“流量”变“增量” 山东兖州：多元化场景激发消费新活力

春风和煦，乐动全城。近日，山东省济宁市兖州区2025“春之声”民间原创音乐歌咏会暨春季促消费活动在兴隆文化园成功举办。此次活动通过“音乐+市集”的创新模式，吸引3000余人参与，进一步释放了消费潜力，推动餐饮、文旅、零售等产业加速回暖，实现文化惠民与经济利民的双向奔赴。

今年以来，兖州区以传统文化为媒，以创新活动为桥，通过举办“农民文化艺术节”“非遗文旅市集”“戏曲大拜年”“运河大集新春文旅消费季”等系列文化活动，将文化“软实力”转化为消费“新动能”。据初步统计，全区重点景区、商圈客流量同比增长15.1%，带动综合收入1600余万元，实现文化惠民与消费提振的双赢局面。

非遗市集：老手艺撬动新消费

在兴隆文化园新春庙会上，糖画非遗传承人的摊位前排起长队。“一天能卖400多支糖画，还接了30多个生肖定制订单。”他笑着展示手机里不断弹出的收款提醒。庙会期间，非遗市集集结了兖绣、糖画、面塑等10余项非遗项目，采取“展示+体验+售卖”模式，非遗产品销售额达20万元，带动周边餐饮、停车消费近百万元。

在牛楼小镇的非遗展示区，绳结编织非遗传承人辛洪敏的摊位前挤满了人，大家对由锦线编织的“金蛇纳瑞”艺术品赞叹不已。金蛇的造型生动逼真，蛇身上的鳞片通过精细的编织技法表现得栩栩如生，仿佛在阳光下闪烁着金色的光泽，寓意着财富与吉祥。“这个我要了，再预定130件，走访客户时作为伴手礼，既精美又寓意深刻，客户肯定会喜欢。”兖州区某民营企业综合部经理现场下单订货。

沉浸式戏曲体验：传统文化引流年轻群体

春节期间的“戏曲大拜年”活动创新引入网络直播，吸引了数万名网友观看和点赞，其中不乏年轻群体。

为满足不同群体的需求，兖州区文旅部门精心挑选专业戏曲团队，推出“群众点单，你点我演”新模式，制定了丰富多样的演出剧目，既涵盖了《醉打金枝》《穆桂英挂帅》等经典传统剧目，满足戏曲爱好者的怀旧情怀，又创新推出了《见面礼》《幸福路上》等迎合年轻人审美的剧目，以新颖的呈现方式和贴近年轻观众视角的剧情，吸引更多年轻一代走进戏曲世界，感受传统文化的魅力与现代创新的融合。

在演出后台，不少年轻人参与体验戏曲妆造，学习简单的戏曲动作，沉浸式过了一把“戏曲瘾”。兖州区文旅部门负责人介绍，通过“线下演出+线上传播”的立体化推广，观看演出的人数较上年增加了近四成，不少游客慕名而来，专程观看戏曲表演，周边餐饮、娱乐行业也因此受益匪浅，生意异常火爆。

音乐+市集：民间歌会谱写经济新乐章

在2025“春之声”民间原创音乐歌咏会暨春季促消费活动现场，来自全区的20余支民间艺术团队轮番登台，《兖州圆舞曲》《难忘的小草房》等原创歌曲以质朴旋律传递家国情怀，非遗戏曲、民乐合奏等传统艺术焕发新活力，让市民在音乐中感受文化魅力。

舞台下，“流动博物馆区、非遗展示体验区人头攒动，市民刘女士感慨：“既听到了‘家乡好声音’，又找回了儿时的文化记忆，这样的活动接地气、有温度！”

借力文化活动的“流量密码”，全区60余家商户走进活动现场，联动打造“美食市集”“文创长廊”“新能源汽车”等特色消费场景。美食市集里香气四溢，三河村猪蹄、茂记猪肉串、樱源鸭产品等各式美食琳琅满目，食客们络绎不绝；文创展销区绳结、面塑、兖绣等非遗文创琳琅满目，吸引了不少文艺青年驻足欣赏，挑选着独具特色的纪念品；新能源汽车展示区吸引了众多市民围观咨询，试驾体验区更是排起了长队，不少市民现场签订了订单。

兖州区文化和旅游局局长姚博表示，未来将持续打造“文旅+消费”生态圈，推出非遗市集、文旅消费季、社区艺术节等系列活动，不断优化消费场景，孵化本土文化品牌，通过政策扶持、资源整合，让“文化搭台、经济唱戏”成为惠民利企、推动高质量发展的长效机制。

通讯员 刘玉珲 贾帅

编辑：杨虹责编：吴忠兰 审核：阮鹏程