年货经济背后藏着的潮流

本文转自：成都日报

游客在大三巴牌坊前参观游览，春节澳门旅客同比升3倍，旅游交出亮丽成绩单。图据新华社

第一批“00后”已陆续步入社会，多数00后在今年第一次领到了年终奖。在他们的眼中，这不仅是一笔“需要好好规划的收入”，也是一笔“给自己和家人置办新年礼物的支出”。

年轻人的想法，如今已经体现在了消费数据当中。春节期间，财经作家吴晓波团队整合各大电商平台年货消费数据，推出的《晓报告》显示，主力消费用户群体呈现出明显的年轻化趋势，在快手，“90后”、“00后”占平台新电商买家的51%。

今年新年货消费的总体趋势，《晓报告》的总结中，“囤票”成了新关键词。出国出境游，将成为2023年最火爆的行业之一。数据显示，伴随1月8日出入境新政开始实施，国际机票预订量同比去年增长超3倍。同时，今年春节期间的出境游预订量大幅反弹，创近3年峰值。其中，亚洲目的地预订量占比超五成。年轻消费者对于“年货”的定义并没有局限在“除夕到元宵之间的消费”，而是购买了未来一年的机票、酒店套票、游乐园门票作为自己和家人的新年礼物。

还有一个关键词是“年夜饭练习生”。据盒马调研，“在家吃年夜饭”仍是春节主流，越来越多的年轻人成为年夜饭主导者，预制菜的出现催生了新式年夜饭。2023年春节前两周，食补预制菜淘宝搜索量同比上涨340%，“家宴”外卖搜索量同比去年增长10倍，其中超一半用户都是“00后”。数据显示，“自己做+买一部分预制菜”的受访者比例为32%。中国农科院加工所预制食品科研人员刘云鹤表示，随着预制菜市场发展迅速，相关市场每年会以20%的增速发展。2019年预制菜产值达到2400亿元，2020年提升至3400亿元，预计到2023年能达到5000亿元。

新年货带来的消费机会，要怎么把握？《晓报告》认为，年货经济正在发生变革，未来消费总体上呈三大趋势：

第一个变化是：年轻人接过“年货采购权”。在消费升级的驱动下，年轻人这一主流消费群体，偏爱新奇、个性化、多元化的消费模式，购买年货时，一方面考虑实用性与性价比的兼具，另一方面更注重社交属性和轻互动玩法。

第二个变化是：享受型的家居产品将更受欢迎。消费者开始更加注重为家人带去智能、绿色的产品。

第三个变化是：即时达的年货购买方式更受喜爱。这一方面说明这种解放双手、省时省力的购买方式深入人心，另一方面，商家品牌的诸多优惠活动，也进一步拉动了消费热情。

随着更好统筹疫情防控和经济社会发展，中国消费市场潜力巨大、趋势向上，年货经济具有一定的风向标作用，背后反映的是实实在在的消费升级，人们开始追求更高层次的“诗与远方”，出游经济、悦己消费仍为主流行业。

成都日报锦观新闻记者 陈蕙茹

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