辩证看待“宇宙的尽头是带货”

本文转自：湖州日报

“仅0.4%的主播月收入10万元以上”，一个“仅”字让网友吵翻了。

这个数据来源于今年5月中国演出行业协会等联合编制的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》。报告原文显示，截至2022年末，我国网络表演（直播）行业主播账号累计开通超1.5亿个，以直播为主要收入来源的主播中，超九成月收入为5000元以下，月收入10万元以上的头部主播占0.4%。如今突然翻红，是有些账号在转发的过程中，为表达“头部”与“尾部”主播的收入差距巨大，改为“仅0.4%的主播月收入10万元以上”，进而引发热议。

事实上，一方面，它确实揭示了光鲜亮丽主播的艰难一面。当普通人频频接触到“年入18亿”“月赚500万，带货7个月挣了3500万”等真假难辨的信息，难免会造成一种错觉，但很多时候不过是被“幸存者偏差”蒙蔽。打开直播网页，你会看到那么多千篇一律的主播在聚光灯前吆喝，门可罗雀的不在少数。另一方面，也更加深了一些人对于主播门槛低、来钱快、稳赚不赔的印象，并在与其他行业的比较中，收入差距更加凸显，因此“宇宙的尽头是直播带货”等论调支持者众。

然而，理性观之，“宇宙的尽头是带货”多是一种调侃，认真就输了。从个体层面来看，“一夜暴富”“迅速走红”的故事固然令人羡慕，但复制的几率并不算大。据业内人士分析，很多主播都会碰上缺乏经验，以及在供应链服务、流量运营、营销、私域经营、售后服务等方面相对空白的难题。能成功的，其中有勤勤恳恳工作的成分，也不乏运气、时机等多种因素。从整体来看，内部分化大，发展变化迅猛正是主播等新就业群体的显著特征，也就是说这在这个复杂多元的阶层内部，大家的收入水平、社会地位、工作环境和条件、职业安全和稳定性上本就参差不齐，不应被忽略。

对于头部主播，支持者有之，质疑者也有之。而从网友对江歌妈妈带货的声援来看，人们对直播带货本身并没有偏见，而是更看重其所能体现的社会价值和情绪价值。正如有网友担心的“以前的孩子：长大当老师，当科学家，当飞行员，现在的孩子：长大后当网红”，在网络文化重塑大众文化的当下，如何在积极看待新职业的同时，警惕收入差距带来的负面影响并合理应对，如何提升头部主播、MCN机构职业素养，是需要深入思考的问题。

进入全民直播时代，直播在吸纳就业、拉动消费中的重要作用，不容小觑。群“播”并起、主播“斗妍”是一个必经阶段。择业者在保持开放多元就业心态的同时，也应理性看待、谨慎选择，不能一味跟风。

（陆夷，载《南方日报》）