消费如何热起来？代表捧出实践经

本文转自：北京青年报

用网游引领年轻人逛商场 书库变演出场馆吸引年轻人 老字号打造“文化体验”供应链

消费如何热起来？代表捧出实践经

《政府工作报告》原文

要着力扩大内需，积极促进经济运行整体好转和高质量发展。把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，发挥超大城市市场容量优势，建设更具国际竞争力的现代化产业体系，实现首都经济质的有效提升和量的合理增长。把恢复和扩大消费摆在优先位置。加紧推进国际消费中心城市建设，深化商圈改造提升行动。统筹推进物流基地规划建设，强化新消费地标载体建设，试点建设 80个“一刻钟便民生活图”，提高生活性服务业品质。积极培育数字消费、文化消费、绿色消费、冰雪消费，加强商旅文体等消费跨界融合，支持住房改善、新能源汽车、养老服务等消费，让消费热起来、经济活起来。

“让消费热起来、经济活起来”是这次“两会”上代表和委员们口中的热词。大家普遍认为，从供给侧的角度看，目前市场主体的创新能力不能完全适应高质量发展要求，北京市民个性化、多样化的消费需求未能得到有效满足，是抑制消费的一个主要原因，因此应该把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来。代表和委员们主要着眼于“创新消费场景”和“改善消费条件”，特别是那些来自于商业领域的代表，结合各自的实践提出了一系列案例思考和建议。

案例一 网游引领年轻人逛商场 线上游戏赋能线下消费

“线下看货，线上买单”“线下零消费，线上狂下单”……针对当下的消费现象，市人大代表、首创郎园总经理赵春燕接受北京青年报记者采访时说，如果不突破线下模式的瓶颈，线下商业的未来出路很难寻觅，因此线下商业在起步的时候就应该设计好线上配置，思考如何双轮驱动。

赵春燕代表举例说，作为传统商圈，海淀区五道口去年新添了一个完全围绕Z时代消费的游戏商业体“BOM嘻番里”，就是一个典型的创新消费场景。作为这个项目的开发方，赵春燕代表告诉北青报记者，2030年“Z世代”创造的新兴消费市场规模预计将达到16万亿元，“BOM嘻番里”的设计目标人群，就是“Z世代”这个消费潜力巨大的人群。这个消费场景的核心是以线下模式玩线上游戏：年轻人来到商场，进门一扫小程序就能进入相应的游戏界面，可以开始通关、打榜、组队、积分，玩的过程中需要进入到每一家商铺去打通关卡。线上游戏给线下商业赋能，相互引流。

赵春燕认为，这个案例生动说明供给创造需求、需求又牵引供给，二者完全可以在一个更高水平上形成一个新的动态平衡。

案例二 台湖小镇系统化改造 “双链”融合促进终端消费

消费需要场景，而场景更应形成“链条”，而不是单一的、独立的。《政府工作报告》提出，要加快建设张家湾、台湖、宋庄等特色小镇。以台湖演艺小镇为例，据市人大代表、北京北投文化旅游有限公司总经理王红梅介绍，台湖图书城项目正在加紧建设，其原来的书库将改造成拥有国际水准的标准化专业音乐演出场馆，可容纳3000余名观众，这里未来每年将汇集数百位全球明星、音乐家、艺术家，带来百余场精彩绝伦的音乐演出、艺术活动，吸引近百万观众到场，快速带动目的地消费与周边经济发展。

此外，台湖演艺主题酒店今年也将开业，打造201间演艺主题客房的同时，还具有水上活动中心、亲子娱乐场景以及健身康体场所等。一切和演艺、玩乐相关的文化供给在这里都形成了“链条”，这样的发展才是“双链”融合发展，从而极大促进终端消费。

案例三 老字号“抱团取暖” 形成“文化体验”供应链

三年疫情之后，大小餐饮企业都在摸索复兴之路。“强链”不失为一种实践思路：北京的一些老字号 “抱团取暖”形成了全新的“文化体验”供应链和消费新场景。

市人大代表、都一处餐饮有限公司副经理、“都一处”烧麦制作技艺第八代传承人吴华侠接受北青报记者采访时表示，从2022年开始，都一处联合前门商圈的若干老字号品牌“抱团取暖”，提供老字号一条龙消费：游客可以先去内联升体验纳鞋底，再去广誉远亲手制作药丸，饿了就到都一处品尝烧麦，酒足饭饱，再到吴裕泰感受一把茶文化，累了可以去天乐园戏楼听戏……

“目前这项体验活动正在试行，效果很好，前来参加的有不少年轻人，还有带着孩子来的，未来将持续开展。”吴华侠认为，在前门这样老字号扎堆的传统商圈，老字号联动起来的效果是“1+1大于2”，激活消费效果初显。

代表委员声音

北京农村地区的消费存在供给侧制约。建议在乡镇层面，通过改造升级商贸中心、集贸市场等硬件设施提升消费环境，促进农村地区商业业态及产品服务种类的丰富和聚集度的提升，以本地供给满足本地需求；在村级层面，引导商业网点规范化和连锁化，完善服务提高品质。同时依托农业物联网平台，完善县乡村多级物流体系建设，促进商品流动双向畅通，实现城乡居民在商品获取上的均等化，激发农村居民消费潜能的进一步释放。

——市人大代表、市工商联第十五届执行委员会副主席、北京海聚博源科技孵化器有限公司董事长马小兰

建议将演艺活动与旅游、展览、科技、商业等领域相结合，衍生出旅游演艺和“剧本杀”“云演出”等模式，还可联动传统商业街区打造前门京味文化体验区、天桥现代演艺群落、三里屯时尚演艺街区等，建设特色文化商业新地标，从而促进最终消费。

——市政协委员、北京希肯国际文化艺术（集团）公司董事长安庭

建议北京出台鼓励性政策倾斜本土品牌，在产品研发、创意设计、市场营销等各环节加大对北京本土品牌的培育力度。可以从国企的传统优质品牌入手，借助网络直播等新的销售渠道打造老北京“潮”牌，在年轻消费群体中提升老“北京品牌”的认可度和影响力，比如近年北冰洋的线上渠道大火，年轻一代北京人重新以喝北冰洋、吃“老口味”袋淋为时髦。

——市人大代表、北京一轻控股有限责任公司党委书记、董事长郭明星

本组文/本报记者 雷嘉 赵婷婷 蒋若静 武文娟 解丽