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2025中国企业全球形象高峰论坛| 完美世界总编辑伊迪：中国文化“出海” 要与世界文明“相融”
大皖新闻讯 完美世界集团是全球领先的文化娱乐产业集团，涵盖影视、游戏、电竞等板块，旗下产品遍布美、欧、亚等全球100多个国家和地区。在11月9日举行的2025中国企业全球形象高峰论坛上，完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪表示，中国文化产品“出海”不能单向输出，而要与世界文明相融，才能得到各个国家和地区市场和用户的认可。
伊迪说，完美世界从2004年成立伊始，就以全球市场为目标，如今在全球二十多个国家和地区都有分支机构。作为一家文化企业的高管，伊迪认为，中国企业走出去，要在当地国家、地区和利益相关方之间形成共同的认知，有共同的行动，还要有共同的利益，“这样才能更好地把我们的产品和服务推向全球。”
伊迪尤其谈到内容行业，“不能单一地把我们的产品原原本本从中国内地拿到国际市场，这是行不通的。”伊迪说，中国文化内容产品的输出，不是单向输出，而是要做一款中国文化和其他文化相融合的产品，“我们的产品走出去的过程，都是文化和文明交融的过程，这样你才能够得到世界各个国家和地区市场和用户的认可。”
伊迪举例说，《非常英雄（Unruly Hero）》是完美世界投资的一款横向卷轴游戏，以《西游记》为背景。“传统西游记有悟空、唐僧、沙僧、猪八戒等角色，都是很传统的中国符号的表达，但我们在研发这个产品的时候，用的法国美术团队，他们对整个中国文化包括《西游记》的理解，跟我们中国人是不一样的。同时，他们的审美和绘画风格，也更接近于西方眼中中国文化符号的表达。”伊迪说，这两者结合起来造就的一款产品，是融合了中国文化价值、同时还有西方美术表达的产品，在全球受到广泛认可，还在动画领域的奥斯卡中获得最佳游戏美术奖。
“从这个案例可以看出，其实很多时候文化是相通的。所以，要让我们自己的产品能够在更多国家和地区获得认可，就要努力跟当地文化结合，进行更好地推广。”伊迪说，只要做到了文化融合，很多文化产品是能够有很好的销路的，“我们要做的事情是让海外的用户心甘情愿地付费玩我们的游戏，看我们的影视剧，能做到这一点，中国文化企业就算是走出去了。”
大皖新闻记者 项磊
编辑 汪艳
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快照生成时间：2025-11-11 05:45:07
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