浴/汗蒸热门榜第一名，带动就业岗位200多个，为区域消费增添了别样活力。

还有不少洗浴商家，巧用线上运营招揽新客流，打造消费新地标。沈阳奥体中心周边的天泊圣汇洗浴，借力“五月天演唱会”热度推出的多种洗浴团购套餐，吸引不少“五迷”前来体验沈阳洗浴文化。美团数据显示，门店以“五月天演唱会”为主题的团购套餐，近两周的线上销量突破500单。

为抢抓暑期档的消费小高峰，更有洗浴商家将大促开进了美团直播间。“室外活动太热，我们在美团直播间的温泉团购票，卖出了平时2倍多的量。”北京九号温泉生活馆运营经理王良业表示，美团直播为门店带来了可观的曝光量，同时因为流量更精准，核销率的表现也超出了预期。

从单一运营模式到线上线下联动经营，从淡旺季分明到“淡季不淡”，对于洗浴品牌和商家而言，洗浴这项传统服务正在线上平台迎来数字化转型发展的新机遇，焕发新生机——愈发年轻的消费客群、一站式的服务体验、越来越广泛的消费认同……

为进一步助推潮流洗浴便民化、大众化发展，自7月14日起，美团休闲玩乐推出洗浴团购5折起的优惠活动，覆盖全国近70城上千家洗浴商家。“平台将持续关注洗浴行业的潮流消费趋势，为商家提供直播、特价团购等多样化的产品工具，为消费者提供更多又好又省的潮流洗浴服务，助力洗浴行业平蓄促收、确定经营。”美团休闲玩乐业务相关负责人表示。