发力“二次传播”，让报纸动起来

本文转自：大众日报

大众日报聚合多种手段，做好报纸稿件转化，让优质内容传得更开传得更广

发力“二次传播”，让报纸动起来□ 本报记者 蒋兴坤 王志浩

徐超超

全媒体时代，稿件见报并非报道终点。大众日报编辑记者树立融合转型意识，做好报纸稿件转化，通过“大报大新闻”“党报荐读”“读懂山东”等栏目延伸稿件内容，在移动端“二次传播”，增强优质内容传播力引导力影响力公信力。

转化什么？

报纸每天刊发的稿件，哪些需要“二次传播”？哪些适合“二次传播”？围绕中心工作、社会热点、地方创新等稿件，编辑梳理要刊发的稿件，确定要转化的重点产品，报纸稿件和新媒体产品相互补充，达到“1+1＞2”的传播效果。

围绕中心工作，放大主流声音。中心工作关系全局，编辑对重点策划、重头报道予以转化和重点推介。5月22日至23日，全省乡村振兴齐鲁样板现场推进会议举行，编辑推出了《党报荐读丨让农民腰包越来越鼓，这些先进集体有高招》《党报荐读丨争当乡村振兴“五好学生”，他们这样说》等稿件，让报纸没有充分报道的乡村振兴好经验、先进典型等在“屏”上充分展现。《大报大新闻丨优化营商环境4.0版，不穿靴戴帽，直面解决问题》《大报大新闻丨打造国家水网建设省域范例，山东怎么干》等稿件，选题涉及面广、语言简洁，传得更开、传得更广。

围绕社会热点，强化舆论引导。当前，舆论热点具有多元、多样、多变等特点，编辑精准对接移动端读者需求，采编深入配合，推出更多报端同频共振产品。《大报大新闻丨全国首个！山东为外卖小哥等新就业群体构筑“网上家园”》讲述山东为新就业群体构筑起实时在线“网上家园”的故事，受到新就业群体点赞。《数读丨小清河复航的“含金量”》，提炼报纸内容制作长图，小清河复航的效益跃然纸上，起到了一图胜千言的效果。

围绕地方创新，提升服务地方经济发展能力。山东各地在推动经济社会高质量发展中，涌现出大量创新举措、典型案例，具有很强借鉴性和推广价值，是转化的重点内容。《大报大新闻丨产业生态两相宜，请看来自山区五莲的样本观察》《大报大新闻｜四个集群看山东中小企业集群崛起的密码》等稿件，在移动端广泛传播，让地方好做法被更多读者熟知。

怎么转化？

转化绝不是报纸稿件的照搬照抄。在报纸上呈现的稿件，由于版面所限，经常不能在标题上或者提要中将关键信息说全说透，在转化过程中，则可以用网言网语、设置悬念等方式，抓住读者眼球。

转化时，要善于利用图片、图示、视频等组合包装，让报纸内容立体起来。如转化稿件《拼刀功、亮绝活，鲁菜大厨炫出“十八般武艺”》，编辑提前部署，和记者沟通，获取大量图片、视频等现场素材，最终呈现出图文视频组合包装的全媒体作品，更加生动地展现此次比赛。

转化时还要注意报纸稿件间的串联关系，将“有关”的稿件合并展现。如《2025年山东党政机关公车全买“绿牌车”》，当日同一版面上还有一篇2023齐鲁国际车展相关稿件，编辑将齐鲁车展中有关新能源车的部分提取出来，以新能源车为线索，将两篇稿件进行串联。再如《从小流到江海，当“规范十条”遇上“济南宣言”》，当日版面上刊发了两篇六五环境日活动稿件，其中分别提到了“规范十条”和“济南宣言”，二者都是针对绿色低碳高质量发展。编辑以两个宣言为线索，以点到面诠释绿色、低碳的决心。

从转化走向原创

顺应发展潮流，坚持原创性生产，实现产品的精品化、优质化、多样化。深入采编链条，树立精品意识、传播意识。发挥主动性、创造性，将转化环节前移，重要节点主动设置议题，以报纸为主阵地策划融媒报道。围绕六五环境日，从珍稀鸟类破题，制作“美丽山东‘推荐官’”系列新媒体产品，以“视频+图片+文字”的形式，生动直观反映山东生态环境之变。六五环境日当天，报纸推出“世界环境日，这些‘稀客’向你推荐美丽山东”通版，整体采用手绘风格，通过抠图处理鸟的素材，并搭配手绘风格的山东典型元素，视觉统一；采用AR功能，通过客户端扫描版上的鸟就能观看相关视频，实现了报端双向互动。通版推出后，以长图、海报集纳展示报端产品。整个生产链条，由编辑主导介入、推动实施，总共推出10余件制作精良、构思巧妙的融媒产品。

紧抓热点，撰写原创性网评。编辑记者紧跟报道热点撰写原创性网评，舆论引导力持续增强。“五一”期间针对游客穿汉服旅游的热点话题，高站位、深思考，推出《望岳谈｜汉服风劲，风从何来？》，将汉服热与文化“两创”、文化自信联系起来；紧扣网民关注点，针对电商平台销售金榜题名礼盒、逢考必过卡片等，推出《观澜亭丨向贩卖“高考焦虑”说不》，以主流声音引领网络舆论；从日常工作中捕捉新闻点，撰写《望岳谈｜做强县域经济：世上没有两片相同的树叶》，找准立意，有理有据。