“失落”的《鱿鱼游戏2》：现象级IP与奈飞的命运纠缠

时隔三年，全球现象级IP回归，排面拉满了。

据FlixPatrol统计，12月26日上线的《鱿鱼游戏》第二季（下称《鱿鱼游戏2》），上线仅一天便在92个国家的电视节目排行榜上位居榜首，到第三天（28日），该剧在93个国家中仍稳居第一。

麦当劳、PUMA、Crocs、Vandy The Pink、Kaws等均与其合作，推出了一系列联名产品。从联名套餐，到联名公仔，再到同款“死亡校服”和联名鞋，显现出《鱿鱼游戏》这一IP巨大的商业号召力。

其全球宣发声势也十分浩大，从英超比赛看台，到曼谷、巴黎、吉隆坡、涩谷，均出现了大屏广告。

但热度超高的同时，该剧的口碑却在持续下行。

近60万用户为第一季打出了豆瓣7.7分，可截至发稿前，第二季豆瓣评分已跌落至6.4分。两季IMDB评分的对比同样明显。单集评分里，第一季第六集最高甚至达到了9.2分，但第二季结局因“突兀”和“未完结”，仅有6.8分。

作为承接第一季和第三季完结季的“过渡季”，续集魔咒是否真的难以打破？这三年，顶级IP又是如何与奈飞互相改写彼此的命运？

更壕的《鱿鱼游戏2》：难看不误吸金

以2140万美元投资，撬动近9亿美元价值，《鱿鱼游戏》第一季曾创下连续23周霸榜奈飞非英语剧集周榜前十的辉煌纪录，累积观看量超2.65亿，是全平台观看量最高的剧，成为奈飞史上最有价值的流媒体电视剧。

各大奖项也坐不住了，纷纷向顶流抛来橄榄枝，金球奖给出提名，艾美奖给出最佳男主、最佳导演等多个奖项。《鱿鱼游戏2》虽然尚未正式开播，但是已经出现在第82届金球奖最佳剧情类剧集提名中。

战绩如此辉煌，《鱿鱼游戏2》的全面大升级并不令人意外。第二季制作费用为1000亿韩元,约合人民币5亿元，网罗了一大堆当红艺人，主角全部回归，配角中偶像明星数不胜数，有朴珪瑛、任时完、朴成焄、姜河那、曹柔理、李阵郁等，几乎均有大热作品在手，Bigbang组合成员TOP崔胜铉在里面扮演了一位说唱歌手。

第二季第一关仍是“一二三木头人”，第二关、第三关设计了新的游戏。除了继承第一季对贫富差距、阶级矛盾的批判，第二季尝试在“时代性”和“当下性”方面进行新的突破。

新参加游戏的选手中，导演黄东赫特意加入了加密币的博主，以及因投资加密币而破产的年轻人，他表示这一设计对应着韩国失业率升高且越发年轻化的社会现实。代表着酷儿群体的“贤珠”这一人物，是一名做了变形手术的前特种兵中士，在剧中展现出了英勇和善良等品质。

剧中还用了很大篇幅呈现决定游戏是否继续的“投票”环节，意在重新思考民主制度。这一环节，最终导向了越来越严重的撕裂，以及杀戮流血。

几乎所有批评《鱿鱼游戏2》的声音，都指出了“拖拉注水”的问题。为了突破创新，细节铺垫、剖析人物内心的感情戏和投票环节占比不少，代表着主流价值观的主角竭力终结这场游戏的诉求，与观众观看游戏血腥猎奇场面的意愿产生了矛盾。

而大逃杀生存游戏的本质、收视逻辑决定了它必须要“快”，在快慢之间拉扯，这让第二季丢掉了第一季全球大爆最明显的优势：儿童游戏简洁明了，节奏足够快而抓人。很多观众并不关心深度探讨，在没进入游戏的前两集便已失去耐心。结尾的起义意料之中地惨败了，戛然而止，为第三季铺垫，使得这一季观感更加“不爽”。

另外，李政宰所扮演的主角成奇勋也明显地更不讨喜而是更烦人了。作为上一届踏着455名选手尸体活下来的唯一赢家，带着已有经验“开挂”再上岛，（由于推动情节需要、忽略了人性和逻辑）怀着试图拯救所有人的“圣父情结”，但无论是招兵买马的对抗计划、登上游戏时携带的定位器、最后的枪战都十分“草台班子”，缺乏对敌侦查、对“内鬼”的洞悉，这让《鱿鱼游戏2》被诟病为“抗日神剧”。

