“运河上的通州”文商旅体农共创联盟品牌活动——票根经济专场交流培训举行

9月18日，“运河上的通州”文商旅体农共创联盟品牌活动——票根经济专场交流培训在宋庄艺术小镇举行。本次活动通过实地调研、主旨演讲、案例分享与互动交流等多种形式，深度探讨了如何以“票根”为纽带，撬动文旅消费新增长极，为副中心文旅产业高质量发展注入新动能。

参观调研现场

近年来，票根经济作为拉动文旅消费的新引擎，在通州已展现出强劲的增长潜力。今年4月，通州区创新组建“运河上的通州”文商旅体农共创联盟，旨在服务北京城市副中心建设，推动“文商旅体农+”产业融合创新，构建新型区域发展模式。通州区文化和旅游局副局长陈林表示，本次票根经济专场交流培训，正是联盟今年重点打造的系列品牌活动之一，希望通过这一具体实践，进一步激活联盟内部资源潜力、深化成员单位协作；同时，让更多优质企业直观了解联盟的平台价值，为后续拓展合作领域、壮大联盟队伍打下坚实基础。

实地调研环节，与会专家和企业代表走进北京市大戚收音机电影机博物馆、声音艺术博物馆，通过聆听百年设备的声音档案、体验沉浸式声场空间，深切感受“票根”背后所承载的文化记忆与体验价值。

参观调研现场

交流培训现场，北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依在以《小票根，大经济：以“票根经济”激活副中心文旅消费新引擎》为题的演讲中，结合北京城市副中心的发展现状与机遇，从数字赋能、联动拓展、情感强化、业态融合和体验优化等方面，提出了发展票根经济的前瞻发展路径。北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院常务副院长、教授吴丽云则在《票根+文旅，释放消费新活力》演讲中，聚焦实践案例，分析了“票根+”如何延伸消费场景、释放市场潜力，系统阐述了票根作为“消费引擎”的多维价值与实施路径。江苏省镇江市文化广电和旅游局三级调研员周连锁以《“小票根”撬动“大消费”》为题，分享了“苏超票根”成为撬动消费升级、促进区域联动、激活文化认同的创新实践经验。北京辰园联合创始人、总经理易剑雄作为“九馆同辉”宋庄暑期博物季联票活动的负责人，详细介绍了如何通过一张博物通票整合区域资源、成功解锁艺术旅游新玩法，提供了极具参考价值的运营模式。

交流培训现场

交流培训现场

活动还设置了企业交流环节，通州本地景区、文博场馆等代表与专家就票根设计、系统打通、营销联动等实际问题进行了互动讨论。北京大戚收音机电影机博物馆馆长助理胡畔在交流中特别强调了联盟对文化场馆发展的实际意义。他说：“加入‘运河上的通州’文商旅体农共创联盟，不仅有助于打破场馆单打独斗的资源限制，更能够通过联合推广形成区域文化集群效应，有效提升博物馆的公众吸引力和品牌影响力。”

交流培训现场

交流培训现场

北京津冀一卡通运营总监刘佳说：“专家学者和业界代表的建议与分享为我们后续开展工作提供了宝贵经验，期待与联盟企业共享资源，共同推动区域消费发展。”阳光嘉悦酒店市场营销总监梁家琪则表示：“我通过与业内资深人士交流，更深入了解了票根的多元作用，希望今后联盟多举办此类活动。”与会企业代表一致认为，此次活动促进了跨行业深度沟通与经验借鉴，有助于实现资源共享与优势互补，为共同挖掘区域文旅消费潜力、推动北京城市副中心文旅产业协同发展奠定坚实基础。

文化和旅游部产业发展司、中国旅游报社、通州区文化和旅游局、镇江市文化广电和旅游局等有关单位负责同志，以及专家学者、企业代表和媒体记者共50余人参加活动。（刘镇豪 摄）

责编：秦雅楠、王瑞景