市场调查| 每克便宜百元！“平替风”刮到重庆金市，怎么选？

金价“跳水”，零售金价重新回到“5”字头？近期，国际金价回落引发广泛关注。

上游新闻记者走访了解到，在重庆，黄金饰品克价有所下跌，但基本维持在700元/克上方。不过走高的金价，也正搅动消费市场。近段时间以来，越来越多的新业态首店，开始落地重庆，每克便宜上百元。这些把价格“打下来”的“平替款”，价差在哪？消费者又该怎样挑选？

金饰每克价格便宜上百元

“水贝源头”“一件也批发”……在解放碑的一家大型金店，各种款式的黄金饰品，密密麻麻地排布在不同的柜台。这里“5”打头的金价与品牌金店存在百元价差，吸引了不少顾客。

“年轻人占到差不多一半以上。”该店店长告诉记者，有正在筹备婚礼的新人，也有不少人本就有佩戴习惯，隔一段时间就要换一个款式，“设计新颖、克重小的首饰，非常受欢迎。”

水贝，即深圳水贝国际珠宝交易中心，这里是中国黄金消费产业的源头，全国70%以上的黄金首饰，都产自于此。一直以来，品牌商以“克重计价”在水贝进货，然后在全国各门店里以“一口价”卖给消费者。

“消费者不用到水贝，就算买一件，也是批发价。”重庆首个引入“水贝模式”的金店，重庆汇萃珠宝首饰有限公司总经理郑志坤介绍到，现在砍掉中间环节，也不产生品牌溢价，直接以“国际金价+工费”定价，“相当于，顾客先按公开市场价格，买进投资金条，再委托企业将其加工成首饰，只需要加工费。”

“手镯、项链、戒指，一共60多克。”正在结账的贺女士，选购好了婚礼上的“三金”，563元/克的金价，加上50元/克的工费，共计36780元，对比当天（5月15日），品牌金饰不含加工费的报价在720元/克上方，省下一万多元。

不止重庆，在成都、郑州、西安等多个城市的黄金市场，随着国际金价上涨，开始转型引入“水贝模式”，批零型金店出现快速增长。

“打金”消费火热

记者走访看到，一些懂得设计、能个性化定制的新兴加工店，吸引了很多年轻顾客。

古法陨石坑纹、柔缎莫比乌斯、开口五股编织……在照母山爱琴海购物中心的一家首饰加工店，上千种打样款式，让人眼花缭乱。只要坐等两三个小时，就能拿到焕然一新的首饰。

“95后”小伙儿王浩，和朋友合伙开了这家加工店，不到半年时间，就赢来了不少回头客。一到周末，百多平方米的店里，坐满了等待“打金”的顾客。

“每天差不多有300克左右。”王浩说，前来“打金”的顾客，一半以上都是“90后”“00后”，“除了注重款式外，周转率也更快了，有人佩戴几个月，就要更换款式，以旧换新或者是卖旧换新。”

“现在去品牌金店买一个30克的金手镯，每克不算手工费都要700多元，但是用闲置的旧首饰来重新打款的话，每克工费不到30元。”在店内等待的小程算了一笔账：带着旧首饰，重新定制一个新手镯，只需900元左右，在可以接受范围内，“而且，每个步骤都可以亲眼看到，体验感和互动性更强。”

重庆年黄金消费额约150亿元

“消费者更注重性价比、理性的消费态度，是受到青睐的主要原因。”重庆市金银珠宝行业协会秘书长曾令维认为，今年以来，国际金价大幅上涨，一定程度上抑制了黄金首饰的消费。业内通过渠道变革，创新消费业态，正是切中市场需求，激发更多消费潜力。

据重庆市金银珠宝饰品行业协会估算，2023年，重庆地区年黄金消费额约150亿元。随着黄金保值增值的意识增强，购买黄金的人群中，年轻人显然比以往更有热情。近5年内，青年人购置黄金的比例已从16%增长至59%。

从各方预判来看，金价长期上行动力依然较强。对于有购金需求的消费者，如何选择？

高级黄金分析师张栋认为，“黄金首饰在整个行业内是标品，各大珠宝品牌的货和水贝模式批零店中货品，并没有实质性的区别。”连锁品牌金店，靠品牌溢价能力来获利，而建立品牌需要巨大的成本，因此销售同样的产品价格自然要贵。但有些消费者在也会倾向选择“地板价”的水贝市场。

此外，业内也提醒，在购买黄金饰品前，消费者应当查看产品标签，了解产品规格、型号、重量、含量、生产商等产品信息，对重量有要求的，应当场要求称重核实，核对清楚重量后再购买。商家如以首饰按件销售或“一口价”为理由拒绝告知，应谨慎购买。

上游新闻记者 郭欣欣 视频编辑 陶临

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