这一设置也严重浪费了影帝的演技：他几乎全程都只有一个紧皱眉头的便秘纠结表情，和另一位影帝001号李秉宪的对手戏则有一定的卖腐成分。

但需要指出的是：难看与否，都并不耽误IP吸金。奈飞推出了《鱿鱼游戏》同名综艺，本月推出官方手游《Squid Game: Unleashed》，试图与第二季形成“剧游联动”，据点点数据统计、手游次日冲上93个区域市场iOS游戏免费榜TOP10（登顶24个区域市场），并在纽约推出了《鱿鱼游戏》线下体验，目前已开放售票。IP做大做强之路，仍在继续。

被“奈飞化”的韩国影视，被“鱿鱼游戏化”的奈飞

回顾从第一季播出到第二季播出的这三年，无论是韩国影视工业，还是奈飞平台，都发生了不少变化。

本土市场有限，在“文化立国”的战略下，韩国影视从业者从一开始便注重国际化输出，将好莱坞类型创作与本土文化特色进行嫁接，近年来不断证明着自身在内容“国际化”和“本土化落地”的优势。

作为全球化战略布局的重要组成部分，“鱿鱼游戏效应”让奈飞看到了“韩国代工”的重要性。随着第一季热播，奈飞全球新增付费用户达到438万，跟上一年同期数据相比翻了一番。正是以此为节点，奈飞不断加码在韩国影视工业上游的布局。

奈飞2023年宣布，计划在未来4年内向韩国投资25亿美元，以制作剧集、电影及其他电视节目。此次投资相当于奈飞 2015年进入韩国市场以来在韩投资的两倍。

其在亚洲市场的加码仍将继续，奈飞 Q3财报显示，三季度的北美的付费用户增长逊于预期。亚太地区的付费用户净增长数量同比增长21%、营收增长19%，亚太依然是奈飞用户和收入增幅最大的市场。

一方面，从《王国》到《鱿鱼游戏》，再从《黑暗荣耀》到《现在拨打的电话》，奈飞逐渐摸索出了韩剧爆款方法论，叠加韩国影视从业者多年来对类型片的熟练掌握、工业化水准，现象级爆款得到批量复制，借助OTT平台的文化输出，韩国影视工业全球知名度进一步提升。

另一方面，流媒体巨头的“入侵”，也逐渐侵蚀着本土创造力，韩国影视工业日渐沦为奈飞代工厂。

去年，KBS电视台宣布因收视率惨淡暂时停播2023年水木剧，韩国tvN电视台也宣布因财务和广告原因停播水木剧。

导演尹济均在接受采访时层表示，韩国电影正面临系统性危机，“从今年开始，直到现在，韩国里面投资电影的投资者们几乎已经没有了，这就是现实”。去年韩国本土电影在票房榜上减少曾引发热议。拥有巨额预算的奈飞抢走了最顶级的演员和创作者，如李政宰片酬从《鱿鱼游戏》第1季的3亿韩元涨到10亿韩元（约500万人民币）。而大量流水线工业产品的复制，也在某种程度上损耗着创作者们的创造力。

正如同“作用力与反作用力”的规律，《鱿鱼游戏》也让奈飞充分打开了新世界的大门，看到了奇观化、高概念、大尺度、快节奏的生存挑战，在吸引注意力方面有多香。最典型的案例便是，一系列奈飞自制综艺均充分“鱿鱼游戏化”了。

从引入海岛求生机制的恋综《单身即地狱》，引入“全女”元素的海岛生存节目《海妖的呼唤》，到健身竞技节目《体能之巅》，网红比拼的“18禁”节目《激赞网红》，《黑白厨师》引入阶级战争概念、让“民间高手”与米其林大厨比拼，几乎多档爆款综艺均能看到“鱿鱼游戏”的影子，主打短平快且狠，每关淘汰半数，区别只是被淘汰了不会死去。

上述综艺的影响力也在一定程度上传导到国内，《这是我的岛》《岛屿少年》等一批“岛综”出现，芒果《逃出讨厌岛》引发热议，无限流生存综艺《十天之后回到现实》被评为有《鱿鱼游戏》和《弥留之国的爱丽丝》的影子。可以确定的是，在被划定的界限内，谁能有更大的尺度和话题度，就更有出圈的可能。

在短视频时代，这或许是流媒体平台最靠谱的生存之道：上制作更快、能够标准化复制、更重口味的预制菜，而“慢下来”才能拥有的细腻和深度，并不在考虑范围内。

但当观众的阈值不断提高，口味被养得越来越重，看到很多内容都没有新鲜感、刺激感的时候，又该上什么菜呢？