梦饷科技发布2023春节年货图鉴 展现消费新活力

中国人的春节年货史，就是一部生活方式的变迁史。

在传统春节习俗下，人们一般都会置办好吃穿用度的年货。每个时代都有着每个时代的独特印记，从70年代的“三大件”到80年代的“新三大件”，从90年代鸡、鸭、鱼肉的春节盛宴到现在的线上“买买买”。时代的变迁，记录了每一代中国人生活的巨变。梦饷科技为满足消费者购物需求，联合近千个知名品牌商家，携手4家物流快递公司通力合作，共同打造春节嗨购不停，送货不断的服务。

寻觅年味“逛逛逛”，欢度新春“买买买”。兔年春节大家都买了什么呢？今天，梦饷科技发布了《2023年梦饷科技春节年货图鉴》，报告从消费人群的地域、年龄、购物喜好等维度，分析2023年兔年春节的消费趋势。据报告显示，“她消费”仍是主力军，消费者关注健康，力求为生活品质买单。

关注家庭生活“她消费”盛行

随着直播带货、内容种草等社交营销模式的兴起，女性消费潜力被不断挖掘出来，兔年春节期间，梦饷科技平台“她消费“盛行，女性用户占平台95.5%。她们购买的产品包罗家庭消费的方方面面，本次购买需求靠前的品类包括成人服饰、童装母婴、家居家纺、个护美妆、内衣保暖、防疫物资等等。与往年对比，心率血氧电子仪、维C泡腾片、黄桃罐头等保健产品成为过年送礼的热门商品。

“她消费”盛行

冰雪经济热度高涨 00后热衷国潮品牌

冰雪经济热度愈发高涨，羽绒服及保暖内衣的突出表现主要来源于现代消费者对“既保暖又轻便”的品质追求上，本次数据分析显示，在平台搜索羽绒服的量同比增长200%，更有用户下单数十次，给远方的亲朋好友送礼，期盼给亲友新年送温暖。

羽绒服跃居榜首

00后作为千禧一代，时尚潮流的领跑群体之一。他们不仅关注品质，更关注时尚潮流。据梦饷科技春节年货图鉴显示，00后消费者在新春期间最热衷国潮品牌，服饰类销量排名前五的均为国潮品牌，分别是罗蒙，拉夏贝尔、NASASOLAR、勇士鲨鱼和乔沃。

潮流服饰消费榜

关注健康坚果零食受追捧

在健康饮食的浪潮下，消费者开始谈“糖”色变，曾经的春节主角“糖果”已成为寻常小食，反而是坚果零食成为茶几上的时髦单品。据平台数据显示，春节期间，坚果零食非常火热，其中百草味、良品铺子、老街口等坚果零食年货礼盒在春节期间掀起了一股抢购热潮，搜索同比增长309%，单场活动销售额攀高峰。尤其是百草味的猪肉脯、良品铺子的糕点、老街口的花生最受消费者喜爱。

生活氛围感“兔子类”玩具消费增长快

模型玩具、益智玩具、毛绒玩具充分满足消费者礼赠需求，其中毛绒玩具更是受到大朋友、小朋友的一致喜爱，盲盒成为新年送礼新选择，兔年生肖款玩具更是凭借浓郁春节气息迎来热销。作为春节的“仪式感”代表，带有“兔子”元素的兔年生肖款玩具迎来热销，比如网红声光蹦蹦兔、回力兔堆塔等，同比销售增长50%。

兔年氛围拉满

兔年春节消费走热，为全年发展开了好头、起了好步，对于2023年消费提振起了重要的“信心催化剂”作用。梦饷科技尽力走稳每一步，2023年将继续基于模式创新和技术创新，打造全球领先的“双SaaS”开放平台，通过提供灵活就业岗位，让更多人实现就业创收，同时助力产业升级、促进行业发展，并积极响应国家乡村振兴等的战略号召，促进共同富裕，为中国数字经济的发展贡献力量。