蓝月亮再出圈 “拍一拍超级蓝月亮”引发全网“晒月”潮

8月30日晚，今年最大满月“超级蓝月亮”天文奇观如期现身。天文学上，“蓝月亮”并不是指蓝色的月亮，而是指在一个月内出现的第二个满月。而当月球位于近地点附近时，此时月亮比普通满月视觉上体积增大约14%，被叫做“超级月亮”。当两者在同一天发生，此次满月就是“超级蓝月亮”。

作为一种超罕见的天文现象，“超级蓝月亮”的现身引起了全网关注。新华网、人民网、央视新闻等众多主流媒体都开启“晒月”模式。同时，“超级蓝月亮”相关话题迅速登上微博、抖音热搜，引发网友广泛参与，全网上演了一场“晒月”潮。有意思的是，不少网友由“超级蓝月亮”联想到与其同名的日化品牌蓝月亮，纷纷晒起了自家的“蓝月亮”产品。

与此同时，蓝月亮在抖音、微博等多个平台发起活动，邀请大家一起来“拍一拍超级蓝月亮”，创作属于自己的“超级蓝月亮”大片，引发众多网友热情参与。

挑战赛全网播放量破10亿 蓝月亮再次“破圈”

8月28日，蓝月亮在抖音发起了“拍一拍超级蓝月亮”活动，邀请网友以“超级蓝月亮”天文现象和蓝月亮产品为素材，拍摄脑洞大开、创意满满的“超级蓝月亮”大片。活动启动后，受到网友们的高度关注，互动量不断提升。截至9月7日，拍一拍超级蓝月亮话题在抖音平台的视频播放量高达10.7亿次，超过3万名用户参与其中。

众多网友的积极参与，涌现出海量的创意作品：有的网友玩起了重名梗，称“‘超级蓝月亮’用来许愿很合适，就是不能洗衣服”；有的网友因为天气原因没拍到月亮美图，于是用制图软件把家里的蓝月亮放在了夜空中；有的网友巧妙借助白T恤、纸板、镜子等日常用品，在宿舍为蓝月亮产品拍摄广告大片……各类奇思妙想层出不穷。

除抖音平台外，“拍一拍超级蓝月亮”活动于8月30日在微博上线。同时，蓝月亮还与央视新闻“超级蓝月亮”慢直播联动，邀请大家前往祖国各地的最佳观测点赏月。在不同地方拍到的同一个月亮，因光线、天气、远近等各种原因呈现出万般景象，格外震撼。

目前，抖音、微博等新媒体平台已经成为消费者互动交流的主流平台，为品牌搭建了与用户深度联结的桥梁。“拍一拍超级蓝月亮”系列活动在新媒体平台获得的超高关注度与参与度，进一步拉近了蓝月亮品牌与用户的距离。与此同时，“拍一拍超级蓝月亮”系列活动多元且高品质的互动玩法，还进一步加深品牌与消费者之间的感性链接，增加了消费者对蓝月亮品牌内涵的认知。

践行知识营销 助力消费者体验洁净升级

自成立以来，蓝月亮秉持着“为用户，更卓越”的价值观，始终坚持知识营销，通过洗涤知识科普，帮助消费者解决日常洗涤难题，让优质产品、科学方法能真正为消费者所用，为消费者创造价值，从而建立更深层次联结。

“蓝月亮节”则是蓝月亮践行知识营销的重要途径之一。据悉，蓝月亮节是一个每年贯穿三、四季度，通过邀请消费者体验新产品和服务，向消费者传递科学洗涤知识和洁净生活方式的品牌活动。

作为第十一届蓝月亮节的系列活动之一，在“拍一拍超级蓝月亮”活动中，也处处可见蓝月亮践行“知识营销”的细节。比如，用户可以通过抖音“拍一拍超级蓝月亮”话题页，进入蓝月亮洁净无忧直播间，观看主播介绍至尊生物科技洗衣液、预涂·手洗双用型洗衣液等产品使用知识以及“干衣预涂法”等衣物洗护知识，还有机会获取洁净产品体验，切实感受洁净升级带来的美好。

除“拍一拍超级蓝月亮”活动外，第十一届蓝月亮节后续将继续通过多场景、多渠道的互动体验，带给消费者更多的洁净知识和惊喜好礼。其中，蓝月亮连续十年携手央视和湖南卫视打造的两台中秋晚会最为值得期待。作为第十一届蓝月亮节的高潮，蓝月亮将在两台秋晚播出期间，邀请消费者参与线上互动、赢取洁净好礼，陪伴观众欢度佳节。

作为中国专业的家庭清洁解决方案提供商，未来，蓝月亮将继续坚持“一生相伴，洁净无忧”的品牌理念，通过多元化的产品以及独特的“知识营销”体系，助力消费者洁净升级，让每个家庭都收获洁净、健康的美好生活。(责任编辑：曹洋)